也談阿里京東“雙十一”商標(biāo)之戰(zhàn)雙十
來(lái)源:尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán) 發(fā)布時(shí)間:2016-12-21 07:38:00 瀏覽:4092
今年的“雙十一”網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)已過(guò),但是各大電商間的硝煙味仍未完全消除。尤其是之前由阿里巴巴挑起的“雙十一”商標(biāo)禁令事件,一時(shí)間被各大網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載,微信、微博刷屏,各種評(píng)論文章更是此起彼伏,這讓原本已經(jīng)讓人習(xí)以為常的一年一度的購(gòu)物狂歡節(jié)增添了新的話題。那么這到底是一場(chǎng)新的知識(shí)產(chǎn)權(quán)巔峰之戰(zhàn),還是一種改頭換面的營(yíng)銷手法?筆者認(rèn)為,要得出結(jié)論,首先要搞清楚以下幾個(gè)問(wèn)題。
一、“雙十一”商標(biāo)是否真的已經(jīng)注冊(cè)成功,享有商標(biāo)權(quán)?
經(jīng)檢索,阿里名下確實(shí)有多個(gè)“雙十一”或與“雙十一”相關(guān)的注冊(cè)商標(biāo),且大多已經(jīng)核準(zhǔn)公告,享有商標(biāo)權(quán)。由于與本次禁令針對(duì)的是其它電商同行,意圖禁止其它電商使用“雙十一”的概念進(jìn)行節(jié)日促銷。那么,本次爭(zhēng)端涉及的商品/服務(wù)范圍主要是第35類的“替他人推銷(3503)”等服務(wù)項(xiàng)目,因此,其主張商標(biāo)專用權(quán)的權(quán)利基礎(chǔ)也是基于以下幾個(gè)商標(biāo):
從上述商標(biāo)注冊(cè)信息可知,阿里確實(shí)已經(jīng)在第35類的“為零售目的在通訊媒體上展示商品(3501)、廣告(3501)、商業(yè)信息(3502)、商業(yè)管理輔助(3502)、為消費(fèi)者提供商業(yè)信息和建議(消費(fèi)者建議機(jī)構(gòu)(3502)、組織商業(yè)或廣告交易會(huì)(3502)、替他人推銷(3503)、計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫(kù)信息分類(3506)、會(huì)計(jì)(3507)、尋找贊助(3508)”等服務(wù)項(xiàng)目上享有“雙十一”的商標(biāo)專用權(quán),該權(quán)利最早始于2012年12月。
二、注冊(cè)了“雙十一”商標(biāo),是否真的就可以限制其它電商繼續(xù)在促銷中使用“雙十一”字樣?
既然阿里已經(jīng)在第35類的相關(guān)服務(wù)上注冊(cè)了“雙十一”商標(biāo),那么如果他人未經(jīng)其授權(quán)擅自在相同或類似服務(wù)上使用“雙十一”商標(biāo),無(wú)疑違反我國(guó)《商標(biāo)法》第五十七條的規(guī)定,構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。
但是,這并不代表其它電商從此就與“雙十一”無(wú)緣了。
首先,根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》第九條規(guī)定“申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo),應(yīng)當(dāng)有顯著特征,便于識(shí)別,并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。”實(shí)際上,“雙十一”作為一個(gè)商標(biāo)而言,其顯著性是比較低的,因?yàn)?ldquo;雙十一”是一個(gè)節(jié)日,來(lái)源于客觀存在的日期“11月11日”,換句話說(shuō),即便阿里已經(jīng)注冊(cè)了“雙十一”,但是并不能禁止他人使用“11.11”、“11月11日”或者其他變體,因?yàn)槿掌趯儆诠操Y源,不可能為任何一家企業(yè)所壟斷。
其次,在實(shí)際使用過(guò)程中,京東、國(guó)美和蘇寧等電商也不可能只使用“雙十一”、“11.11”、等字樣,而不同時(shí)使用自己的注冊(cè)商標(biāo)“京東”、“國(guó)美”和“蘇寧”。根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》第五十九條第三款“商標(biāo)注冊(cè)人申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)前,他人已經(jīng)在同一種商品或者類似商品上先于商標(biāo)注冊(cè)人使用與注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似并有一定影響的商標(biāo)的,注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)人無(wú)權(quán)禁止該使用人在原使用范圍內(nèi)繼續(xù)使用該商標(biāo),但可以要求其附加適當(dāng)區(qū)別標(biāo)識(shí)。”的規(guī)定,即使阿里已經(jīng)在相關(guān)服務(wù)上注冊(cè)了“雙十一”商標(biāo),也無(wú)權(quán)禁止其它電商在附加適當(dāng)區(qū)別標(biāo)識(shí)的前提下繼續(xù)使用“雙十一”字樣。
最后,雖然“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)確實(shí)由阿里首創(chuàng),并且在全國(guó)相關(guān)公眾范圍內(nèi)有著很大的影響力。然而,近幾年由于各大電商的過(guò)度宣傳,“雙十一”已然逐漸退化成一個(gè)特定節(jié)日的代名詞,所以,“雙十一”雖為注冊(cè)商標(biāo),但已逐漸被淡化,因此,商標(biāo)權(quán)人想憑借商標(biāo)注冊(cè)證來(lái)禁止他人使用一個(gè)節(jié)日的通用名稱,在實(shí)踐中,往往很難得到相關(guān)執(zhí)法部門的支持。
三、其它電商如果不停止使用“雙十一”,結(jié)果會(huì)怎樣?
通過(guò)以上分析,結(jié)論已經(jīng)躍然紙上了,雖然阿里已經(jīng)注冊(cè)了“雙十一”,但是僅憑這樣幾個(gè)商標(biāo)注冊(cè)證就試圖壟斷公共資源“11月11日”無(wú)疑有些力不從心,當(dāng)然,謹(jǐn)慎起見(jiàn),其它電商避其鋒芒,將“雙十一”改成“11.11”,然后結(jié)合自己的主商標(biāo)同時(shí)使用,無(wú)疑可以有效規(guī)避阿里的知識(shí)產(chǎn)權(quán)圍剿,不存在需要停止使用的問(wèn)題。
雖然從商標(biāo)維權(quán)的角度來(lái)看,阿里這次忽然發(fā)起的“雙十一”知識(shí)產(chǎn)權(quán)圍剿并不算成功,但是,從近幾天各大傳統(tǒng)媒體以及新媒體的傳播態(tài)勢(shì)來(lái)看,這次“雙十一”口水戰(zhàn)可謂賺足眼球、成績(jī)斐然,與當(dāng)年加多寶與王老吉之戰(zhàn)有異曲同工之妙。從某種意義上來(lái)說(shuō),這更像是一場(chǎng)各大電商為迎接2014年雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)而特別準(zhǔn)備的精彩演出,大家都是贏家。
尚標(biāo)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)
文章標(biāo)簽: 雙十一