中國品牌僅靠SUV獨木難支 上半年日系車全線飄紅

來源：證券日報    發(fā)布時間：2016-07-28 02:17:00　　瀏覽：1317

合資車銷量增速多不如自主品牌 上半年日系車全線飆紅

根據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù)，今年上半年中國品牌與合資品牌增速呈現(xiàn)“不對等”局面。相比中國品牌有16家車企銷量增幅在40%以上，合資品牌勉強才湊齊10家車企銷量增速在10%以上。其中，日系合資品牌表現(xiàn)兇猛，豐田、本田、日產(chǎn)在華合資企業(yè)全部增速在10%以上，尤其是此前連續(xù)4年未完成年銷量目標的一汽豐田繼2015年超額完成年銷量目標，2016年上半年仍超額完成半年銷量目標。

另外，過往銷量基數(shù)較低的廣菲克、北京奔馳、長安馬自達、福建戴姆勒增速均在20%以上?！蹲C券日報》記者注意到，雖然中國品牌普遍增速較快，但大多銷量基數(shù)不如合資品牌，增速前10合資品牌車企7家銷量在10萬輛以上，而增速前10中國品牌車企6家銷量都在10萬輛以下。

不具名汽車分析師表示：“一旦合資品牌SUV價格普遍下探的話，中國品牌即使基數(shù)不高也很難維持高增長態(tài)勢，日系車此前受到壓制，原本它的產(chǎn)品競爭力就與德系不相上下，這兩年豐田順應(yīng)市場需求推出渦輪增壓車型，再加上高舉‘雙擎技術(shù)’標簽，一汽豐田旗下車型銷量基本上全面爆發(fā)。”

日系品牌全面崛起

乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，上半年，上汽大眾、北京現(xiàn)代在內(nèi)的十家合資車企累計總銷量達561.09萬輛，占比上半年國內(nèi)乘用車總銷量超過五成，其中，日系品牌自今年以來市場增速有明顯的提升，豐田在華合資企業(yè)一汽豐田與廣汽豐田銷量分別為323200輛和219452輛，同比增長18%和11%;本田在華合資企業(yè)東風本田與廣汽本田銷量分別為248405輛和273985輛，同比增長47.8%和12%;東風日產(chǎn)銷量478444輛，同比增長11.4%;長安馬自達銷量也達到87162輛，同比增長21.4%。

2011年日系車的年銷量增速從2010年的25.1%回落到了4.0%，但終歸還是增長的，但到了2012年日系三大汽車企業(yè)——豐田、本田、日產(chǎn)銷量均出現(xiàn)不同程度的同比下降，此后數(shù)年間難以翻身。

記者認為，日系車2012年之后的逐年下滑主要還是日系車本身面對德系“TSI+DSG”技術(shù)攻勢反應(yīng)遲緩，再加上釣魚島事件后日系車企普遍存在投入能否獲得收益的疑慮，新產(chǎn)品引進放慢，大部分產(chǎn)品已經(jīng)到了生命末期，原有的市場份額肯定要被其他外國品牌所瓜分。

以一汽豐田為例，從2011年起，一汽豐田連續(xù)4年未完成銷量目標，甚至離目標銷量差距越來越遠。其主要原因是旗下多款產(chǎn)品面臨換代，如RAV4、卡羅拉、銳志(微博)、威馳等車型均到了產(chǎn)品生命周期的衰退期。進入2015年，一汽豐田產(chǎn)品的更新?lián)Q代日趨密集，無疑新產(chǎn)品的推出對銷量的提升起到重要效果。

“除了產(chǎn)品之外，2014年3月份接替田聰明擔任一汽豐田銷售公司總經(jīng)理的姜軍先后提出‘華北戰(zhàn)略’與‘讓更多的普通人擁有一汽豐田的車型’的營銷目標，找到了企業(yè)的根本問題，”一汽豐田內(nèi)部人士告訴記者，姜軍對營銷創(chuàng)新非常重視，比如新皇冠2.0T的線上發(fā)布會就是姜軍的創(chuàng)意，又比如一汽豐田與易到用車達成戰(zhàn)略合作，他非常重視互聯(lián)網(wǎng)營銷。

正是因為新產(chǎn)品推陳出新與營銷方式對路，一汽豐田從2015年開始步入了發(fā)展快速道，今年上半年除銳志外，旗下車型均有優(yōu)異表現(xiàn)，甚至連長期低迷的全新皇冠銷量同比增幅也達到167%。

　　中國品牌僅靠SUV難以長期站上風

另外，上半年中國品牌車企依然是依靠狂推SUV產(chǎn)品實現(xiàn)了不同程度的增長，但中國品牌轎車銷售105.5萬輛，同比下降15.5%，占轎車銷售總量的19.0%，比上年同期下降2.6個百分點。與此同時，合資品牌在轎車市場進一步強化了領(lǐng)先地位，上汽大眾(不包括斯柯達)居于首位，68.39萬輛的轎車銷量在其總體銷量中的份額達到83.73%，較去年同期的81%提升了2.73個百分點;一汽-大眾的大眾品牌在沒有SUV增量的情況下，今年上半年轎車市場銷量提升了5.75萬輛至62.21萬輛，在整體轎車中的份額由去年的9.68%提升至了11.12%。

記者注意到，對比合資品牌增速前10車企與中國品牌增速前10車企，即使是合資品牌普遍SUV產(chǎn)品線不如中國品牌，但合資品牌車企銷量無論是從絕對數(shù)量，還是大多數(shù)合資品牌單個車企銷量規(guī)模都是優(yōu)于中國品牌車企。比如，增速最低僅為11%的廣汽豐田上半年銷量為219452輛，高于中國品牌增速前10車企任何一家的銷量，而且差距還不小。

實際上，自主品牌將更多精力放在SUV市場已是有目共睹，但業(yè)內(nèi)普遍認為，過度依賴SUV市場而缺課轎車市場會為自主品牌帶來新的危機，在兩個細分市場中能夠均衡發(fā)展的企業(yè)則將更有競爭力。“一旦合資品牌車企完成SUV產(chǎn)品線布局，中國品牌車企高速增長之路就到頭了，”上述分析師告訴記者。