全球彩電業(yè)“三國殺”變局 中國品牌占半壁江山

來源：廣州日報    發(fā)布時間：2016-06-06 02:46:00　　瀏覽：1098

日系首次退出全球彩電出貨前五

數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季全球液晶電視總出貨約4832萬臺，環(huán)比、同比均現(xiàn)下滑。同時，數(shù)據(jù)顯示，排在全球前五的品牌中，前兩位是韓國品牌，緊跟其后的三家廠商均是中國品牌。業(yè)內(nèi)表示，隨著日系彩電廠商轉(zhuǎn)型加快，市場上日系終端產(chǎn)品銷量逐漸走低，市場份額逐漸減少，全球彩電業(yè)由原來的日韓中的“三國殺”逐漸演變成中韓之間的“雙雄戰(zhàn)”。

“2016年第一季度，全球液晶電視銷量排名前五位只有中國和韓國品牌，日系品牌首次退出前五，全球液晶彩電市場中韓品牌直接對抗時代到來”。

韓系領(lǐng)先日系退潮

據(jù)機構(gòu)WitsView最新數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季全球液晶電視總出貨約4832萬臺，環(huán)比下滑20.9%，同比下滑6.3%。而三星電子仍占據(jù)全球液晶電視銷量的首位。數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季三星的出貨為1050萬臺，而LG的出貨量為710萬臺。而另一家研究機構(gòu)IHS Technology日前公布的全球十大液晶電視品牌數(shù)據(jù)也顯示，三星、LG兩家韓國品牌在2016年的預(yù)估出貨量將是前兩位，三星預(yù)估出貨量達到4810萬臺，以較大優(yōu)勢占據(jù)首位。

業(yè)內(nèi)表示，三星近幾年連續(xù)占據(jù)全球液晶電視首位，與其不斷推出新技術(shù)有關(guān)，其中曲面電視，三星電視的市場占比超過80%，今年三星電視又推出了第二代量子點電視。而同時，根據(jù)IHS Technology預(yù)計的數(shù)據(jù)顯示，中國電視品牌出貨量均明顯增加，日系電視品牌則呈現(xiàn)下滑。

中國品牌占半壁江山

與此同時，IHS Technology公布全球十大液晶電視品牌數(shù)據(jù)顯示，中國品牌彩電的出貨量上升，并預(yù)估2016年排名大幅異動，除三星、LG蟬聯(lián)第一、二名外，中國有五家入榜，包括海信、TCL、創(chuàng)維、海爾及長虹，中國占據(jù)半壁江山，日系品牌首次掉出前五。從發(fā)布的2016各廠商出貨量預(yù)估可以看出，前十大廠商占有率72.8%，其中預(yù)估TCL今年出貨1350萬臺，創(chuàng)維今年出貨1200萬臺，海爾出貨700萬臺，長虹今年出貨680萬臺，前十大廠商中的五家中國廠商，今年總計出貨超過5000萬。

業(yè)內(nèi)表示，中國電視廠商依靠本土龐大市場的優(yōu)勢，在中國市場對三星形成了合圍之勢。尤其是近兩年，國產(chǎn)品牌開始在核心技術(shù)上頻頻突破，如創(chuàng)維領(lǐng)頭的中國OLED產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等，另一方面，在互聯(lián)網(wǎng)+浪潮的推動下，不少互聯(lián)網(wǎng)廠商紛紛涌入彩電行業(yè)，據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年彩電市場互聯(lián)網(wǎng)品牌的數(shù)量將達到18家，互聯(lián)網(wǎng)品牌的銷量將突破1000萬臺，市場份額將達到21%。

中韓品牌激烈爭奪中國市場

IHS Technology預(yù)計，2016年全球液晶電視市場可達2.2億臺，與2015年市場規(guī)模相當(dāng)。業(yè)內(nèi)表示，韓國品牌三星和LG在全球市場仍然優(yōu)勢明顯，但是在中國市場卻遭遇中國品牌阻擊，中韓品牌在中國市場將有一番苦斗，而三星則展開主動迎戰(zhàn)，不僅在價格和首發(fā)時間上向中國市場頻頻示好。而且，專為中國市場推出的技術(shù)和產(chǎn)品層出不窮。

中國品牌則通過加快國際化進行迂回戰(zhàn)。繼2014年TCL收購三洋墨西哥彩電業(yè)務(wù)以及創(chuàng)維接盤廈華彩電南非公司后，2015年5月份，創(chuàng)維公司并購了德國的Metz電視品牌，2015年12月，創(chuàng)維數(shù)碼宣布斥資2500萬美元收購東芝旗下在印尼的PT. Toshiba Consumer Products Indonesia的電視及洗衣機業(yè)務(wù)，2016年5月，TCL與埃及最大的家電企業(yè)ELARABY簽署備忘錄，雙方宣布將在埃及建立液晶彩電工廠。

業(yè)內(nèi)表示，從單個品牌看，目前韓國品牌在總的銷量上仍占有優(yōu)勢，韓國三星等企業(yè)國際化較早，擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，在資金、研發(fā)、品牌、渠道等多方面占有優(yōu)勢，中國品牌要想超越，需加大自身核心競爭力的提升。