喬布斯免費(fèi)獲iPhone商標(biāo) ?商標(biāo)價(jià)值由誰(shuí)決定?
來(lái)源:尚標(biāo)采編 發(fā)布時(shí)間:2016-03-03 05:34:00 瀏覽:2055
蘋果是智能機(jī)時(shí)代當(dāng)之無(wú)愧的霸主,其魔力令少年癡迷到不惜拿腎來(lái)?yè)Q。蘋果知名度甚廣,用婦孺皆知來(lái)形容也不為過(guò)。當(dāng)然,蘋果之所以能在智能機(jī)時(shí)代成就如此霸業(yè),全仰仗上一任幫主喬布斯。就連iPhone這個(gè)商標(biāo)都是喬幫主像追姑娘一樣追來(lái)的……
近日,《福布斯》網(wǎng)絡(luò)版援引問(wèn)答網(wǎng)站Quora的內(nèi)容刊文稱,當(dāng)年,喬布斯在遭到思科高管的多次拒絕后依然鍥而不舍,依靠高超的談判技巧和強(qiáng)大氣場(chǎng),幾乎免費(fèi)從思科獲得了iPhone商標(biāo)。
當(dāng)年,喬布斯多次與思科高管通過(guò)電話洽談iPhone商標(biāo)事宜,雖屢遭拒絕卻從未放棄,甚至在情人節(jié)下午都在打電話給思科高管。喬幫主“精誠(chéng)所至”,卻沒(méi)有感動(dòng)思科高管,他們依然拒絕許可iPhone商標(biāo)。此后,喬布斯不顧商標(biāo)權(quán)問(wèn)題,發(fā)布iPhone,思科隨即提起訴訟。
最終,兩家公司的律師和高管坐下來(lái)進(jìn)行了談判,雙方達(dá)成的協(xié)議是,蘋果將使用思科的設(shè)備升級(jí)其網(wǎng)絡(luò),換取使用iPhone商標(biāo)的權(quán)利。事實(shí)上,即便沒(méi)有iPhone的商標(biāo)權(quán)作交換,蘋果在升級(jí)網(wǎng)絡(luò)時(shí)也要使用思科的設(shè)備,所以,喬布斯獲得iPhone的商標(biāo)權(quán)幾乎沒(méi)有付出代價(jià)……
“喬幫主一生或許追求過(guò)很多東西,要說(shuō)最有成就感的當(dāng)屬這次。喬幫主與iPhone“金風(fēng)玉露一相逢”,便成就了可流傳于世的傳奇。如今,iPhone商標(biāo)的價(jià)值不可估量,與其在思科手里時(shí)不可同日而語(yǔ)。那么,iPhone商標(biāo)是怎樣具備了今日的價(jià)值呢?換句話說(shuō),商標(biāo)價(jià)值都有哪些影響因素呢?
(一)商品聲譽(yù)影響商標(biāo)的價(jià)值。商標(biāo)最本質(zhì)的功能就是區(qū)別不同商業(yè)主體提供的商品或服務(wù),方便消費(fèi)者識(shí)別不同商品。當(dāng)商品進(jìn)入流通環(huán)節(jié)后,消費(fèi)者根據(jù)商標(biāo)認(rèn)購(gòu)商品、選擇廠商、決定消費(fèi)。站在商標(biāo)使用者的角度來(lái)看,想順利實(shí)現(xiàn)商品的銷售,就要不斷加強(qiáng)其商標(biāo)在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度及美譽(yù)度。企業(yè)在進(jìn)行宣傳時(shí),通常以商標(biāo)為載體加深消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度。因此,商品聲譽(yù)對(duì)商標(biāo)價(jià)值的影響可謂至關(guān)重要。
(二)企業(yè)綜合實(shí)力影響商標(biāo)價(jià)值。商品的聲譽(yù)源于生產(chǎn)該商品的企業(yè),因此,企業(yè)綜合實(shí)力是影響商標(biāo)價(jià)值的決定性因素。企業(yè)總是將企業(yè)、商品、商標(biāo)聯(lián)系在一起進(jìn)行宣傳,商標(biāo)代表了企業(yè)實(shí)力、商品質(zhì)量在消費(fèi)者心中的形象,而企業(yè)實(shí)力決定了這些形象在消費(fèi)者心目中是怎樣的類型。
(三)商標(biāo)標(biāo)志的文字選擇、圖案設(shè)計(jì)影響商標(biāo)價(jià)值。一個(gè)好的商標(biāo)能迅速給人留下良好的印象,這樣的商標(biāo)不僅符合商品、行業(yè)特點(diǎn)也有著高超的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)。喬布斯之所以要費(fèi)心費(fèi)力的得到iPhone的商標(biāo)權(quán)就是因?yàn)樵撋虡?biāo)與蘋果公司聯(lián)系緊密,能加深其產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的印象。當(dāng)然,有了好的商標(biāo)名還需要有好的設(shè)計(jì),才能收到事半功倍的效果。蘋果公司的logo是被咬了一口的蘋果,其設(shè)計(jì)舒適美觀、大氣精巧,令人過(guò)目不忘的同時(shí)也留下了無(wú)限的想象空間。
文章標(biāo)簽: 商標(biāo)價(jià)值