品牌價(jià)值榜首豈是白來(lái)? 格力經(jīng)驗(yàn)學(xué)起來(lái)!

來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)    發(fā)布時(shí)間：2015-12-24 06:12:00　　瀏覽：1412

　　在剛剛過(guò)去的周末，2015年中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布，格力憑借446.82億元的品牌價(jià)值毫無(wú)懸念的繼續(xù)雄踞家用電器行業(yè)榜首，位居全行業(yè)品牌榜第18名，與工商銀行、長(zhǎng)安汽車、濰柴動(dòng)力等國(guó)內(nèi)知名企業(yè)一道稱霸各自行業(yè)。

縱觀格力品牌自身的發(fā)展，格力的品牌價(jià)值較2014年凈增值31億元，同比增長(zhǎng)7.5%，而與2013年品牌強(qiáng)度90.13、品牌價(jià)值347.1億元相比，品牌強(qiáng)度兩年增長(zhǎng)十倍，品牌價(jià)值增長(zhǎng)了近30%。這再次驗(yàn)證了格力電器董事長(zhǎng)董明珠的話：“真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是你自己，你永遠(yuǎn)要挑戰(zhàn)自己，讓自己成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，這不是喊出來(lái)的，更不是跟別人打架打出來(lái)的，而是你跟自己挑戰(zhàn)出來(lái)的。”

如此霸道的地位是要有實(shí)力支撐的。格力電器是全球唯一一家憑借單品銷售突破千億的家電企業(yè)。自1995年至今，空調(diào)產(chǎn)銷量連續(xù)20年位居中國(guó)第一;2005年至今，連續(xù)10年空調(diào)產(chǎn)銷量位居世界第一，全球用戶超過(guò)3億;2012年，格力實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1001.10億元，成為中國(guó)首家銷售過(guò)千億，利潤(rùn)和納稅綜合雙超百億的家電上市公司;2014年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1400.05億元，凈利潤(rùn)為141.55億元，納稅總額133.34億元，繼續(xù)保持行業(yè)第一。

根據(jù)“產(chǎn)業(yè)在線”數(shù)據(jù)顯示，格力主導(dǎo)產(chǎn)品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率高達(dá)43.19%，國(guó)際市場(chǎng)占有率也達(dá)到30.91%，行業(yè)排名第一。根據(jù)中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院顧客滿意度測(cè)評(píng)中心公布數(shù)據(jù)，格力顧客滿意度高達(dá)83.3分，穩(wěn)居行業(yè)首位。這一切，都是格力享譽(yù)全球的基礎(chǔ)，而酒香也怕巷子深，品牌建設(shè)、推廣和維護(hù)至關(guān)重要。

事實(shí)上，格力的品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)在推動(dòng)格力快速發(fā)展上起到了舉足輕重的作用，它使整個(gè)企業(yè)能夠朝著既定目標(biāo)堅(jiān)實(shí)邁進(jìn)，也讓良好的外界反饋給予了企業(yè)更大的凝聚力。

“格力有著極強(qiáng)的品牌意識(shí)，歷來(lái)十分重視品牌建設(shè)，‘成就格力百年的世界品牌’是我們的目標(biāo)。目前格力擁有主品牌‘格力’、子品牌‘TOSOT’生活電器和‘晶弘冰箱’，在全球214個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行了品牌注冊(cè)申請(qǐng)。”格力相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)表示，“在品牌推廣方面，格力多年來(lái)持續(xù)保持高投入，以2014年為例，格力在品牌推廣方面投入高達(dá)15億元，占銷售比例的1.07%。”

在具體的品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)方面，格力相關(guān)負(fù)責(zé)人員與記者分享了格力的“獨(dú)門秘籍”——“五化”經(jīng)驗(yàn)。

首先，格力目標(biāo)定位于“國(guó)際化”。即走出國(guó)門，服務(wù)世界。這樣的定位讓格力不斷鞭策自己、挑戰(zhàn)自我，腳踏實(shí)地的去追求更宏大的目標(biāo)。20年來(lái)，格力電器的全體員工正是憑借這種“不滿現(xiàn)狀、不畏艱難、不斷進(jìn)取”的“三不”精神，推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)了超常規(guī)發(fā)展，而不久前“讓世界愛(ài)上中國(guó)造”口號(hào)的提出更是展現(xiàn)了格力“百尺竿頭更進(jìn)一步”的雄心和決心。

其次，格力在策略選擇上選擇“專業(yè)化”。即品牌專業(yè)，品類多元。我們提到空調(diào)，不能不想到格力。同樣，格力也正試圖讓大家提到生活電器時(shí)便想到“TOSOT”，提到冰箱便是“晶弘”，在品牌專業(yè)的同時(shí)，格力已發(fā)展成為一家多品類的綜合家電制造商。

第三，理念刷新的“階段化”。即與時(shí)俱進(jìn)，重點(diǎn)突出。事實(shí)上，從最早的“格力電器 創(chuàng)造良機(jī)”，到突出質(zhì)量的“好空調(diào) 格力造”，再到突出技術(shù)領(lǐng)先的“掌握核心科技”，突出責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)?#8220;讓天空更藍(lán)，大地更綠”，一直到現(xiàn)在服務(wù)世界的“讓世界愛(ài)上中國(guó)造”，格力的品牌理念始終跟隨格力發(fā)展的步伐不斷前進(jìn)。

第四，形象推廣“聯(lián)動(dòng)化”。即線上線下，齊頭并進(jìn)。近日，格力連續(xù)獲得新華網(wǎng)授予的“2015年度最具世界影響力的中國(guó)品牌”、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)頒發(fā)的“中國(guó)2015年度最佳公關(guān)傳播獎(jiǎng)”和人民網(wǎng)授予的“最具影響力品牌獎(jiǎng)”，而這些獎(jiǎng)項(xiàng)就是對(duì)格力的品牌影響和全媒體品牌推廣的極大認(rèn)可。

最后，聲譽(yù)維護(hù)“主導(dǎo)化”。即通過(guò)提升服務(wù)質(zhì)量、升級(jí)服務(wù)政策打造品牌的知名度和美譽(yù)度，并根據(jù)公司發(fā)展情況，通過(guò)在全球范圍內(nèi)提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)來(lái)保護(hù)品牌權(quán)益，積極展開(kāi)品牌保護(hù)工作。

正是在這些品牌推廣和品牌保護(hù)的推動(dòng)下，格力品牌影響力不斷擴(kuò)大。多年努力換來(lái)碩果累累，格力先后獲得中國(guó)出口名牌、國(guó)家科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)等國(guó)內(nèi)外榮譽(yù)數(shù)十次，是中國(guó)空調(diào)行業(yè)唯一的“世界名牌”，自主品牌遠(yuǎn)銷全球160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在巴西、俄羅斯等國(guó)，格力已經(jīng)成為當(dāng)?shù)氐闹髁髦放啤?015年，據(jù)美國(guó)《福布斯》雜志公布，格力電器位列福布斯全球上市企業(yè)500強(qiáng)第385位，強(qiáng)力挺進(jìn)全球500強(qiáng)，在家用電器分類中排名第一。

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