從“IPHONE”商標(biāo)案件看品牌保護(hù)

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-05-16 03:11:00　　瀏覽：1613

前段時(shí)間，蘋(píng)果公司在“IPHONE”商標(biāo)異議復(fù)審行政糾紛一案中敗訴，新通天地公司獲得了“IPHONE”第18類(lèi)商標(biāo)權(quán)歸屬。蘋(píng)果公司對(duì)此拒絕發(fā)表評(píng)論，筆者亦感到相當(dāng)?shù)臒o(wú)語(yǔ)，根本不敢想象拿著印有“IPhone”字樣的錢(qián)包會(huì)引來(lái)人們?cè)鯓拥哪抗狻?/p>

2007年，新通天地公司向商標(biāo)局提出注冊(cè)第6304198號(hào)“IPHONE”商標(biāo)申請(qǐng)，申請(qǐng)?jiān)趪?guó)際分類(lèi)第18類(lèi)仿皮、牛皮、錢(qián)包、小皮夾、皮制繩索地等商品上使用。商標(biāo)局發(fā)布初審公告后，蘋(píng)果公司先后四次提出異議和訴訟，但最終無(wú)功而返。

筆者認(rèn)為，這一“失利”并不會(huì)影響蘋(píng)果公司IPhone手機(jī)的銷(xiāo)售，但對(duì)新通天地公司而言，這符合法理的做法卻不符合情理，更有害于公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展——難道注冊(cè)商標(biāo)的類(lèi)別和名字，在取得短期盈利面前真的不值一提嗎?

眾所周知，“IPhone”第9類(lèi)商標(biāo)權(quán)由蘋(píng)果公司掌有，可用于手機(jī)。究其本意，“IPhone”由“I”(我)，和“phone”(手機(jī))兩個(gè)單詞組成，勉強(qiáng)可以翻譯為“我·手機(jī)”，凸顯自我個(gè)性。雖然IPhone手機(jī)在被籠統(tǒng)地稱(chēng)為“蘋(píng)果手機(jī)”，但作為蘋(píng)果手機(jī)的真是稱(chēng)呼——“IPhone”，其本身的確是個(gè)既符合商標(biāo)分類(lèi)，名稱(chēng)含義又相得益彰的好商標(biāo)，也為蘋(píng)果公司的成功做出了貢獻(xiàn)。

同樣的，許多知名企業(yè)在為商標(biāo)起名的時(shí)候，都會(huì)考慮產(chǎn)品名稱(chēng)與所在類(lèi)別的匹配度。例如，Coca-Cola的中文譯名“可口可樂(lè)”，意為一種“可口的新式飲料”，精妙至極;Benz意為“奔馳”，用在汽車(chē)上，貼合專(zhuān)業(yè);“聯(lián)想”用在互聯(lián)網(wǎng)終端電腦上，引入遐想;“順豐”憑借諧音用在物流快遞行業(yè)，寓意美好等等。這樣命名有助于商標(biāo)品牌在所屬行業(yè)里面的形象樹(shù)立，其本身更有可能成為某一類(lèi)產(chǎn)品服務(wù)的代名詞。

然而，盡管這樣顧名思義的例子處處可見(jiàn)，卻仍有不少企業(yè)選擇忽視商標(biāo)名稱(chēng)與類(lèi)別的關(guān)聯(lián)性，依靠“傍名牌”、“偷商標(biāo)”來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益增長(zhǎng)。這對(duì)本就起步遲緩的品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展造成了壞的影響。短期來(lái)看，這次事件在幾天內(nèi)就被上百家媒體報(bào)道，客觀上為新通天地公司和“IPhone”做足了廣告。然而，拋開(kāi)輿論中叫好與拍磚幾何的比對(duì)不談，頂著手機(jī)帽子的皮包公司能走多遠(yuǎn)亦是一個(gè)巨大的問(wèn)號(hào)。

名不正則言不順，言不順則事不成。這是自古先賢留下的金句，做人做事都要講求一個(gè)名正言順。當(dāng)下，國(guó)家呼吁大眾創(chuàng)業(yè)者，正是小商標(biāo)成就民族大品牌的創(chuàng)業(yè)黃金時(shí)期，商標(biāo)的名稱(chēng)對(duì)企業(yè)的發(fā)展顯得尤為重要，不論是申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，還是通過(guò)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)，企業(yè)都需結(jié)合產(chǎn)品與服務(wù)分清商標(biāo)類(lèi)別、想好商標(biāo)名字。

尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)致力于成為一流商標(biāo)品牌大力與知識(shí)產(chǎn)權(quán)綜合服務(wù)品牌，有14年的從業(yè)歷程，是成長(zhǎng)型企業(yè)品牌戰(zhàn)略伙伴。目前在全國(guó)有6家直營(yíng)分公司，200余家戰(zhàn)略合作機(jī)構(gòu)。企業(yè)秉承“幫助企業(yè)商標(biāo)品牌成長(zhǎng)，富強(qiáng)我的祖國(guó)，為企業(yè)屹立世界而奮斗”的企業(yè)使命，愿與有志于成就民族品牌的創(chuàng)業(yè)者共同攜手，創(chuàng)造事業(yè)的輝煌。

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文章標(biāo)簽:  商標(biāo)案件