未來2015年開放的“雙十一商標(biāo)”該怎么用？【最新商標(biāo)資訊】

來源：中國工商報    發(fā)布時間：2014-12-19 06:35:00　　瀏覽：1900

2014年底，天貓商城通過媒體發(fā)布通告函，稱經(jīng)阿里巴巴集團(tuán)授權(quán)，對雙十一商標(biāo)享有專用權(quán)，其他任何人的任何使用行為都是商標(biāo)侵權(quán)行為。一石激起千層浪，電商界一時間被不安的氛圍籠罩。

然而，就在通告函發(fā)出幾天后的11月5日，阿里巴巴集團(tuán)CEO陸兆禧表示：“雙十一從來就不屬于阿里巴巴，就像電商從來就不屬于阿里巴巴一樣。雙十一永遠(yuǎn)都是一個開放的節(jié)日。” 陸兆禧此番放棄權(quán)利主張的聲明迅速平息了雙十一商標(biāo)之爭，但是，開放之后的雙十一商標(biāo)又將如何使用?

這里就牽涉到了一個新的概念——保護(hù)性注冊。保護(hù)性注冊是指為了防止別人注冊而對商標(biāo)先行注冊，取得權(quán)利后又不主張專用權(quán)利的注冊。這種注冊的一個特點(diǎn)就是：商標(biāo)由一家企業(yè)注冊，卻交由多家企業(yè)共同使用。

在國外，保護(hù)性注冊已經(jīng)有過先例，但是對國內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)人士來說，這還是一個新課題。如何給它制定“游戲規(guī)則”?如果僅僅依靠一個聲明，京東的劉強(qiáng)東可能會在心里犯嘀咕：當(dāng)我和馬云一起喝茶的時候，他會不會面露微笑地遞過來一紙訴狀告京東商標(biāo)侵權(quán)?馬云心里也不踏實(shí)，阿里集團(tuán)主動表示放棄雙十一商標(biāo)專用權(quán)，會不會導(dǎo)致那些多如牛毛的小微型電商胡亂使用該商標(biāo)?

曹操的《短歌行》中有一句流傳很廣的詩句：“何以解憂?唯有杜康。”其中，“杜康”便是美酒的代稱，杜康酒在歷史上也是流芳千年。但是，我們現(xiàn)在已經(jīng)很少見到杜康酒了，這多少與杜康商標(biāo)的糾紛有關(guān)。原來，當(dāng)初有三家酒廠都在爭奪杜康商標(biāo)，經(jīng)過一系列你爭我搶后，三家酒廠達(dá)成了一家注冊、三家共同使用的協(xié)議，但是這個協(xié)議并沒有阻止酒廠之間的纏斗，杜康酒最終也難以逃脫沒落的命運(yùn)。

雙十一商標(biāo)一家注冊、多家使用的現(xiàn)狀來自商標(biāo)持有者對專用權(quán)的主動放棄，然而方式僅僅是一個簡單的聲明，這不能不讓人對該商標(biāo)的未來表示疑惑和擔(dān)憂。一般來說，一人注冊、多人使用的商標(biāo)有證明商標(biāo)和集體商標(biāo)，它們在注冊、管理和使用上都有法定的規(guī)則。但是，雙十一商標(biāo)作為一件普通商標(biāo)顯然沒有既定規(guī)則。

阿里集團(tuán)是聰明的，其明白獨(dú)占雙十一商標(biāo)不利于打造雙十一在線購物狂歡節(jié)。但是，沒有規(guī)矩不成方圓，放棄對雙十一商標(biāo)的獨(dú)占也會造成一系列的風(fēng)險，同樣不利于電商們對雙十一品牌的打造。

張裕葡萄酒公司曾將行業(yè)內(nèi)認(rèn)為是通用名稱的“解百納”三個字注冊成商標(biāo)，從而引發(fā)爭議。當(dāng)時筆者建議其將解百納商標(biāo)開放給行業(yè)內(nèi)企業(yè)使用，但同時制定出使用條件和規(guī)則，對不遵守規(guī)則企業(yè)則拒絕授權(quán)使用，這樣整個行業(yè)既可以放棄爭執(zhí)，又能各自使用商標(biāo)提升產(chǎn)品檔次，一舉兩得。

參照張裕葡萄酒公司對解百納商標(biāo)的處理經(jīng)驗(yàn)，筆者認(rèn)為天貓商城和京東等電商應(yīng)當(dāng)相互協(xié)商，共同制定一個有公信力的雙十一商標(biāo)使用規(guī)則，規(guī)范市場上的使用行為，并簽署商標(biāo)共同使用宣言。只有規(guī)范使用，雙十一商標(biāo)才能具有生命力，整個行業(yè)才能在分享商標(biāo)時獲得利益。

文章標(biāo)簽:  雙十一