深度解讀商標故事：與唯冠爭IPAD 蘋果很冤

來源：尚標知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2012-07-24 02:14:00　　瀏覽：1866

商標和品牌到底有沒有什么趨同？

汪澤：商標和品牌的關(guān)系，每個人的理解都不太一樣。從我個人理解來看，從語意上來說，他們倆指向的是同一個事物，商標是商品上的標志，是識別來源的。品牌，也是一個標志，從語意來說，兩者沒有什么區(qū)別，本質(zhì)上是相同的。但商標是屬于法律中的概念，用商標法處理案件時提的是商標，品牌是經(jīng)濟生活中的概念，品牌本身可能包括一種積極的評價。商標是一個中性詞，品牌可能有積極的褒獎在里面。

胡剛：國家的法律出現(xiàn)“商標”這個詞大概有十幾部，包括民法通則、侵權(quán)責任法、科學進步法、煙草專賣法、藥品管理法等，而品牌在法律里出現(xiàn)的很少，只有兩部，一個是消防法，還一個是安全生產(chǎn)法，他們說的都是不能變相指定消防產(chǎn)品的品牌等類似字眼，不屬于主流立法機關(guān)或起草單位的使用詞眼。

在國務(wù)院制定的行政法規(guī)里，只有一部用了品牌，就是《中華人民共和國招標投標法實施條例》，但這里用的是，限定或者指定特定的專利、商標、品牌、原產(chǎn)地或者供應(yīng)商，把商標和品牌同時使用，也是一個比較特別的寫法。更主要的用的還是商標，商標的法律意義、定義范圍、保護等都是非常明確的。

大眾一般習慣說品牌。品牌這些年比較流行，更多的是企業(yè)管理學上的概念，更精確的說是經(jīng)銷學的概念。它可能包括商標，商譽、產(chǎn)品、企業(yè)文化、價值判斷等，范圍很，但這些范圍，依然受到國家相關(guān)法律的嚴格的管理。

注冊商標和未注冊商標有什么不同？

汪澤：注冊商標是根據(jù)國家商標法的規(guī)定，經(jīng)過國家核準注冊的商標，它受法律保護，享有注冊商標專用權(quán)。商標注冊實行自愿原則，除了特殊的商品藥品和煙草是國家強制規(guī)定必須注冊商標，否則不得在市場上銷售，其他的商品都實行自愿注冊原則。注冊商標從申請到注冊是有一個過程，企業(yè)在商標沒有注冊下來之前使用，是不違反法律規(guī)定的。當然這種使用不能違反其他的強制性規(guī)定，不得侵權(quán)，這種使用的就是未注冊商標。

未注冊商標和注冊商標，有一個明確的界定就是有沒有在國家商標局注冊。

注冊商標的標記到底是什么？

汪澤：注冊商標的標記，在商標法規(guī)定的很清楚，實際生活中也能見到，就是商品右上角打一個圈，里面一個R，這是最常見的形態(tài)。R就是英文的REGISTER首字母。還有一個表現(xiàn)方式，就是圓圈里面打一個“注”，商標的注。只有注冊商標人才可以用，未注冊商標使用這種標記就構(gòu)成了假冒注冊商標。如果沒有注冊商標，為了向同行和消費者傳達這個標志是我的商標，可以在上面打一個TM，就是英文的trade mark首字母的縮寫TM，通常見到的是不打圈的，兩個字母放在右上角。

注冊商標對企業(yè)和消費者有什么樣的作用？

胡剛：商標最核心的目的就是區(qū)別商品或產(chǎn)品服務(wù)的提供者，表明某個特定產(chǎn)品或服務(wù)隱含了特定制作工藝、來源、途徑等，這樣有利于消費者進行適當選擇，從這個角度來說，保障了消費者的選擇權(quán)。我國加入WTO以后，我國的商標法、整個知識產(chǎn)權(quán)制度和國際上應(yīng)該是接軌的。最近知識產(chǎn)權(quán)法也在做調(diào)整，但是核心的一點就是不斷加強對商標專用權(quán)的保護，打擊遏制這種假冒商標的行為，從而保護我們消費者的利益來維護正常的、良好的、有序的市場競爭環(huán)境。

整個注冊過程的費用是怎樣的？

汪澤：申請商標費用是每件1000塊錢的會費。按照我們國家的商標申請，商品和服務(wù)的類別有千萬種，但從注冊的角度，我們把它分成45個類別的，在提交商標注冊申請的時候，一件商標只能在一個類別上申請注冊，按件算，每件是1000塊錢，商標注冊以后專用權(quán)是有期限的，不是注冊以后永久有效，它有10年的專用權(quán)期限，專用權(quán)期限屆滿之前可以續(xù)展，每次續(xù)展的費用是2500元。

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