浙企一擲數(shù)百萬(wàn)元深挖商標(biāo)價(jià)值

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2013-03-05 01:36:00　　瀏覽：3310

一些專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)的展會(huì)，人們經(jīng)常能看到“同行莫入”、“請(qǐng)勿拍照”、“面斥不雅”等字樣，這是企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品的保護(hù)、尤其是新款產(chǎn)品的保護(hù)而不得不為之的一個(gè)辦法。浙江企業(yè)面對(duì)“被模仿”或是“被傍大牌”，一些企業(yè)開(kāi)始主動(dòng)出擊前不久，浙江民企音王集團(tuán)還啟動(dòng)了“維權(quán)打假暨啄木鳥(niǎo)行動(dòng)計(jì)劃”活動(dòng)，開(kāi)始了一場(chǎng)跨越全國(guó)乃至世界的企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略活動(dòng)。該公司法務(wù)部工作人員透露，2000年，音王自有品牌“Soundking”獲得中國(guó)馳名商標(biāo)的認(rèn)定，目前在120多個(gè)國(guó)家注冊(cè)保護(hù)，在國(guó)內(nèi)外取得20項(xiàng)發(fā)明專(zhuān)利、45項(xiàng)實(shí)用新型專(zhuān)利、76項(xiàng)外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利，品牌價(jià)值過(guò)億元，每年專(zhuān)項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)預(yù)算超過(guò)200萬(wàn)元人民幣。

在剛剛過(guò)去的2012年，商標(biāo)糾紛一直是備受關(guān)注的熱點(diǎn)之一。通過(guò)“IPAD商標(biāo)侵權(quán)案件”（ 深圳唯冠科技有限公司起訴美國(guó)蘋(píng)果公司侵犯其“iPad”商標(biāo)權(quán)案件，和王老吉商標(biāo)的事件，不難發(fā)現(xiàn)商標(biāo)的價(jià)值已逐漸進(jìn)入公眾的視野。

顯然，浙江企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始對(duì)“被模仿”說(shuō)“不”了，但是這個(gè)“不”怎么說(shuō)，里面大有學(xué)問(wèn)，本期商學(xué)院邀請(qǐng)了杭州杭誠(chéng)專(zhuān)利事務(wù)所有限公司、杭州杭誠(chéng)商標(biāo)事務(wù)所有限公司商標(biāo)專(zhuān)利代理人孫磊、浙江援手律師事務(wù)所律師潘永明、杭州群豐果品連鎖有限公司董事長(zhǎng)韓樹(shù)人一起來(lái)探討這一問(wèn)題。

浙江企業(yè)啟動(dòng)“品牌戰(zhàn)略”

1/

韓樹(shù)人：我在2004年創(chuàng)辦了果品連鎖店，在創(chuàng)業(yè)之初就注冊(cè)了“鮮豐”商標(biāo)。隨著公司經(jīng)營(yíng)規(guī)模的擴(kuò)大，我同步注冊(cè)了“鮮豐水果”、鮮果碼頭、楊果鋪、水果碼頭一系列食品商標(biāo)?，F(xiàn)在回想起來(lái)，這一步路是走對(duì)了，后來(lái)我遇到了一些企業(yè)要仿冒我們牌子的情況，但由于我們商標(biāo)注冊(cè)在先，不僅打假容易，而且在產(chǎn)品推廣方面也搶占了市場(chǎng)先機(jī)。

孫磊：近十年間，中國(guó)速度震撼了全球，中國(guó)早已成為世界第一大制造國(guó)，但在大多數(shù)行業(yè)中，高端市場(chǎng)仍然由跨國(guó)公司主導(dǎo)，中國(guó)企業(yè)只能在中低端市場(chǎng)艱難前行。據(jù)工信部中國(guó)企業(yè)品牌研究中心的調(diào)查顯示，在與老百姓日常生活緊密聯(lián)系的22個(gè)耐用消費(fèi)品行業(yè)中，60%以上的行業(yè)中品牌力排名第一的為國(guó)外品牌。從這一數(shù)據(jù)可以看到，中國(guó)品牌還有很長(zhǎng)的路要走。

所以，中國(guó)品牌戰(zhàn)略已經(jīng)被提升到國(guó)家戰(zhàn)略的層面，“十二五”規(guī)劃里面就有相關(guān)內(nèi)容：推動(dòng)自主品牌建設(shè)，提升品牌價(jià)值，加快發(fā)展擁有國(guó)際知名品牌和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的大型企業(yè)。2011年8月，工信部聯(lián)合多部委出臺(tái)了《關(guān)于加快我國(guó)工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確提出，到2015年我國(guó)工業(yè)企業(yè)創(chuàng)新能力和品牌培育能力將顯著增強(qiáng)，重點(diǎn)培育一批具有國(guó)際影響力的自主品牌。

進(jìn)入WTO后，民營(yíng)企業(yè)及中小企業(yè)家們逐漸意識(shí)到品牌代表了一個(gè)企業(yè)，基本的功能在于它能提供一種區(qū)別的標(biāo)志，這種標(biāo)志能提供貨真價(jià)實(shí)的象征和持續(xù)一致的保證。消費(fèi)者之所以選擇某種品牌，其實(shí)是選擇其背后產(chǎn)品質(zhì)量、特征、性能、用途、文化、精神和信譽(yù)等一系列的東西。如果這些背后的東西不存在的話(huà)，那么品牌對(duì)于消費(fèi)者而言就會(huì)失去意義，反過(guò)來(lái)，品牌也將失去消費(fèi)者和市場(chǎng)。這一點(diǎn)，在浙江企業(yè)身上尤其明顯。不少浙江企業(yè)紛紛啟動(dòng)“品牌戰(zhàn)略”。

潘永明：目前我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的現(xiàn)狀還是比較混亂的，盜版產(chǎn)品、冒牌產(chǎn)品、仿真商品層出不窮。這種現(xiàn)狀不利于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著法制的完善和法治進(jìn)程的深入，隨著企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的不斷提高，這種現(xiàn)狀即將得到改變。因此，現(xiàn)階段正是企業(yè)打擊假冒偽劣產(chǎn)品，提升企業(yè)品牌和知名度的關(guān)鍵時(shí)刻。 孫磊：一些中小型民營(yíng)企業(yè)非常注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)建設(shè)，他們通過(guò)國(guó)際協(xié)議紛紛以中國(guó)為原基礎(chǔ)國(guó)，把商標(biāo)及專(zhuān)利、版權(quán)的保護(hù)延伸出去，邁出了從中國(guó)制造走向世界品牌建設(shè)的步伐。隨著商標(biāo)意識(shí)的加強(qiáng)，這些企業(yè)不僅僅只是注冊(cè)自己商品所對(duì)應(yīng)的商標(biāo)，還把公司所用的商標(biāo)以及相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品品類(lèi)都進(jìn)行了全面注冊(cè)。比如，北京天群匯投資管理有限公司不僅注冊(cè)了天群匯公司服務(wù)類(lèi)商標(biāo)，公司負(fù)責(zé)人還在征得公司股東的同意后注冊(cè)了控股公司融晶基金的產(chǎn)品名稱(chēng)和圖形以及融晶基金的財(cái)富管理子公司正諾財(cái)富和子公司玖發(fā)擔(dān)保商標(biāo)，形成了一個(gè)品牌群，從而全面提高品牌含金量。

這都是值得借鑒的案例，企業(yè)應(yīng)該有自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略，對(duì)研發(fā)的產(chǎn)品要有多重的保護(hù)，一個(gè)產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作不只是局限在商品的商標(biāo)，還要重視對(duì)產(chǎn)品的外觀、實(shí)用及發(fā)明專(zhuān)利的保護(hù)，同時(shí)對(duì)計(jì)算機(jī)的軟件、產(chǎn)品的版權(quán)也要進(jìn)行立體的多重保護(hù)。

韓樹(shù)人：很多人在創(chuàng)業(yè)時(shí)期不會(huì)想到要同步做好商標(biāo)注冊(cè)，當(dāng)時(shí)我在這方面比較重視，而且還請(qǐng)了專(zhuān)業(yè)人士幫我做商標(biāo)和品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，事實(shí)證明這樣做很有必要，為我公司后期的發(fā)展避免了很多不必要的麻煩。所以，我特別想對(duì)創(chuàng)業(yè)者說(shuō)，正處在創(chuàng)業(yè)期的人，一開(kāi)始可能會(huì)想著如何開(kāi)源節(jié)流，但不妨同步關(guān)注知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和建設(shè)，這方面的事情宜早不宜晚。

潘永明：眼下，許多企業(yè)在自己的商標(biāo)遭遇侵權(quán)時(shí)，會(huì)選擇司法途徑。走司法途徑有三大好處：其一，對(duì)仿冒的假商標(biāo)通過(guò)法律途徑進(jìn)行了打擊，既保護(hù)自己的商標(biāo)，又打擊了對(duì)手，將危機(jī)轉(zhuǎn)為新的商機(jī)。其二，對(duì)想獲得馳名商標(biāo)的企業(yè)，通過(guò)司法途徑也獲得了有效維權(quán)的司法證據(jù)。其三，還可以有效提升企業(yè)的整體知名度，推動(dòng)企業(yè)品牌的進(jìn)一步提升。當(dāng)然，要通過(guò)馳名商標(biāo)的行政認(rèn)定，也是不容易的，首先，企業(yè)得舉證證明企業(yè)使用的商標(biāo)在中國(guó)所有省份中有很大的知名度，為廣大公眾所熟悉，并且行業(yè)排名要在全國(guó)名列前幾位。其次，假冒商標(biāo)的商品非常分散，生產(chǎn)商、銷(xiāo)售商也十分隱蔽，實(shí)踐中要打擊有一定的難度。

商標(biāo)保護(hù)是一項(xiàng)立體工程

2/ 打假在后防范在前

3/ 潘永明：商品經(jīng)濟(jì)說(shuō)到底是法制經(jīng)濟(jì)，企業(yè)通過(guò)法律途徑打擊假冒商品、保護(hù)自己的合法權(quán)益，將成為企業(yè)維權(quán)的普遍手段。不過(guò)，維權(quán)的成本往往比較高（除了直接成本，企業(yè)往往還需要承擔(dān)巨大的時(shí)間成本），這也是讓企業(yè)在打假行動(dòng)面前猶豫不決的主要原因。我建議企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中能同步做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，這對(duì)企業(yè)的健康運(yùn)營(yíng)也很重要。

孫磊：在中國(guó)申請(qǐng)一個(gè)商標(biāo)，一般的費(fèi)用是1000元,加上代理服務(wù)費(fèi)也就1800元左右。申請(qǐng)一個(gè)實(shí)用新型專(zhuān)利的話(huà)，費(fèi)用也就在2000元左右，但要使一個(gè)商標(biāo)或?qū)＠麩o(wú)效的話(huà)，所花的代價(jià)往往是申請(qǐng)費(fèi)用的10倍甚至20倍。很多企業(yè)也就是鉆了這個(gè)空子，搶先注冊(cè)一些有名的公司在其他產(chǎn)品上沒(méi)有注冊(cè)的商標(biāo)或沒(méi)有及時(shí)申請(qǐng)專(zhuān)利的產(chǎn)品。一些企業(yè)雖然打贏了官司，可執(zhí)行也是個(gè)問(wèn)題，由于犯罪成本低、維權(quán)的成本高，仿制的企業(yè)會(huì)抱著僥幸心理繼續(xù)做下去，從而傷害了品牌企業(yè)。因此，做企業(yè)的人一定不能忽略了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的維護(hù)。

韓樹(shù)人：隨著企業(yè)的發(fā)展，近幾年來(lái)我們屢屢遇到了被其他企業(yè)或是人仿冒的情況。我會(huì)選擇直接向當(dāng)?shù)氐墓ど滩块T(mén)舉報(bào)，由于我們有完整的商標(biāo)注冊(cè)資料，當(dāng)?shù)毓ど滩块T(mén)都會(huì)迅速受理，每一次打假我都會(huì)充分體會(huì)到防范在前的種種便利和好處。

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