雙十一商標戰(zhàn)阿里玩突襲 汽車之家有苦難言

來源：rvmg.cn    發(fā)布時間：2014-11-04 01:35:00　　瀏覽：3056

“互聯(lián)網(wǎng)和全世界互聯(lián)網(wǎng)都不應(yīng)該被大網(wǎng)站壟斷，如果小網(wǎng)站不能找到盈利的模式，互聯(lián)網(wǎng)被大網(wǎng)站壟斷，就失去了互聯(lián)網(wǎng)的精神”。幾年前，阿里巴巴董事會主席馬云曾經(jīng)義正言辭的捍衛(wèi)“開放、平等、協(xié)作、分享”的互聯(lián)網(wǎng)精神。如今，“走自己的路，讓別人無路可走”，這句曾經(jīng)流行的網(wǎng)絡(luò)段子，卻詮釋了阿里巴巴現(xiàn)今的姿態(tài)。
事情起因在于阿里巴巴將“雙十一”注冊為商標，并向各媒體發(fā)出商標法律文件，阻止各電商平臺上線所有帶有雙十一相關(guān)字眼的廣告。摩拳擦掌準備在雙十一大干一場的電商們集體中槍，在臨近廣告上線的前一刻無奈“全面整改”。京東首當其中，隨后，阿里在汽車電商領(lǐng)域最大的競爭對手汽車之家也遭遇了“封殺”。 據(jù)了解，阿里除了向各媒體發(fā)出商標法律文件阻止汽車之家“雙十一”廣告上線之外，還在百度、360等平臺，以大客戶的身份阻止汽車之家購買“雙十一”期間的優(yōu)質(zhì)廣告資源。 《通告函》發(fā)布當天，汽車之家陸續(xù)接到全國廣告商的反饋：應(yīng)阿里巴巴要求，重審汽車之家廣告投放所有物料，不得出現(xiàn)雙十一相關(guān)字眼，否則廣告無法正常上線。無奈，汽車之家緊急修改廣告物料，以保證廣告投放的順利進行。 即便如此，10月30日晚，汽車之家投放在新浪微博的熱門話題資源仍被新浪微博方無理由強制下線，話題頁面頭像被強制撤掉。而此時，投放廣告尚未結(jié)束。新浪微博方面的解釋是，高層指令必須立馬下架汽車之家所有廣告投放資源。 阿里早在2012年就已經(jīng)將雙十一商標注冊為己有。2010年，淘寶網(wǎng)舉辦一屆雙11購物狂歡節(jié)，該節(jié)日發(fā)起后，引發(fā)各類電商的積極參與，現(xiàn)如今成為電商平臺的促銷節(jié)日。而此前，阿里巴巴并未對外透露雙十一注冊商標的情況。阿里巴巴選擇在這個時間點對外宣布商標注冊事宜，頗有些釜底抽薪的意味。 面對接連發(fā)生的廣告被惡意下架事件，汽車之家方面表示既委屈又無奈。汽車之家廣告投放負責人表示，如果阿里巴巴早點對外公布，我們就不會面臨這種尷尬和麻煩了。作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的巨無霸，阿里巴巴在各個領(lǐng)域都有著十分強大的影響力。業(yè)內(nèi)人士表示，阿里巴巴有責任為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展提供一個更加和諧的競爭環(huán)境。維權(quán)，無可厚非。但是，面對其他汽車電商平臺的挑戰(zhàn)，把維權(quán)當成了驅(qū)逐競爭對手的方式，實在令人大跌眼鏡。

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