沒有品牌概念,再"互聯(lián)網(wǎng)+"也是P
來源:尚標(biāo)采編 發(fā)布時(shí)間:2016-02-29 02:16:00 瀏覽:1973
互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代 品牌是打造地位商品的重要保障
一個(gè)好的品牌,不但能讓產(chǎn)品增值,而且能大大增強(qiáng)產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的知名度和美譽(yù)度,把自己的產(chǎn)品打造成地位商品。
所謂地位商品,簡(jiǎn)單說,就是這個(gè)產(chǎn)品是一種地位的象征,購買或者消費(fèi)后能給你帶來一種高人一等的感覺?;ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)只有一,沒有第二的時(shí)代,誰能夠成為地位商品,誰就能在競(jìng)爭(zhēng)殘酷的市場(chǎng)中游刃有余,成為王者。而地位商品的形成或者打造,品牌是其重要的保障。
記得有一則新聞,說是央視一位90的女主播在播新聞的時(shí)候,戴了一款新款的蘋果手表出鏡,結(jié)果被不少網(wǎng)友認(rèn)出是價(jià)值12萬的土豪金版蘋果手表,引發(fā)紛紛評(píng)論。
且不說該女主播是否“炫富”,是否違反央視主持人出鏡規(guī)定,為什么一塊手表能夠引發(fā)網(wǎng)友如此之高的關(guān)注率呢?關(guān)鍵還是因?yàn)?#8220;蘋果”品牌極強(qiáng)的知名度和美譽(yù)度,導(dǎo)致了其產(chǎn)品在很多人尤其是年輕一代心中已經(jīng)成為一種地位商品。正是由于蘋果品牌的整體可見性、識(shí)別性很強(qiáng),因此現(xiàn)在很多人只要看一眼蘋果的產(chǎn)品,就知道這是蘋果的哪個(gè)系列、哪種型號(hào)、價(jià)值幾何等等。
不僅僅是蘋果,很多地位商品如賓利汽車、LV包、阿迪的衣服等這些地位商品之所以風(fēng)行世界,離不開其品牌的支撐和保障,如果沒有品牌,他們也不過只是一輛汽車、一個(gè)包包、一件衣服而已。
在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代,很多消費(fèi)者也越來越追逐地位商品給他們所帶來的那種滿足感,而這種滿足感的獲得,其實(shí)并不是產(chǎn)品本身所帶來的,在某種意義上來說,是品牌在背后作為一種支撐所賦予他們的。因此,在競(jìng)爭(zhēng)激烈的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,品牌是打造地位商品的重要保障,絕不能忽視!
互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代 品牌是建立死忠粉的重要因素
互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是粉絲經(jīng)濟(jì),因此有人說,得粉絲者得天下。北京方圓李明利認(rèn)為,在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代,任何一種產(chǎn)品要想在競(jìng)爭(zhēng)異常殘酷的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)大潮中站穩(wěn)腳跟,做大做強(qiáng),建立一批屬于自己的“死忠粉”必不可少。
如今,各種電商、微商等層出不窮,引得很多企業(yè)紛紛投身其中,他們投入了大量人力、物力、財(cái)力來搭建和運(yùn)作,卻發(fā)現(xiàn)效果并不理想,甚至離自己目標(biāo)相去甚遠(yuǎn),最終電商變電“傷”,賠了夫人又折兵。其失敗的原因可能多種多樣,但有一點(diǎn)可以肯定,那就是他們沒有充分利用好品牌來建立起一批屬于自己的“死忠粉”!
前面已經(jīng)說過,品牌是產(chǎn)品或企業(yè)核心價(jià)值的一種體現(xiàn),它最終帶給消費(fèi)者的是一種對(duì)需求的滿足。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下,很多人網(wǎng)上消費(fèi)時(shí)是非理性的,更多時(shí)候他們?cè)谫徺I產(chǎn)品的時(shí)候往往重視的不是產(chǎn)品本身,而是一種心理的滿足、一種精神上信仰,而這種滿足和信仰正是品牌所能帶來的。
還是拿蘋果來說,為什么它每出一款產(chǎn)品,無論是手機(jī)、還是IPAD都能在市場(chǎng)上輕松銷售幾千萬臺(tái),很多人為買到產(chǎn)品甚至不惜半夜排隊(duì)去購買呢?就是因?yàn)樗ㄟ^品牌建立了一批屬于自己的“死忠粉”。喬布斯曾經(jīng)有一句名言,“不用知道消費(fèi)者需要什么,我們創(chuàng)造消費(fèi)者需求”。正是通過不斷創(chuàng)造需求,從而讓蘋果這一品牌不斷刺激著消費(fèi)者的心智,一次又一次的帶給他們前所未有的心理、精神的滿足,所以培養(yǎng)了大量的粉絲、積累了大批的“死忠粉”,從而牢牢把握著市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。
除了喬布斯,“小MI”手機(jī)的雷軍也是深諳品牌在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代運(yùn)營(yíng)之道的一位高手。作為國產(chǎn)手機(jī)的后起之秀,雷軍通過品牌所打造的“一切為發(fā)燒而生”,不斷刺激并滿足著年輕消費(fèi)者心理,讓他們精神時(shí)刻保持愉悅,從而快速建立起千百萬的“死忠粉”,讓自己在短短四五年的時(shí)間成為一家市值600多億美元的公司。
無論是蘋果、還是小MI的經(jīng)驗(yàn)都告訴我們,在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代,品牌是建立消費(fèi)者忠誠度、培養(yǎng)“死忠粉”的重要因素,誰拋棄品牌,誰就是拋棄消費(fèi)者,畢竟有多少死忠粉,就有多大的市場(chǎng)。
隨著互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的來臨,傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的市場(chǎng)法則正在發(fā)生著變化,但無論怎么變,互聯(lián)網(wǎng)始終只是一種工具和手段,在競(jìng)爭(zhēng)激烈的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,要贏得消費(fèi)者、贏得市場(chǎng),還得依賴對(duì)品牌的重視和精心的打造,如果本末倒置,弱化、忽視甚至放棄品牌的做法是很不明智的。一家企業(yè)、一個(gè)產(chǎn)品要想在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中游刃有余,獨(dú)占鰲頭,只有把二者充分結(jié)合起來,不但對(duì)品牌重視,而且還要巧妙的利用互聯(lián)網(wǎng)來為品牌的打造服務(wù),這才是正道!
【觀點(diǎn)】:企業(yè)要做長(zhǎng)久肯定離不開品牌,無論互聯(lián)網(wǎng)多偉大,多么的顛覆市場(chǎng)。沒有品牌,就沒有市場(chǎng)明燈?;ヂ?lián)網(wǎng)的汪洋只能讓企業(yè),讓消費(fèi)者更迷失方向。這是一定的,只要有競(jìng)爭(zhēng),有不平衡供需關(guān)系,就需要品牌。
文章標(biāo)簽: 互聯(lián)網(wǎng)
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