紅牛懸而未決、魔爪勝利在望、加多寶王老吉之爭落幕...2017食品圈，你不可不知的商標之戰(zhàn)！

來源：尚標知識產權    發(fā)布時間：2018-01-15 09:38:00　　瀏覽：4515

　　在紅牛中國商標糾紛還未平息之際，紅牛在國際上的最大競爭對手、可口可樂公司投資的能量飲料生產商Monster Beverage也在中國就商標問題展開訴訟。根據(jù)一份落款為去年12月28日的北京知識產權法院判決，針對第3051352號“怪獸”商標，撤銷工商總局商評委的一項決定，要求其重新審視。據(jù)了解，在美國功能飲料市場，怪獸是僅次于紅牛的第二大能量飲料，可口可樂入股之后，怪獸飲料進軍中國市場便提上了日程。不過，尷尬的是，當時上海已經有一家名為曼斯特飲料（上海）有限公司的飲料公司注冊了“怪獸”飲料商標，且生產了外表和功能都相當近似的飲料。

　　這意味著，怪獸飲料進軍中國將要另外起名。

　　商標問題年年有，但2017年的商標問題鬧的尤其“大”。讓我們一起來回顧一下2017年關于商標歸屬之爭的那些品牌。

　　紅牛商標——你死我活的爭斗戰(zhàn)

　　200億銷售額，占市場份額80%以上——這就是嚴彬帶領華彬集團交出的成績單。紅牛，這一功能飲料行業(yè)的老大哥，它的2017年可謂是極其的動蕩不穩(wěn)。

　　事情的起因還要追溯到2016年10月，泰國天絲對紅牛維他命的紅牛商標許可協(xié)議到期，且未予續(xù)期。

　　8月18日，作為“紅牛”商標所有者的TCP集團成員泰國天絲醫(yī)藥保健有限公司(以下簡稱泰國天絲)及“紅?！鄙虡藙?chuàng)始者許氏家族，以“商標侵權”為首要理由，宣布起訴投資成立“中國紅?！钡娜A彬集團董事長嚴彬。隨后在21日，中國紅牛發(fā)表聲明首次回應了“紅牛商標使用權”，在穩(wěn)定市場的同時，表達了想在談判桌上解決爭議的想法，此舉也間接承認了紅牛商標的爭議性。

　　公開資料顯示，華彬集團是中國紅牛的運營商，既包括生產也包括銷售。2016年第三季度，有關泰國紅牛給華彬集團的紅牛商標授權到期。但此前華彬集團對外界的各種聲音一直保持沉默，且在今年夏天又開啟生產，這讓泰國紅牛和華彬集團的矛盾日益激化。

　　業(yè)內人士分析認為，對于泰國紅牛來說，手上的紅牛商標是其最大的籌碼;對于中國紅牛來說，20年來積累的生產能力與渠道關系，成了它對抗泰國紅牛的一把利劍。泰國紅牛想重新掌握對中國紅牛的控制權，中國紅牛則嘗試在雙方的博弈中爭取更大的話語權。

　　雖然這場官司至今還未“蓋棺定論”，但這場紛爭也給所有企業(yè)敲響警鐘——務必要對商標的設計和申請高度重視起來。商標代表了企業(yè)形象，是企業(yè)信譽的載體，一旦上標出了錯，即使產品再好，也會降低在消費者心中的信任度。

　　加多寶和王老吉—五年之戰(zhàn)終落

　　加多寶和王老吉的戰(zhàn)爭從2012年5月份，廣藥集團從加多寶手中收回了“王老吉”商標開始，之后彼此之間因王老吉商標衍生出的紛爭，從包裝蔓延至廣告語宣傳等方方面面，仍留存有很大的爭議，這一打，就是五年之久。終于在2017年，以“共享”的結果暫時落下帷幕。

　　2017年8月，最高人民法院終審判決廣藥集團與加多寶公司對“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢權益的形成均作出了重要貢獻，雙方可在不損害他人合法利益的前提下，共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權益。

　　11月，廣東高級人民法院就加多寶與王老吉公司、廣藥集團“怕上火”廣告語一案的終審裁決：加多寶公司一直使用的“怕上火喝×××”等廣告語句式改用在“加多寶涼茶”產品上，不構成不正當競爭；撤銷廣州中院一審判決，并駁回王老吉公司與廣藥集團的全部訴訟請求。這就意味著，“怕上火”這一廣告語雙方也可以共用。

　　凡事和則兩利，爭則兩敗俱傷。持久的消耗戰(zhàn)并不是明智之選，時間越久，對公司和社會的損傷越大，官司纏身會使品牌力和品牌形象大打折扣，甚至會然其他品牌“漁翁得利”，對社會資源來說也是巨大的浪費。共享紅罐和廣告語，對于行業(yè)來說，也有利于中國涼茶行業(yè)繼續(xù)健康有序的發(fā)展。

　　南北稻香村——難判的十年之爭

　　要說食品行業(yè)最持久的一場商標之爭，南北稻香村絕對能占得前列。2017年，這場拉鋸戰(zhàn)更是將戰(zhàn)火燃至了電商平臺。

　　一直以來，南稻和北稻都“劃區(qū)而治”，前者主要在南方地區(qū)經營，后者主要在北方地區(qū)經營，兩者相安無事。不過，隨著互聯(lián)網的發(fā)展，以年輕人為主流消費群體的產品逐漸轉向線上，即向電商渠道轉移，因此，線上渠道逐漸成為兩家企業(yè)爭奪的焦點。當?shù)赜虿辉俪蔀楫a品銷售的阻礙，“劃區(qū)而治”便不復存在。

　　2017年9月，北京知識產權法院就北京稻香村訴蘇州稻香村食品有限公司、北京蘇稻食品工業(yè)有限公司商標侵權及不正當競爭糾紛案作出行為保全裁定：蘇州稻香村立即停止在電商平臺銷售及宣傳帶有“稻香村”扇形標識、“稻香村”標識的糕點等產品。

　　蘇州稻香村此后提交復議，請求撤銷這一保全裁定，同時提供6000萬元作為反擔保。9月26日，北京知識產權法院再次下發(fā)裁定文書，解除了對蘇稻公司采取的保全措施，這意味著，蘇州稻香村可以繼續(xù)在電商平臺上使用“稻香村”標識。

　　對于老字號商標歸屬的裁決應兼顧歷史、現(xiàn)實和公平問題，同時，企業(yè)也要有一定的胸懷和格局。對于老字號來說，是歷史遺留下的瑰寶，應當走出國門，展示中國品牌的風采和魅力，或許，“共享”是一個不錯的選擇。

　　奇瑞奔馳共享eQ/EQ

　　今年3月，奇瑞方面以奔馳注冊該商標與已經注冊的“奇瑞eQ”構成近似商標為由向商標局國際處遞交材料申請仲裁，認為奔馳此舉侵害了奇瑞方面的在先權利，應當不予核準注冊。

　　兩家企業(yè)都格外看重并珍視“eQ/EQ”品牌名稱為新能源汽車產業(yè)所帶來的實際價值與機遇，并將據(jù)此在未來針對不同的方向，更好地推動和開拓各自品牌旗下的產品陣容。

　　為此，2017年7月6日，雙方在德國斯圖加特就該共享品牌名稱的一系列條款達成一致協(xié)議。最后決定，奇瑞今后使用以eQ（e為小寫字母）為首的數(shù)字序列產品命名邏輯及品牌名稱，奔馳使用以EQ為首的英文字母序列命名邏輯的產品命名及品牌名稱。

　　商標作為企業(yè)無形的財產，是企業(yè)質量和信譽的保障，有利于企業(yè)在市場的競爭和推廣，可以為企業(yè)帶來可觀的經濟效益，創(chuàng)造強勢品牌奠定基礎。因此企業(yè)一定要重視商標。

　　對于企業(yè)來說，在進行商標設計和申請時，一定要對相關行業(yè)品牌的商標做全面的了解，要從企業(yè)文化和創(chuàng)新入手，避免雷同而帶來的麻煩；對于社會來說，要加強對商標權的保護，從嚴執(zhí)法。加強整個社會的誠信體系建設；對于經銷商來說，在選品時，除了考慮品牌及產品品質和利潤之外，還要對商標進行嚴格的審查，避免因商標問題產生糾紛而影響到產品的銷售，為自己帶來損失。

文章標簽:  紅牛  王老吉