中國(guó)品牌手機(jī)不再留戀低價(jià)市場(chǎng)

來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)    發(fā)布時(shí)間：2016-10-25 02:31:00　　瀏覽：1595

過去談及中國(guó)品牌手機(jī)時(shí)，絕大多數(shù)會(huì)與廉價(jià)、山寨形象做連結(jié)，但在近幾年的發(fā)展之下，包含華為、樂視、中興等品牌不但陸續(xù)打進(jìn)美國(guó)與廣大海外市場(chǎng)，更逐漸擺脫過往山寨文化形象，更能提供更具設(shè)計(jì)質(zhì)感與豐富功能的使用體驗(yàn)，因此開始吸引不少用戶關(guān)注。

而雖然許多品牌依然維持低價(jià)市場(chǎng)布局策略，但可以發(fā)現(xiàn)諸如華為、OPPO、vivo等品牌已經(jīng)開始將發(fā)展重心放在高階機(jī)種，甚至降低低價(jià)手機(jī)產(chǎn)品推行比例。根據(jù)近期市場(chǎng)調(diào)查顯示，全球地區(qū)售價(jià)超過500美元的智慧型手機(jī)，光是中國(guó)品牌就占下40%左右的出貨量，顯示目前中國(guó)在地品牌機(jī)種已經(jīng)大舉入駐全球市場(chǎng)，除了東南亞、歐洲與印度市場(chǎng)，目前更逐漸進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)發(fā)展。

中國(guó)品牌手機(jī)開始布局高階市場(chǎng)

過去中國(guó)在地品牌著重低價(jià)市場(chǎng)發(fā)展，使得原本長(zhǎng)期在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的三星、Sony Mobile均受明顯影響，因此先后調(diào)整改以中階以上機(jī)種發(fā)展為重，同時(shí)強(qiáng)調(diào)品牌與使用體驗(yàn)吸引力。但隨著時(shí)間發(fā)展，中國(guó)在地品牌也逐漸發(fā)現(xiàn)低價(jià)市場(chǎng)所能獲取利潤(rùn)越來越低，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也不如以往，因此許多品牌如華為、OPPO、小米紛紛開始調(diào)整原本發(fā)展步調(diào)，進(jìn)而在產(chǎn)品設(shè)計(jì)導(dǎo)入自有特色，藉此增加更多產(chǎn)品吸引力。

例如過去長(zhǎng)時(shí)間經(jīng)營(yíng)MI UI客制化介面發(fā)展的小米，目前開始融合更多“黑科技”提升使用感受，而華為方面則持續(xù)強(qiáng)化手機(jī)拍照等功能，甚至在今年宣布與德國(guó)徠卡攜手合作，而樂視則以本身市場(chǎng)生態(tài)鏈經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)，期望透過與內(nèi)容整合方式改變使用體驗(yàn)。就整體來看，中國(guó)品牌陸續(xù)在近幾年擺脫過往充滿山寨文化的白牌手機(jī)形象，并且設(shè)法對(duì)外擴(kuò)展各類發(fā)展模式，藉由差異化發(fā)展?fàn)幦∈袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這些都是過往僅以低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)模式所無法想像發(fā)展。

由于低價(jià)市場(chǎng)發(fā)展固然能帶動(dòng)市場(chǎng)銷量，但隨著智慧型手機(jī)越來越為普及，低價(jià)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空間也更趨窄化之下，手機(jī)廠商所能獲取利潤(rùn)將越來越少，因此不少品牌開始朝向中階以上機(jī)種發(fā)展，期望藉此爭(zhēng)取更多成長(zhǎng)動(dòng)能。加上蘋果一再證明只要產(chǎn)品做得夠好、質(zhì)感做得更吸引人，手機(jī)產(chǎn)品售價(jià)往上累加發(fā)展仍有其可行性，因此也推動(dòng)許多中國(guó)品牌廠商開始往高階機(jī)種發(fā)展。

品牌形象成為未來發(fā)展重點(diǎn)

但從原本低價(jià)銷售形象轉(zhuǎn)向高階機(jī)種發(fā)展，就如同華碩今年終于推出搭載高階處理器的ZenFone 3 Deluxe，售價(jià)也相比過往機(jī)種明顯提高，結(jié)果讓消費(fèi)者產(chǎn)生若要花費(fèi)一定程度以上金額選購，為什么不選擇三星、LG、Sony Mobile等品牌產(chǎn)品的想法，在中國(guó)品牌陸續(xù)進(jìn)入高階市場(chǎng)布局之后，同樣的情況也會(huì)發(fā)生在當(dāng)?shù)叵M(fèi)者身上，而這也是中國(guó)品牌廠商后續(xù)必須面臨問題。

因此包含華為、小米、OPPO等廠商均已積極布局自有研發(fā)技術(shù)、專利累積，并且整合外部資源等模式，期望一舉擺脫過往山寨機(jī)種、低價(jià)銷售形象，進(jìn)而在高階機(jī)種市場(chǎng)爭(zhēng)取發(fā)展空間。

就目前來看，低價(jià)市場(chǎng)模式依然會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展，只是所能帶動(dòng)成長(zhǎng)幅度將趨于縮小，未來中國(guó)品牌廠商將會(huì)更積極布局中階與高階市場(chǎng)發(fā)展，并且持續(xù)攜手外部合作資源，同時(shí)強(qiáng)化自有研發(fā)技術(shù)，進(jìn)而在市場(chǎng)有更多發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)區(qū)隔。