知名品牌太少！山東今年要實施百年品牌企業(yè)培育工程

來源：尚標知識產權    發(fā)布時間：2017-03-28 09:40:00　　瀏覽：3971

（原標題：知名品牌太少！山東今年要實施百年品牌企業(yè)培育工程）

山東省列入全國制造業(yè)單項冠軍示范(培育)企業(yè)22家，居全國首位;全省有39家企業(yè)進入國家技術創(chuàng)新示范行列，居全國首位;近三年浪潮、康平納、盛瑞等4個工業(yè)企業(yè)獲得國家科技進步一等獎。

山東省在工業(yè)領域獲得全國多個第一，然而大品牌卻較少 。2016年度世界品牌500強排行榜，我省只有海爾和青啤2個品牌;中國品牌500強排行榜，我省工業(yè)領域入選品牌37家，而北京、廣東分別是50家和63家。3月24日，全省工業(yè)品牌建設工作座談會召開，省經信委主任錢煥濤會上表示，品牌建設存在明顯的短板，省經信委將加快推進品牌建設，并在今年啟動實施“山東百年品牌企業(yè)培育工程”。

馳名商標中工業(yè)品占九成以上

但知名品牌少

錢煥濤表示，工業(yè)是我省經濟的主體，更是全省品牌建設的主力軍。截至目前，全省共有中國馳名商標687件，省著名商標3466件，山東名牌產品1784個。其中工業(yè)產品分別占了總數(shù)的98.5%、93.9%和97.4%，數(shù)量均居全國前列。

據(jù)介紹，我省工業(yè)加快創(chuàng)新也取得較多成績，首屆世界工業(yè)設計大會上9件金獎產品中，我省有4件，居全國第一;列入全國制造業(yè)單項冠軍示范(培育)企業(yè)22家，居全國首位;全省有39家企業(yè)進入國家技術創(chuàng)新示范行列，居全國首位;近三年浪潮、康平納、盛瑞等4個工業(yè)企業(yè)獲得國家科技進步一等獎;累計共有6家企業(yè)榮獲中國工業(yè)大獎，14家工業(yè)企業(yè)獲得全國質量獎，獲中國質量獎1項，提名獎11項，以上這些數(shù)量均居全國第一位。

“但品牌建設存在明顯的短板。”錢煥濤說，知名品牌少，品牌核心競爭力不強，品牌附加值低成為我省品牌建設的軟肋。據(jù)介紹，2016年度世界品牌500強排行榜，中國內地入榜的品牌共有36個，其中工業(yè)和信息化領域有21家企業(yè)，我省只有海爾和青啤2個品牌。

“并且從2010年到2016年，中國內地入榜企業(yè)品牌每年分別有17個、21個、23個、25個、29個、31個，一直增加到36個，而我省一直是這2個品牌?！卞X煥濤表示。

在2016年度中國品牌500強排行榜，我省入選品牌也不多，只有北京、廣東的一半左右。其中工業(yè)領域37個，而北京、廣東分別是50家和63家。

“其實我省許多工業(yè)產品質量非常好，但是品牌卻叫不響，內涵度夠了，知名度不夠，亟待加強品牌建設，而且不少企業(yè)存在商標等于品牌的錯誤認識?！笔〗浶盼萍继幪庨L孫京軍告訴齊魯晚報記者，這與企業(yè)對品牌建設重視程度不夠，需要政府指導企業(yè)明確品牌戰(zhàn)略，幫助企業(yè)探索建立科學系統(tǒng)的品牌培育決策、執(zhí)行、評估體系。

為此，省經信委還將引導和鼓勵重點培育企業(yè)實施首席質量官、品牌官制度，培養(yǎng)或引進品牌管理專門人才，全面負責企業(yè)發(fā)展中品牌營造、維護、宣傳和推廣等相關工作。

“很多企業(yè)雖然設置品牌官，但只當做廣告去做，并沒有品牌策劃、運營。品牌建設是個系統(tǒng)工程，企業(yè)內部如果把品牌放在核心地位，就應該集合全企業(yè)的資源去做?！睂O京軍表示。

百年品牌工業(yè)企業(yè)只有25家

將實施山東百年品牌企業(yè)培育工程

“還缺少國際知名的百年品牌企業(yè)?！卞X煥濤表示。據(jù)介紹，我省工業(yè)企業(yè)具有百年歷史的品牌只有25家，而具有一定國內外知名程度的只有青啤、張裕、東阿阿膠等幾家企業(yè)。

“在國際企業(yè)界有很多常青樹式的企業(yè)，據(jù)統(tǒng)計，全球超過200年的企業(yè)，日本最多，有3100多家，其次是德國近300家，法國近200家，一個企業(yè)如何做到經久不衰，除了擁有關鍵技術、核心技術的專利，最重要的就是擁有國際知名的品牌。”錢煥濤表示。

為此，省經信委今年將啟動實施“山東百年品牌企業(yè)培育工程”。省經信委將建立百年品牌培育工程管理機制，每2年對重點培育企業(yè)進行評估，實行動態(tài)管理，堅持不懈抓下去。

（齊魯晚報·齊魯壹點記者 劉帥 實習生 辛偉東）

編輯：hx

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