血淚教訓丨這些品牌都曾栽在商標上~
來源：公眾號 發(fā)布時間：2017-10-28 08:48:00 瀏覽：4537
眼看門店開了十幾家，突然有一天想起來去注冊商標，才發(fā)現(xiàn)自己苦心經(jīng)營出來的名字成了別人的……這樣的例子數(shù)不勝數(shù)。
教訓 1
五十嵐：遭搶注，被迫更名、花高價買回
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2006年，臺灣人譚智文在蘇州觀前街開出第一家店，取名珍奶會所，曾經(jīng)創(chuàng)造了日均3000杯的業(yè)績，截止今年8月，全國門店超500家。
此時，一個很嚴重的問題出現(xiàn)了，雖然店開了這么多，這一商標卻早已被人搶注。譚智文不得不放棄經(jīng)營多年的名字，更名為“巡茶”。
臺灣奶茶品牌50嵐，2007年來上海準備進軍大陸市場的時候，發(fā)現(xiàn)50嵐的商標已經(jīng)被一家注冊地在上海的港資企業(yè)注冊。
到2009年，臺灣50嵐才在其他企業(yè)協(xié)助下花天價買回大陸50嵐商標。
品牌是很重要的無形資產(chǎn)，需要穿上法律的外衣。而商標就是品牌的“鎧甲”，有商標權的品牌才能暢行天下。
尚標建議，在創(chuàng)業(yè)之初，就需要考慮將品牌作為商標注冊，在遇到侵權時才有權利基礎去維權。
教訓 2
綠茶：商標注冊晚，山寨者開起了加盟……
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2008年2月成立的杭州綠茶餐廳，以清新自然的裝修風格、出色的菜品得到不少食客的認可，而后迅速走上連鎖發(fā)展道路。
但是，直到2013年才正式注冊“綠茶”商標，并于2015年獲得商標所有權。
也正是如此，造成了時間空白，該品牌被大量山寨，甚至山寨者還搞起了加盟連鎖。
南京的某餐飲品牌，開出一家店就爆紅，使其成為跟風者的“新寵”。這也導致他們在商標注冊時遭遇跟風者的“狙擊”——品牌注冊證公示期到了最后幾天卻受到異議，導致拿到注冊證的時間要延遲一年。
而這一年，正是其快速發(fā)展搶占市場的關鍵期。
商標注冊的周期一般都比較長，順利的也需要超過一年的時間，很多商標申請過程中還會遇到駁回、異議等程序，這種情況下走完所有程序就需要至少兩三年時間。
尤其是在如今激烈的市場競爭中，兩三年的時間拿到注冊商標，這期間往往會受到跟風者的惡意“狙擊”。
發(fā)展不僅受限，品牌被山寨也束手無策。這也讓不少創(chuàng)業(yè)者感慨：一定一定一定要有商標意識及早注冊，或者做商標儲備、購買商標。
教訓 3
喜茶：想注冊，名字不符合條件
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喜茶原名叫“皇茶”，它換名字的緣由想必不少人也多少了解一些。
皇茶的商標一直注冊不下來，因為“皇茶”中的“皇”字帶有皇室色彩，其含義容易被理解為“皇室專供的茶”，容易使公眾對皇茶的質(zhì)量等特點產(chǎn)生誤認，夸大產(chǎn)品特點，這在法律上是明令禁止的。
同理，貢茶這樣的商標也無法注冊。
皇茶注冊失敗之后，其創(chuàng)始人聶云宸最終放棄了這個品牌，轉(zhuǎn)而采用購買商標的方式，買下“喜茶”商標，為此他花了70萬的代價。
品牌命名不能只考慮商業(yè)價值，而忽視法律保護。
在商業(yè)價值上，皇茶、貢茶等類似名字迎合了消費者喜好，也易于傳播和推廣。但是從法律保護方面，明顯違反商標法注冊條件，無法注冊。
商標法律對注冊條件做了很多具體的規(guī)定，商標審查過程中又有很多具體的標準，命名時最好能委托專業(yè)律師做法律風險評估。
教訓 4
阿姨奶茶：易模仿，起名“先天不足”
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“阿姨奶茶”，這一帶著親切感的名字風靡江浙滬地區(qū)，街頭各路“阿姨”幾十家。產(chǎn)品大同小異，logo卻有細微的差別，導致正牌“阿姨”苦不堪言。
▲“阿姨”這樣的常用語，顯著性太低，太容易被模仿
串串是重慶的特色，但做火這一品類的是位于重慶解放碑的石灰市李（曾用名山炮李記串串）。2011年開始，山炮李記串串從無到有，名滿山城，2016年初直營店數(shù)量就達到了十幾家。
但在重慶的市場上卻充斥著大量山寨“李記串串”，創(chuàng)始人被迫宣布直營店集體易幟更名。
品牌命名應當盡量是獨特的、有差異化的，過于常用的名字別人很容易想到。
這反映在商標法保護效果上，越是獨特的商標顯著性越強，受到保護的力度越大，他人雷同的可能性也更低；越是常見的商標顯著性越弱，保護的力度弱，別人拿來用的可能性也越大。
從取名的角度，建議盡量確定比較特別的名字，最好不是漢語或外語中的固定詞匯，而是由自己去造詞，這樣的命名顯著性會更強。一旦有近似的名稱，除非刻意模仿，難以有巧合的可能，因而保護效果會好些。
教訓 5
李先生：沒細選，被黑心代理忽悠
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今年年初有這樣一則新聞：《太坑！注冊商標砸四十萬竟血本無歸》。
新聞中，鄭州的李先生在2015年要給自己的酒吧注冊商標，恰好此時就接到了一家代理注冊商標公司的電話。
隨后，李先生就掉進了代理公司精心設計的一個個坑，注冊所謂的二維碼商標，申請“中國著名商標”……直到李先生為此已經(jīng)支付了40萬元，最后選擇報警。
找一個靠譜的代理公司，這一點很重要，否則就會上演李先生的遭遇，被商標注冊代理公司“二次開發(fā)”，被無良商標注冊代理公司忽悠。
在找代理公司的時候，首先要查一下代理公司是否在國家工商總局商標局有備案、工商登記信息以及他們代理過的案子，以確保其資質(zhì)合格。
教訓 6
無邪：忽略相關要素，品牌slogan被“隨手用”
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2014年創(chuàng)立于南京的無邪日式甜品鋪，精準地抓住了“抹茶控”這一消費群體，把抹茶的品類帶火了。在無邪，有句很有名的slogan“販賣最古老的京都”，為消費者所熟知。
▲像這樣的一句slogan沒有注冊，后就被廣泛使用了……
但是，無邪在注冊商標的時候，只注冊了名字商標，這句流行的slogan卻沒有注冊，最后，真成了一些抹茶品牌隨手拿來使用的流行語。
另外，大家都知道1點點的門頭底色都是綠色的，這也是1點點的版權。
▲像這樣的綠色底色也是需要注冊的
而CoCo都可奶茶的門店里，不僅有“CoCo都可”的字樣，還有一個小人的頭像，底色也多為橘黃色，幾樣加起來形成自己獨特的風格，這些可以說都是品牌獨有的“版權”。
對于創(chuàng)業(yè)者來說，在申請商標的時候往往只注重文字，只注冊了文字商標，而忽視了其他版權。當品牌經(jīng)營得越來越好的時候，突然就有模仿者在旁邊開了非常相似的店，裝修風格、圖像都特別相似，只是文字作了改動。
這樣的話，文字侵權可以進行維權，而圖形、字母、顏色等方面的模仿就只余一聲嘆息了。
商標除了文字，還包括圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可作為商標申請注冊。
但是一旦注冊了組合商標就要規(guī)范化使用，文字和圖形的位置都不能變，所以律師建議在注冊的時候最好把自己商標的文字、圖形、字母等分別注冊，這樣就可以靈活使用，比如在包裝上只使用圖形或者只使用文字。
只要商家對自己使用的圖形、文字等都進行了注冊，無論模仿者侵犯了哪一個方面，都可以維權。
（本文部分內(nèi)容來源：咖門）
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