王老吉&加多寶

來源：中國標局    發(fā)布時間：2014-12-20 07:33:00　　瀏覽：2718

紅罐是加多寶涼茶的特有標識，還是王老吉涼茶的特有標識?

在商標許可中，也會有新的知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)生，比如產(chǎn)品外觀設(shè)計權(quán)、包裝設(shè)計的著作權(quán)、被許可商標之外的附屬品牌(比如子商標、商品的特有名稱等)、知名的包裝裝潢、該產(chǎn)品廣告語(商標權(quán)或者著作權(quán))等等。這些權(quán)利的歸屬的取決于當(dāng)事人雙方的自由約定，但是，不管怎么約定，有一個基本原則是：在商標許可期限屆滿后，不至于造成雙方在今后使用有關(guān)設(shè)計、包裝、商標、廣告語等享有知識產(chǎn)權(quán)的客體時的矛盾和糾紛。

商標許可終止后，被許可人不能再生產(chǎn)銷售含有該商標的商品，如果該商品上同時還可能存在外觀設(shè)計、包裝裝潢、廣告語等權(quán)利的話，在理想約定的情況下，商標權(quán)人應(yīng)該是同時享有這些權(quán)利的(當(dāng)然可以有其他對價)——否則，如果一個商品上存在的權(quán)利將會由不同的法律主體享有，任何一方都將在繼續(xù)生產(chǎn)銷售該產(chǎn)品時存在很多法律障礙，造成不斷的爭議和糾紛。

而這樣不幸的事情在王老吉商標許可中再次出現(xiàn)了。1995年廣藥與加多寶母公司鴻道集團簽訂的《商標使用許可合同》中，明確約定授權(quán)鴻道集團生產(chǎn)經(jīng)營紅色罐裝和紅色瓶裝王老吉涼茶，而在許可期間廣藥不生產(chǎn)紅罐包裝的涼茶，只生產(chǎn)綠盒包裝涼茶。由于紅罐王老吉的包裝是鴻道(加多寶)設(shè)計的，雖然該外觀設(shè)計專利已經(jīng)無效，但該包裝作為一個知名的特有的商業(yè)標識究竟歸屬于誰，由于雙方事先在合同中沒有明確約定，可謂公說公有理，婆說婆有理。

有一種觀點認為，廣東省佛山市中級人民法院(2003)佛中法民三初字第19號民事判決書和廣東省高級人民法院(2003)粵高法民三終字第212號民事判決書均曾明文認定加多寶公司生產(chǎn)的“王老吉涼茶”產(chǎn)品的紅罐包裝是知名的特有的商品包裝，因此，該特有包裝的權(quán)利顯然屬于多寶公司。

需要指出的是，《反不正當(dāng)競爭法》第5條保護的是知名的商業(yè)標識(涼茶的紅罐包裝)，而不是知名的商品本身(加多寶生產(chǎn)的涼茶)。不能說由于當(dāng)時的王老吉涼茶是加多寶生產(chǎn)的，那么，該涼茶的特有包裝就必然屬于加多寶。

因為加多寶當(dāng)時作為商標被許可人生產(chǎn)銷售的是名為“王老吉”品牌的涼茶，而不是名為“加多寶”品牌的涼茶，從消費者識別商品的常理來說，看到紅罐包裝的涼茶，想到的應(yīng)該是“王老吉”品牌的涼茶，而不會去注意這個涼茶是加多寶生產(chǎn)的，還是誰生產(chǎn)的。所以，對于公眾來說，當(dāng)時的“紅罐涼茶包裝”這個商業(yè)標識指向的應(yīng)該是“王老吉”而不是“加多寶”。即使現(xiàn)在有很多消費者已經(jīng)知曉了“原紅罐王老吉涼茶是加多寶生產(chǎn)的”這一事實，但是，不可否認的是：更為廣大的消費者也許根本搞不清兩者是啥關(guān)系——至少目前仍有消費者經(jīng)常把“紅罐加多寶”涼茶叫做“王老吉”涼茶。

還有一種觀點認為：被許可人同時在商品上使用的自己的商業(yè)標識，也可能會相應(yīng)提升其自己商標的知名度及商業(yè)價值，這些商業(yè)標識相關(guān)權(quán)益若無特別約定，就應(yīng)歸被許可人。

筆者并不否認：在一個商品上，可以同時存在多個不同權(quán)利主體的商業(yè)標識(比如“聯(lián)想”電腦上貼了“window”操作系統(tǒng)和“intel”CPU的商標);在商標許可使用合同有約定或者沒有禁止的情況下，被許可人也可以使用自己的特有商業(yè)標識(比如，銷售商在其銷售的商品上貼上自己的銷售商標)——但是這種多個不同主體的商標并存于一個產(chǎn)品上的前提是：公眾應(yīng)該清楚地知道該商業(yè)標識是屬于“被許可人”的特有商業(yè)標識，比如，“聯(lián)想”電腦的購買者不會因為其上面貼了“window”商標，就會誤以為這是“微軟”的產(chǎn)品;“家樂福”賣的“加多寶涼茶”上雖然加了個“家樂福”的Logo，但消費者不會以為這是“家樂福”生產(chǎn)的涼茶;購買“華晨寶馬”的消費者顯然明白這是“華晨”生產(chǎn)的“寶馬”。

而加多寶公司生產(chǎn)的紅罐涼茶顯然不是屬于上述情形：因為在商標許可期間，加多寶公司生產(chǎn)的紅罐涼茶一直是叫“王老吉”涼茶，而不是“加多寶+王老吉”涼茶。雖然加多寶公司也試圖悄悄地改變消費者的認知：使公眾把“王老吉”和“加多寶”聯(lián)系起來甚至等同起來，但是，至少在商標許可被終止前，多數(shù)公眾還是只知道紅罐“王老吉”，而不知道紅罐“加多寶”。

所以，當(dāng)一個商品(王老吉涼茶)上存在兩個具有顯著性的商業(yè)標識(商品特有名稱或商標王老吉+商品特有的紅罐包裝裝潢)的時候，為了避免公眾混淆，原則上要盡力維持兩個商業(yè)標識的識別功能的統(tǒng)一性;至少在合同沒有明確約定的情況下，當(dāng)廣藥已經(jīng)收回“王老吉”商標使用權(quán)的情況下，王老吉涼茶的特有“紅罐包裝”權(quán)必然歸屬于加多寶公司，加多寶可以禁止廣藥生產(chǎn)“紅罐包裝”涼茶的觀點值得商榷。

但是，也需要承認的一個事實是：廣藥在終止“王老吉”商標許可后，雖然也已經(jīng)開始生產(chǎn)銷售自己的紅罐王老吉涼茶，但由于加多寶利用自身具有優(yōu)勢的商業(yè)渠道和卓有成效的廣告宣傳迅速地向市場推出外包裝沒有太大區(qū)別的紅罐“加多寶”涼茶，廣藥一時也無力禁止。雖然加多寶在紅罐涼茶上已經(jīng)無法使用“王老吉”字樣，雖然消費者還是習(xí)慣地把紅罐涼茶叫做“王老吉”，但是消費者買來喝的是“加多寶”涼茶時，也完全是坦然的，甚至消費者已經(jīng)慢慢地接受：市場中有兩個紅罐涼茶，一個叫王老吉，一個叫加多寶。

因此，如果當(dāng)消費者都已經(jīng)可以清楚地區(qū)分兩個不同品牌的紅罐涼茶的時候，這個紅罐包裝還是所謂的“特有”包裝嗎?紅罐王老吉涼茶和紅罐加多寶涼茶，難道非得爭個你死我活么?

文章標簽:  王老吉