旁氏被侵權(quán) 張春蔚：冒用品牌透支市場不如自創(chuàng)品牌

來源：尚標知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2012-08-06 00:36:00　　瀏覽：2420

【事件】"旁氏"是聯(lián)合利華旗下的一個護膚品牌，不過合肥市民在市場上發(fā)現(xiàn)了標明為"旁氏"品牌的隱形眼鏡。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，聯(lián)合利華旁氏只生產(chǎn)護膚品，并不生產(chǎn)隱形眼鏡等與之相關(guān)的產(chǎn)品。【詳情】

中廣網(wǎng)北京8月5日消息 據(jù)中國之聲《央廣新聞》報道，合肥市民在市場上發(fā)現(xiàn)了標明為"旁氏"品牌的隱形眼鏡，聯(lián)合利華的工作人員表示聯(lián)合利華旗下的旁氏品牌只生產(chǎn)護膚品，中國之聲特約觀察員張春蔚對此作出評論。

張春蔚：聯(lián)合利華遭遇李鬼門，只生產(chǎn)護膚品的旁氏品牌出現(xiàn)在了隱形眼鏡這么一個市場上，毫無疑問這是一個冒牌貨。但是這樣一個既不是聯(lián)合利華出品，也不是旁氏主業(yè)的產(chǎn)品，它的市場亮相肯定會對旁氏品牌構(gòu)成一定的負面影響。

我們可以看到某些市場逐利人士在巧立名目，背后主要是為了搶占市場的先機。這個市場的先機一方面說明在隱形眼鏡市場上品牌的占有率，還沒有人們想象的那么的單純和簡單，甚至一定程度上也說明這個市場還存在著多品牌共贏的可能性。

我覺得這樣一個品牌冒用的背后最起碼說明幾個原因：第一無論這次旁氏的商標權(quán)是否真的有授權(quán)，都意味著打品牌的擦邊球，濫用品牌名目的現(xiàn)象在隱形眼鏡市場可能是一個普遍存在的現(xiàn)象；第二為什么這樣的品牌冒用會在市場得以出現(xiàn)，我覺得有一段時間以來，我們看到很多知名品牌都喜歡跨界營銷，他們認為多元化的市場拓展能夠給自己一個機會，也能夠使自己的市場品牌更容易得到傳播。但與此同時，如果質(zhì)量管控不能夠得到很好的保證，這樣一個多元化的思維可能會給自己帶來市場的負面影響。我想強調(diào)，當這個市場品牌短缺的時候更需要的是品牌，而不是簡單快捷的借品牌，借來的品牌說到底都是別人的東西，這種虛幻的品牌可能會讓你獲得真實的一個利潤，但最終它在透支市場。只要品牌質(zhì)量得不到保證，那么品牌之路最終還是一種掠奪式的經(jīng)營。它不像韭菜，割一茬還能再長一茬，反而會讓品牌失去本身的信譽度。

旁氏的商標是一支郁金香，這個在臉部護膚領(lǐng)域的知名品牌，當它以一支郁金香的形象出現(xiàn)在隱形眼鏡市場的時候，我覺得它可能營造的是另一個騙局。在土耳其語中，郁金香代表著美麗的頭巾，如果僅僅是想戴上旁氏的頭巾，而不是拓展一個更好的市場，這樣一個品牌化的思路最終會傷害品牌本身，更為重要的是傷害隱形眼鏡市場。

所以我覺得，對于這些品牌的冒用者不妨想一想是需要一個更長久的市場，還是短期的助力。當我們面對一個透支的市場的時候，更需要想的是如何用自己的手營造一個自己的品牌，這樣才是持久之道。

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