深度解讀商標(biāo)故事：與唯冠爭IPAD 蘋果很冤

來源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2012-07-24 02:14:00　　瀏覽：1759

商標(biāo)和品牌到底有沒有什么趨同？

汪澤：商標(biāo)和品牌的關(guān)系，每個(gè)人的理解都不太一樣。從我個(gè)人理解來看，從語意上來說，他們倆指向的是同一個(gè)事物，商標(biāo)是商品上的標(biāo)志，是識(shí)別來源的。品牌，也是一個(gè)標(biāo)志，從語意來說，兩者沒有什么區(qū)別，本質(zhì)上是相同的。但商標(biāo)是屬于法律中的概念，用商標(biāo)法處理案件時(shí)提的是商標(biāo)，品牌是經(jīng)濟(jì)生活中的概念，品牌本身可能包括一種積極的評價(jià)。商標(biāo)是一個(gè)中性詞，品牌可能有積極的褒獎(jiǎng)在里面。

胡剛：國家的法律出現(xiàn)“商標(biāo)”這個(gè)詞大概有十幾部，包括民法通則、侵權(quán)責(zé)任法、科學(xué)進(jìn)步法、煙草專賣法、藥品管理法等，而品牌在法律里出現(xiàn)的很少，只有兩部，一個(gè)是消防法，還一個(gè)是安全生產(chǎn)法，他們說的都是不能變相指定消防產(chǎn)品的品牌等類似字眼，不屬于主流立法機(jī)關(guān)或起草單位的使用詞眼。

在國務(wù)院制定的行政法規(guī)里，只有一部用了品牌，就是《中華人民共和國招標(biāo)投標(biāo)法實(shí)施條例》，但這里用的是，限定或者指定特定的專利、商標(biāo)、品牌、原產(chǎn)地或者供應(yīng)商，把商標(biāo)和品牌同時(shí)使用，也是一個(gè)比較特別的寫法。更主要的用的還是商標(biāo)，商標(biāo)的法律意義、定義范圍、保護(hù)等都是非常明確的。

大眾一般習(xí)慣說品牌。品牌這些年比較流行，更多的是企業(yè)管理學(xué)上的概念，更精確的說是經(jīng)銷學(xué)的概念。它可能包括商標(biāo)，商譽(yù)、產(chǎn)品、企業(yè)文化、價(jià)值判斷等，范圍很，但這些范圍，依然受到國家相關(guān)法律的嚴(yán)格的管理。

注冊商標(biāo)和未注冊商標(biāo)有什么不同？

汪澤：注冊商標(biāo)是根據(jù)國家商標(biāo)法的規(guī)定，經(jīng)過國家核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)，它受法律保護(hù)，享有注冊商標(biāo)專用權(quán)。商標(biāo)注冊實(shí)行自愿原則，除了特殊的商品藥品和煙草是國家強(qiáng)制規(guī)定必須注冊商標(biāo)，否則不得在市場上銷售，其他的商品都實(shí)行自愿注冊原則。注冊商標(biāo)從申請到注冊是有一個(gè)過程，企業(yè)在商標(biāo)沒有注冊下來之前使用，是不違反法律規(guī)定的。當(dāng)然這種使用不能違反其他的強(qiáng)制性規(guī)定，不得侵權(quán)，這種使用的就是未注冊商標(biāo)。

未注冊商標(biāo)和注冊商標(biāo)，有一個(gè)明確的界定就是有沒有在國家商標(biāo)局注冊。

注冊商標(biāo)的標(biāo)記到底是什么？

汪澤：注冊商標(biāo)的標(biāo)記，在商標(biāo)法規(guī)定的很清楚，實(shí)際生活中也能見到，就是商品右上角打一個(gè)圈，里面一個(gè)R，這是最常見的形態(tài)。R就是英文的REGISTER首字母。還有一個(gè)表現(xiàn)方式，就是圓圈里面打一個(gè)“注”，商標(biāo)的注。只有注冊商標(biāo)人才可以用，未注冊商標(biāo)使用這種標(biāo)記就構(gòu)成了假冒注冊商標(biāo)。如果沒有注冊商標(biāo)，為了向同行和消費(fèi)者傳達(dá)這個(gè)標(biāo)志是我的商標(biāo)，可以在上面打一個(gè)TM，就是英文的trade mark首字母的縮寫TM，通常見到的是不打圈的，兩個(gè)字母放在右上角。

注冊商標(biāo)對企業(yè)和消費(fèi)者有什么樣的作用？

胡剛：商標(biāo)最核心的目的就是區(qū)別商品或產(chǎn)品服務(wù)的提供者，表明某個(gè)特定產(chǎn)品或服務(wù)隱含了特定制作工藝、來源、途徑等，這樣有利于消費(fèi)者進(jìn)行適當(dāng)選擇，從這個(gè)角度來說，保障了消費(fèi)者的選擇權(quán)。我國加入WTO以后，我國的商標(biāo)法、整個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度和國際上應(yīng)該是接軌的。最近知識(shí)產(chǎn)權(quán)法也在做調(diào)整，但是核心的一點(diǎn)就是不斷加強(qiáng)對商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)，打擊遏制這種假冒商標(biāo)的行為，從而保護(hù)我們消費(fèi)者的利益來維護(hù)正常的、良好的、有序的市場競爭環(huán)境。

整個(gè)注冊過程的費(fèi)用是怎樣的？

汪澤：申請商標(biāo)費(fèi)用是每件1000塊錢的會(huì)費(fèi)。按照我們國家的商標(biāo)申請，商品和服務(wù)的類別有千萬種，但從注冊的角度，我們把它分成45個(gè)類別的，在提交商標(biāo)注冊申請的時(shí)候，一件商標(biāo)只能在一個(gè)類別上申請注冊，按件算，每件是1000塊錢，商標(biāo)注冊以后專用權(quán)是有期限的，不是注冊以后永久有效，它有10年的專用權(quán)期限，專用權(quán)期限屆滿之前可以續(xù)展，每次續(xù)展的費(fèi)用是2500元。

文章標(biāo)簽:  蘋果