中國品牌的“偽意大利血統(tǒng)”之痛意大利

來源：尚標知識產權    發(fā)布時間：2016-12-16 11:46:00　　瀏覽：3579

6家中國紡企被認定為“偽意大利品牌”

——訪意大利對外貿易委員會知識產權部負責人戴勝喬

在剛剛結束的2012年第25屆中國北京國際禮品、贈品及家庭用品(春季)展覽會上，意大利對外貿易委員會知識產權部負責人GiovannideSanctis（戴勝喬）又發(fā)現了已經證實的來自中國內地、香港的“偽意大利品牌”。

他表示，目前意大利對外貿易委員會知識產權部已經向中國國家知識產權局提交了30個“偽意大利品牌”。其中有6個為中國家紡、服裝類品牌，分別是JAJEMoN（嘉加夢）、TEENTITY（天恩泰緹）、Larento（老人頭）、MILANAIR（米蘭空氣）、NinoFerlettiItaly（尼諾·費雷）、Pochini（普吉尼），以及1個在華銷售的韓國品牌BestibelliMilan。此外，還有30余個中國品牌有待進一步調查。

戴著意大利“面具”的中國品牌

戴勝喬說：“這些品牌號稱源自意大利、屬于意大利某集團、從意大利引進等，向消費者明示或暗示他們與意大利有某種聯系。我們通過1年的時間從展會、中國工商局網站、商標局網站等公開的數據庫對企業(yè)的注冊信息進行了調查，發(fā)現這些信息都是子虛烏有的。”

戴勝喬以JAJEMoN（嘉加夢）為例，解釋了整個取證調查過程。他說：“該品牌屬于上海家利床上用品有限公司，其在網站和宣傳冊中表示來自意大利，并在廣告中反復使用‘佛羅倫薩’等意大利地理名詞。我們在上海工商局查到該公司注冊時間為1999年，其在中國商標局顯示的所有人為‘意大利路易斯貿易有限公司’，而在意大利的商標網站上，我們沒有查到任何相關信息，因其提供的公司所在地為意大利佛羅倫薩，我們又向意大利佛羅倫薩商會求證，結果依然沒有該公司的任何信息，而且其提供的意大利地址和電話，也為杜撰內容。此外，該公司在中國注冊的商標僅為‘JAJEMoN’，而在使用過程中，卻擅自加入Italy，變?yōu)?lsquo;JAJEMoNItaly’。這個標志足以造成消費者對其產地來源的誤會，欺騙了中國消費者。”

此外，戴勝喬還向記者展示了他們收集的其他品牌證據：北京德士風服裝領帶有限公司在宣傳冊上宣稱其于2001年引進尼諾·費雷品牌，且稱該品牌為意大利著名男裝設計師品牌，已有150年歷史。戴勝喬表示，事實上該品牌根本沒有在意大利進行商標注冊。老人頭（國際）有限公司、天恩泰緹有限公司（香港）及上海恒軒事業(yè)有限公司也存在類似情況。

被揭穿后，一些品牌主動向意大利知識產權部承認，是為了賣高價并增加銷量才冠上“來自意大利”的名號，而另一些品牌對偽造品牌來源拒不承認。這更加促使戴勝喬要將真相告訴中國消費者。

究竟何為源自意大利？

以上幾個案例顯示，目前大部分被認定為偽意大利品牌的企業(yè)根本未在意大利注冊，那是否可以認為只要在意大利注冊就可以說是意大利品牌了呢？

其實不然。位列名單中的生產家居用品的意大利普吉尼國際集團有限公司，經查證實為一家香港公司，于2005年在香港成立。“Pochini”商標于2010年才在意大利獲得注冊，遲于該商標在中國注冊的時間，其所有人為中國公民。意大利知識產權部對該品牌的認定為：并非宣稱的“著名意大利商標”。

戴勝喬說：“除了真正從意大利本土出口的品牌，其他國家的品牌即使在意大利注冊也不能稱其為意大利品牌。正如寶馬汽車在中國同樣有注冊公司、商標，為何大家還認為寶馬是德國的品牌？這是因為寶馬汽車的主要零部件來自于德國，以及主要的生產過程在德國完成。‘意大利品牌’這幾個字眼具有很強的來源地暗示，并不是簡單地注冊過商標、公司，或由一個意大利設計師參與了設計，甚至引用、捏造一個意大利文化故事，就可以獲得這樣的稱謂。普吉尼公司沒有任何意大利資本注入，也并非在意大利生產，因此不能稱之為意大利品牌。”

目前，很多國際品牌的產品為中國生產，因此消費者在國內市場看到號稱來自國外的品牌并不感到稀奇，而一些品牌正是利用了這一點，在宣傳用語中故意模糊概念搖身一變成為“偽國際品牌”。

消費者有權知道實情

近日，“意大利政府來華打假”的新聞鬧得沸沸揚揚。戴勝喬希望澄清一點：“意大利知識產權部是在2010年8月底正式運作的，我們的初衷并不是尋找偽意大利品牌，而是幫助意大利企業(yè)了解中國知識產權相關法律法規(guī)以及該體系的運作模式，以促進他們在華的發(fā)展。發(fā)現并調查這些偽意大利品牌是偶然的，而且這只是我們工作的一部分，并非全部。”

“我是在走訪北京市場的意大利企業(yè)時，偶然發(fā)現有一些自稱為源自意大利的品牌不太對勁。作為意大利人我可以‘嗅’出這些品牌不一樣的地方，但是也不能百分百肯定，可是當我再問及具體內容時，他們閃爍其詞，更加令人生疑。”他說，“事實上，這件事對意大利的影響并不是很大，并沒有意大利企業(yè)的利益受到損害，當然濫用意大利相關標志、文化故事會對意大利國家及意大利制造的形象造成影響，但這件事真正的受害者是中國消費者，他們花費非常高的價格買到的卻并非正宗的意大利產品。我并不是指偽意大利品牌的產品質量不好，事實上中國的紡織品是很不錯的，但是不管產品質量如何，企業(yè)必須對消費者坦誠相待，必須說實話，對自己的誠信、信譽負責。”

戴勝喬表示，中國消費者有權獲得真實的信息。偽國際品牌事件最好的結果就是找到一個讓中國消費者滿意的解決辦法，維護中國消費市場秩序。