耐克商標的發(fā)展歷程來看商標價值是怎么一回事

來源：尚標采編    發(fā)布時間：2016-03-03 05:30:00　　瀏覽：2813

話說，有多少人不知道耐克那經(jīng)典的“對勾”標志和那句經(jīng)典的“just do it”呢?作為全球著名的體育運動品牌，耐克市值已超600億美元。然而，要告訴你耐克商標最初僅值35美元，你相信嗎?

1971年，耐克的創(chuàng)始人Phil Knigt在校園遇到了Carolyn Davidson，讓她設(shè)計一些標志，并承諾以2美元/小時的價格支付報酬。Carolyn后來稱她花了至少17.5小時設(shè)計耐克標志，也就是說有35美元的設(shè)計費用。1984年，耐克公司開始走向輝煌，公司元老們認識到了其標志的重要性，于是為Carolyn辦了一個派對，并贈送她一個黃金耐克標志和500份公司股權(quán)(約64萬美元)。

耐克創(chuàng)始人與耐克標志設(shè)計師的際遇堪稱一段傳奇，耐克后來的發(fā)展也證明了這是個“美滿”的故事。然而，這段美好故事能流傳下來與耐克的商標價值不斷增長是分不開的。試想，如果是一個寂寂無名的小企業(yè)，這段故事還會流傳開來并廣為人知嗎?

商標價值，是指商標在投資或經(jīng)營過程中作為資產(chǎn)的價值，即商標資產(chǎn)所含資本量的大小。商標價值并非榮譽上或主觀上的價值，而是資本價值。商標權(quán)作為企業(yè)無形資產(chǎn)之一，是企業(yè)資產(chǎn)管理的重要環(huán)節(jié)。商標價值還能激烈投資者的信心，為經(jīng)濟談判增加籌碼，也能擴大企業(yè)影響力和提升企業(yè)品牌凝聚力。當然，商標價值受很多因素影響。

首先，商品及服務的質(zhì)量影響商標的價值。歸根到底，商標是商業(yè)主體用于其商品或服務之上，用以將其商品或服務與其他商業(yè)主體提供的商品或服務區(qū)分開來的標志。商標只是標志，其價值依附于商品及服務的質(zhì)量而存在。消費者將對企業(yè)的印象簡化為對其商標的印象，消費者的認知對企業(yè)所占市場份額有著重要影響。耐克商標能從最初的“35美元”升值為今天的幾百億，也是由其質(zhì)量、市場份額及消費者的口碑決定的。

其次，商標的知名度影響商標的價值。知名度越高的商標，越容易被消費者所選擇，越能得到更高的市場份額。而且，價值越高的商標，越容易得到消費者的認同，越能大范圍的擴散其知名度。可以說，商標知名度與其價值相輔相成，二者呈正相關(guān)。不過，商標的知名度不僅僅是由其價值決定了，市場營銷、廣告宣傳、經(jīng)營者決策等多種因素都能影響到商標的知名度。

再次，商標的外在形象也能影響到其價值。商標的構(gòu)成要素包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音等，無論這些要素單獨注冊還是組合使用，其形象都將成為消費者的一認知。一款定位清晰、形象鮮明又能在消費者心中引起共鳴的商標，能更順利的促進商品交易的實現(xiàn)。說到這里，大家或許明白為什么耐克元老們要送耐克商標的設(shè)計師500份公司股權(quán)了。耐克的走紅與其標志的深入人心分不開，簡潔明了又美觀耐看的標志總是有著打動人心的力量。

最后，決定商標價值最重要的因素是企業(yè)的實力。常見企業(yè)在宣傳產(chǎn)品時不忘先把企業(yè)實力秀出來，這不僅是擴大企業(yè)知名度的需求更是為了增強消費者信心。耐克公司生產(chǎn)的運動鞋跟某不知名小廠生產(chǎn)的運動鞋，哪個更值得信賴呢?自然是大企業(yè)的產(chǎn)品!商標價值與企業(yè)實力呈正相關(guān)，不過，影響企業(yè)實力的因素很多，商標價值僅是其中之一罷了。

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