商標權(quán)是決定文化娛樂節(jié)目命運的關(guān)鍵——談《中國好聲音》換標帶來的教訓(xùn)

來源：中國工商報    發(fā)布時間：2016-02-25 02:59:00　　瀏覽：2722

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近期，《中國好聲音》節(jié)目模式的糾紛引起社會各界高度關(guān)注?！秚he Voice of……》節(jié)目模式的權(quán)利人荷蘭Talpa傳媒公司前不久決定不再與燦星制作公司續(xù)約，轉(zhuǎn)而將其節(jié)目模式許可給唐德影視公司。同時，Talpa公司還在中國香港特別行政區(qū)申請了禁令，禁止燦星公司制作及播放《中國好聲音》第五季節(jié)目。燦星公司則在回應(yīng)中指出，《中國好聲音》這一中文節(jié)目名稱系由燦星制作并與浙江衛(wèi)視聯(lián)合創(chuàng)意命名，該節(jié)目品牌屬于燦星制作與浙江衛(wèi)視共同擁有，Talpa公司無權(quán)授權(quán)任何一方制作名為《中國好聲音》的節(jié)目?！吨袊寐曇簟返谖寮臼欠衲苋缙陂_播?是否會被迫改名?這些問題引起社會公眾的廣泛關(guān)注。

盡管糾紛起因是版權(quán)，本文作者卻認為，《中國好聲音》糾紛的關(guān)鍵并不是版權(quán)而是商標，《中國好聲音》的一系列標識的商標權(quán)應(yīng)屬于節(jié)目模式的許可人Talpa公司。

2月17日，《中國好聲音》官方微博發(fā)布了節(jié)目的新標識，不再使用“the Voice of China”字樣及手握話筒圖形，這說明燦星公司也意識到商標使用可能存在的問題。

在商品經(jīng)濟不斷發(fā)展的環(huán)境下，電視節(jié)目的商品屬性越來越強。電視節(jié)目的名稱及相關(guān)商業(yè)外觀存在指示和區(qū)分電視節(jié)目來源的功能，因此可以獲得《商標法》或《反不正當競爭法》的保護，如《中國好聲音》名稱本身、其英文名“the Voice of China”以及其手握話筒的yes手勢的圖形。我國司法實踐中不乏對電視節(jié)目名稱給予商標保護的例子，如湖南省高院在2008年判決的湖南電視臺訴廣東美潔公司案中對該臺的《超級女聲》節(jié)目名稱給予保護。2014年施行的新《商標法》增加了聲音作為商標申請注冊的規(guī)定，因此電視節(jié)目中的一些開場音樂在具有指示與區(qū)分節(jié)目來源、經(jīng)過大量使用具有顯著性的情況下，同樣可以作為商標申請注冊并獲得保護。

商標注冊用商品和服務(wù)分類表(尼斯分類第十版)中的第41類包括電視節(jié)目制作及相關(guān)項目，電視節(jié)目名稱及相關(guān)商業(yè)標識可以作為注冊商標獲得《商標法》保護。Talpa公司在2010年就開始申請好聲音相關(guān)商標，并通過馬德里體系的商標國際申請程序指定延伸到許多國家，涉及商品或服務(wù)類別包括第9、16、25、35、38、41類。根據(jù)商標局官方網(wǎng)站的檢索結(jié)果，“the Voice of……”和手握話筒圖形的組合商標在第41類上已獲得核準注冊，國際申請?zhí)枮镚1089326，其后期指定日為2011年4月28日。

節(jié)目模式的許可自然包括商標權(quán)的許可。許可方會提供節(jié)目的“寶典”，包括節(jié)目宗旨，操作流程，錄制時間表，每天的工作計劃，選手招募方式，樂隊、觀眾的位置，各種標識的顏色、大小，現(xiàn)場的攝影機、燈位示意圖等。許可方甚至還會帶專員提供節(jié)目制作的培訓(xùn)和指導(dǎo)。這些都是履行商標許可所需的質(zhì)量監(jiān)督義務(wù)?！吨袊寐曇簟冯娨暪?jié)目的制作與播放是基于Talpa公司對燦星公司的許可，除非合同另有約定，其許可的權(quán)利中應(yīng)包括《中國好聲音》相關(guān)標識的商標權(quán)。因此，燦星公司只是作為商標被許可人使用中國好聲音相關(guān)標識，在許可合同終止后該商標權(quán)仍屬于作為商標許可人的Talpa公司。

因此，在沒有續(xù)約的情況下，Talpa公司有權(quán)禁止燦星公司使用中國好聲音相關(guān)標識。

值得一提的是，商標許可并不會因為被許可人的商業(yè)成功而導(dǎo)致商標權(quán)屬發(fā)生變化，如在轟動全國的王老吉與加多寶的商標權(quán)糾紛案中，雖然加多寶公司對于王老吉商標的商譽作出了巨大的貢獻，但在商標許可合同結(jié)束之后，王老吉公司作為商標權(quán)人，仍然有權(quán)禁止加多寶公司使用王老吉商標。

需要注意的是，《the Voice of……》節(jié)目在《中國好聲音》開播之前已經(jīng)在世界范圍內(nèi)享有較高知名度，且在中國也有一定數(shù)量的觀眾知道該電視節(jié)目，因此《the Voice of……》相關(guān)標識的商標權(quán)在國外的使用情況也應(yīng)考慮在內(nèi)。

雖然商標權(quán)具有較強的地域性，商標在國外的使用情況通常不會予以考慮，但如果該商標具有較高的國際知名度，而且國內(nèi)公眾對該商標也有一定程度的認知，那么域外的商標使用情況仍可考慮。我國司法實踐中也認可這一規(guī)則，如在佳選企業(yè)服務(wù)公司商標駁回復(fù)審案中，最高人民法院對于BEST BUY商標考慮其在國內(nèi)使用情況的同時，也考慮了該商標在國際上的知名度。

還應(yīng)指出的是，《中國好聲音》是《the Voice of China》的自然翻譯，并非燦星公司的創(chuàng)意，該節(jié)目名稱本身也不可能受到版權(quán)保護，燦星公司不享有任何相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)?！吨袊寐曇簟返墓?jié)目名稱與其他商業(yè)標識長期同時使用并指向同一電視節(jié)目的來源，無法分割歸屬。因此，燦星公司在合同到期之后未經(jīng)許可不僅無權(quán)使用《中國好聲音》相關(guān)標識，也不能誤導(dǎo)性地暗示觀眾其與《中國好聲音》之間存在某種特殊關(guān)系，否則仍屬于不正當?shù)亟栌盟松套u，侵犯Talpa公司的商標權(quán)。

但是，《商標法》的保護并不能讓Talpa公司壟斷節(jié)目模式中單純的方法，燦星公司制作同樣類型的電視節(jié)目時，仍然可以使用諸如轉(zhuǎn)椅決定選手的方法。

另外，根據(jù)筆者在商標局官方網(wǎng)站的檢索，燦星公司曾在第41類等類別上申請了中國好聲音文字及相關(guān)圖文組合商標，但均被駁回。筆者臆測，商標局的駁回理由并不是其侵犯Talpa公司的在先商標權(quán)，而是違反了《商標法》第十條第一款第(一)項的規(guī)定，即“中國好聲音”以“中國”開頭，出于國家尊嚴的考慮而駁回其商標申請。商標局在2010年發(fā)布了《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》，對此類申請規(guī)定了較為嚴格的條件，燦星公司難以符合獲得注冊條件。

實際上，燦星公司可能早已預(yù)料其與Talpa公司之間會發(fā)生商標權(quán)糾紛，早在2013年12月5日，該公司便在第41類上申請了中國好歌曲、sing my song及相關(guān)圖形商標，但中國好歌曲商標申請同樣由于帶有“中國”字樣而被駁回，sing my song及其相關(guān)圖形商標已于2015年獲得核準注冊，但《中國好聲音》官方微博發(fā)布的新標識中并未出現(xiàn)這件商標。

文章標簽:  商標權(quán)