互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)及策劃的成功要素

來源：尚標    發(fā)布時間：2016-09-29 06:03:00　　瀏覽：2335

互聯(lián)網(wǎng)時代最大的特點就是潛心研究品牌建設(shè)的企業(yè)少了，提倡打造品牌的聲音少了，倒是研究互聯(lián)網(wǎng)思維如何改造傳統(tǒng)企業(yè)的多了，但是不管時代如何變化，對于互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)及策劃而言品牌仍然是市場品牌營銷成功的核心要素之一。

一、互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)及策劃的成功要素

1、信息碎片化

散文叫形散而神聚，品牌遭遇信息時代，呈現(xiàn)的也是“形碎而神聚”。信息碎片化，使消費者接收品牌信息的能力增強了，自然而然地，企業(yè)能夠發(fā)布的商標品牌信息也呈現(xiàn)多樣化碎片化，這不表示，品牌便就此呈現(xiàn)出碎片化的“精神”狀態(tài)，品牌的核心價值反而會因為碎片化的信息的多樣化反復作用，更加突顯出來。

我們看到，互聯(lián)網(wǎng)時代成功的品牌營銷，往往是“形碎而神聚”的品牌創(chuàng)建過程和營銷傳播過程，它的基本特征是：專注性、多樣性、主題一致性、邏輯性、明確性等，但它的呈現(xiàn)形式和數(shù)量卻是驚人的，文字、圖片、視頻等無所不用，以微博為例，它會形成規(guī)范體系的有節(jié)奏地發(fā)布。因此，信息碎片化的品牌會博 得目標消費群的強烈忠誠，因此，品牌會建立起非常強大的品牌粘性，消費者甚至成為了品牌營銷信息的制造者和發(fā)布者，品牌信息源變得更加廣泛。

2、商業(yè)民主

有人把商業(yè)民主稱為消費者主權(quán)，品牌策劃專家任立軍認為，恐怕這還不是兩個相同的概念，他認為，所謂商業(yè)民主，是指企業(yè)過去的所掌控的運營權(quán)力部分或者全部與整個商業(yè)環(huán)境相關(guān)方進行共享，其共享的結(jié)果導致品牌創(chuàng)建過程中出現(xiàn)更多的對稱平衡性，越來越多的利益相關(guān)方進入到品牌創(chuàng)建過程當中，它們有 的甚至能夠掌控品牌創(chuàng)建的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，比如消費者從被訴求對象轉(zhuǎn)變?yōu)榛訉ο?，比如營銷模式的改變使渠道商成為品牌創(chuàng)建的關(guān)鍵因素。

3、消費者主權(quán)

互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者擁有更多的品牌主權(quán)，真正實現(xiàn)了“人民當家作主”。隨著80后90后00后新生代消費群的迅速崛起，消費者主權(quán)將成為品牌創(chuàng)建過程中最重要的核心因素，沒有之一。

先知營銷品牌介紹互聯(lián)網(wǎng)時代下的C2B模式，已經(jīng)越來越受到推崇，品牌的所有權(quán)與運營權(quán)實現(xiàn)部分分離，企業(yè)仍然是品牌的所有者，但品牌創(chuàng)建和運營過程中，消費者發(fā)揮了不可替代的主導作用，他們從創(chuàng)業(yè)者的想法中嗅到了品牌成長的味道，于是，便被要求或者主動參與到品牌營銷過程中來，并漸漸成為品牌 營銷的主導力量，一些消費者意見領(lǐng)袖甚至左右了品牌發(fā)展的方向和未來。

4、品牌消費體驗

互聯(lián)網(wǎng)時代品牌能否取得成功，其核心要素就是品牌消費體驗，這種體驗隨著消費者參與程度的加深更加豐富化。先知策劃專家介紹很多品牌消費體驗不再通過傳統(tǒng)的產(chǎn)品或服務(wù)來實現(xiàn)，也就是說，消費者也變得更加廣義，消費者所能夠體會或者感受到的消費體驗也更加豐富豐滿。

5、品牌的消費者創(chuàng)新

消費者已經(jīng)成為品牌創(chuàng)新的源泉，一個品牌如果能夠有效調(diào)動消費者的創(chuàng)新因素，它一定會成為最具消費者影響力的品牌。越來越多的品牌開始關(guān)注消費者創(chuàng)新，繼而改變品牌營銷創(chuàng)新過程。華為將旗下榮耀品牌脫離出來，單獨運營，就是受到互聯(lián)網(wǎng)思維下的消費者創(chuàng)新的指引，如今，榮耀品牌一路狂飆，大有直追 小米的勢頭。

二、互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)及策劃的重要性

1、通過品牌建設(shè)和企業(yè)文化打造企業(yè)客戶和員工滿意的利益共同體

21 世紀是以智取勝的時代， 21 世紀商品物資豐富，而人們的精神世界空虛是普遍現(xiàn)象，企業(yè)用工具制度框著員工也是常見現(xiàn)象，為了產(chǎn)品的營銷打仗無章法無規(guī)律，企業(yè)亂糟糟，人心散漫。那么，如何使得企業(yè)健康發(fā)展，使得企業(yè)家、員工、家人能夠人生快樂、事業(yè)順利、身體健康、家庭幸福、財富滾滾呢?對內(nèi)抓源頭——抓企業(yè)的人，人的靈魂、老板的靈魂、員工的靈魂、產(chǎn)品的靈魂、企業(yè)的靈魂，這些都擺正了，哪有不對的呢?員工滿意的最大化就能贏得顧客滿意的最大化，顧客滿意的最大化就能贏得企業(yè)效益的最大化!這張?zhí)珮O圖，組合在一起，就是一個利益共同體組織!

2、移動互聯(lián)網(wǎng)時代，再小的個體，也有自己的品牌

互聯(lián)網(wǎng)思維，讓我們更混沌，更迷茫!但是，只要有人的地方，必定有品牌意識!無論是你個人，還是產(chǎn)品，還是企業(yè)，只要你需要交際，需要營銷，需要活動，必定有品牌烙印，任何時代不過期!在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，每個人更好都學點品牌，無論是為了個人社交還是為了商業(yè)利。

3、品牌營銷力——徐小平投資創(chuàng)業(yè)者非?？粗氐娜椖芰χ?/p>

做投資初期，像徐小平投這樣的聰明人，也免不了要交學費。 2007 年，徐小平投資了一家給摩托羅拉、夏普供貨，但沒有品牌的手機公司。對方聲稱自己是沒有品牌的蘋果。“我一聽，趕快投。就是這句話，讓我損失了很多錢。” 事后總結(jié)，當時吃虧在沒有個人投資智慧。此后，他給自己定了一個規(guī)矩：沒有品牌營銷力的人一律不投。營銷力，成為徐小平投資創(chuàng)業(yè)者非?？粗氐娜椖芰χ?一，另兩項是創(chuàng)業(yè)決心和產(chǎn)品力。

4、品牌是消費者心中的烙印

品牌不僅僅是商標、產(chǎn)品，它更是企業(yè)與消費者情感上的溝通。在我們腦海里，你心中最喜歡的品牌有哪些，為什么?

5、企業(yè)品牌建設(shè)的意義——賺更多的錢 !

通過品牌建設(shè)，以少投入獲得多回報，產(chǎn)生持續(xù)和長久的價值：增加企業(yè)員工的凝聚力，提升競爭力;提升企業(yè)美譽度與知名度;提高企業(yè)知名度和強化競爭力;推動企業(yè)發(fā)展和社會進步。

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