新華國際時評:提升中國品牌的價值正當(dāng)其時

來源：尚標知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2016-12-08 08:55:00　　瀏覽：3171

　　

2009中國品牌商品展暨第106屆廣交會推介會10日在美國拉斯韋加斯的國際會展中心開幕，來自中國的近200家出口型企業(yè)參加。去年席卷全球的金融危機使世界貿(mào)易遭受沖擊，中國外貿(mào)企業(yè)不可避免地受到波及。在這一背景下，中國品牌商品展為中國企業(yè)提供了一個向世界最大經(jīng)濟體及其消費者推介產(chǎn)品的機會。

　　此次參展企業(yè)主要是中國各地尤其是廣東、浙江兩省以出口為主的中小型企業(yè)，參展商品包括輕工消費品和電子產(chǎn)品兩大類。不少參展商品設(shè)計新穎，并且有較高的科技含量。而與往年不同的是，這次展會特別突出了“中國品牌”的概念。應(yīng)該說對中國企業(yè)而言，擁有高附加值的自主品牌如今更具有急迫性。

　　多年來，由于中國企業(yè)的自有品牌大多缺乏國際知名度，中國出口廠商的業(yè)務(wù)主要依靠為客戶代工貼牌生產(chǎn)即OEM業(yè)務(wù)。這種業(yè)務(wù)模式不僅使大部分商品利潤流向國外的品牌持有企業(yè)，同時也使中國企業(yè)處于產(chǎn)業(yè)鏈的低端，在市場上長期被動。中國企業(yè)要生存發(fā)展，就必須改變“為人作嫁”的從屬地位。

　　從服裝鞋帽、五金輕工到家電產(chǎn)品，如今不少行業(yè)的國際名牌產(chǎn)品都帶著“中國制造”的標簽。這個事實表明，中國企業(yè)已具有優(yōu)良的加工制造能力，目前已經(jīng)到了企業(yè)把重點轉(zhuǎn)向產(chǎn)品研發(fā)、市場推廣、創(chuàng)立自主知識產(chǎn)權(quán)和商標權(quán)的時候。

　　專程來美參加這次展會的中國商務(wù)部副部長鐘山10日也表示，如今越來越多的中國企業(yè)比以往更加關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量和自主知識產(chǎn)權(quán)，這對于提升中國品牌的形象和產(chǎn)品附加值具有十分重要的意義。

　　中國外貿(mào)企業(yè)在金融危機沖擊下的表現(xiàn)，則從另一方面證明了擁有自主品牌的必要性。前來參展的廣東百源實業(yè)公司曾只做OEM業(yè)務(wù)，但10多年前開始致力自有品牌的發(fā)展。公司業(yè)務(wù)經(jīng)理潘昭昭說，隨著自有品牌業(yè)務(wù)不斷擴大，OEM在公司總體業(yè)務(wù)中的比重逐漸下降，這幫助公司成功抵御了金融危機的沖擊。

　　這位有20多年從業(yè)經(jīng)驗的外貿(mào)經(jīng)理說，隨著中國經(jīng)濟發(fā)展和人民生活水平的提高，總有一天勞動力成本將不再是中國外貿(mào)企業(yè)的優(yōu)勢，擁有高附加值的品牌對于企業(yè)的生存將至關(guān)重要。

　　正如鐘山副部長所指出的，知名品牌不僅意味著優(yōu)異的產(chǎn)品質(zhì)量，也意味著在技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)計、市場營銷等方面的過人之處。建立一個國際知名品牌，往往需要整整一代甚至幾代人的努力，中國企業(yè)在這些方面還有很長的路要走。但是，萬里之行始于足下，提升中國品牌的價值正當(dāng)其時。