品牌淪落：夏新1萬元賤賣控股權(quán)半月無人問津

來源：北京商報    發(fā)布時間：2016-08-19 02:23:00　　瀏覽：1811

距離夏新科技有限責(zé)任公司(以下簡稱“夏新”)控股權(quán)被低價掛牌轉(zhuǎn)讓已經(jīng)過去半個多月，但即使價格已經(jīng)低到塵埃，目前依然無人問津。夏新一度在中國手機(jī)市場創(chuàng)造奇跡，品牌價值曾達(dá)到70.62億元，之后卻因轉(zhuǎn)型不順、團(tuán)隊出走等原因走上了虧損的道路，如今淪落到股權(quán)賤賣的地步，不禁讓人唏噓。業(yè)內(nèi)人士指出，手機(jī)行業(yè)如今已是一片紅海，很大一部分品牌都面臨著被淘汰，更何況是奄奄一息的夏新?不管最終是否有人接盤，恐怕都逃不過一個悲傷的結(jié)局。

半月無人接盤

上月底，西南聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所上掛出一則出售股權(quán)的公告，49.215%的股權(quán)開價僅1萬元，這家被賤賣股權(quán)的企業(yè)就是曾經(jīng)在手機(jī)圈輝煌一時的夏新。如今已經(jīng)過去半個多月，接盤者卻依然沒有眉目。

掛牌資料顯示，以今年4月30日為評估基準(zhǔn)日，夏新資產(chǎn)總計賬面價值3247萬元，評估價值減值到2981萬元，負(fù)債6498萬元，已資不抵債。凈資產(chǎn)賬面價值-3251萬元，評估價值減值為-3517萬元;轉(zhuǎn)讓標(biāo)的對應(yīng)評估值為-1731萬元。

此外，夏新目前的無形資產(chǎn)賬面價值為9615萬元，評估后無形資產(chǎn)凈額僅為567萬元。事實上，2008年，夏新商標(biāo)權(quán)曾進(jìn)行過價值評估，評估結(jié)果為1.15億元人民幣。無形資產(chǎn)大幅縮水，夏新的部分商標(biāo)也處于過有效期的狀態(tài)。

根據(jù)內(nèi)部人士透露，這次雖然掛牌價僅1萬元，但控股方四川九洲電器集團(tuán)有限責(zé)任公司(以下簡稱“九洲集團(tuán)”)提出一項轉(zhuǎn)讓股權(quán)前提條件：受讓方需替夏新子公司向九州集團(tuán)償還858萬元的債務(wù)。令人感慨的是，七年前，九洲集團(tuán)與幾家投資方在競買夏新品牌、夏新手機(jī)技術(shù)及開發(fā)研制等資產(chǎn)時是以1.35億元成交的。

北京商報記者在《評估報告》中看到，夏新自2014年起便不再盈利，2016年1-4月凈利潤虧損1億元，營業(yè)收入僅170萬元。而且自2015年9月22日夏新董事會“收縮經(jīng)營”的決議起，該公司未再接新訂單合同。

在市場上，夏新手機(jī)更是消失得無影無蹤。北京商報記者在蘇寧、京東、天貓等各大電商網(wǎng)站上搜索發(fā)現(xiàn)，全然找不到夏新手機(jī)的身影。而夏新手機(jī)官網(wǎng)也幾乎處于關(guān)閉狀態(tài)，不管是“產(chǎn)品中心”、“新聞中心”還是“網(wǎng)上商城”，點擊以后都顯示“找不到頁面”。

　　曾經(jīng)輝煌不再

其實早在今年初，就有消息稱夏新已“關(guān)門歇業(yè)”，客服電話無人接聽，官方微博也已荒蕪。當(dāng)時曾有業(yè)內(nèi)人士走訪夏新手機(jī)總部，該公司有關(guān)人士否認(rèn)了公司關(guān)門歇業(yè)的說法，但也表示，當(dāng)時夏新正在尋找新的接盤人。

值得注意的是，北京商報記者從公開信息得知，如今夏新只有在職員工11人，今年6月，44名已與夏新協(xié)商解除勞動合同關(guān)系的員工，因夏新未支付解除勞動合同的經(jīng)濟(jì)補償和欠付工資，已經(jīng)向廈門市思明區(qū)勞動爭議仲裁委員會提出仲裁申請。

資料顯示，夏新的前身是夏新電子有限公司，成立于1981年8月，并于1997年在上交所掛牌上市，從做VCD和DVD起家，到巨資投入無繩電話失利，后來轉(zhuǎn)戰(zhàn)手機(jī)行業(yè)，憑借一款夏新A8手機(jī)，一時間紅遍大江南北。數(shù)據(jù)顯示，夏新手機(jī)曾在2002年拿下單款手機(jī)盈利8億元的輝煌成績;2005年，公司品牌估值高達(dá)70.62億元，達(dá)到鼎盛，并邀請當(dāng)時風(fēng)頭正勁的“超女”冠軍李宇春代言。

但2006年后，夏新沒能延續(xù)之前的輝煌，2007年虧損8億元;2009年，由于連續(xù)三年虧損;12月20日，由四川九洲電器集團(tuán)、中科創(chuàng)業(yè)投資有限公司以及管理團(tuán)隊共同出資收購，成立夏新科技有限公司，作價1.35億元。2011年又被象嶼股份借殼上市。

難逃離場悲劇

九洲集團(tuán)內(nèi)部人士分析指出，其實九洲集團(tuán)和夏新產(chǎn)業(yè)跨度大，市場也不同，后期雖然盡力經(jīng)營，但因為跨度問題，沒辦法在不同類型的市場得到發(fā)展。“當(dāng)初對夏新品牌和所在行業(yè)還是有憧憬的，但九洲集團(tuán)實在也沒有運營下去的資源，希望接盤方能夠有能力解決夏新債務(wù)和運營問題，保住夏新這個品牌。”

只是，如今負(fù)債累累的夏新，剩下的不過是一個空殼。“沒有人愿意當(dāng)這個冤大頭，憑空背上近千萬元的債務(wù)。”中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷專家委員洪仕斌坦言。在他看來，夏新與剛剛被鴻海收購的夏普情況還不一樣。盡管夏普也是負(fù)債累累，但該品牌在全球范圍內(nèi)的影響力還存在，從這方面來說，夏新的品牌價值遠(yuǎn)沒有夏普高，而且夏普所擁有的液晶面板技術(shù)，是鴻海在轉(zhuǎn)型過程中一直迫切得到的東西，收購也能幫助鴻海增加與蘋果討價還價的砝碼。夏新曾經(jīng)的輝煌還是在功能機(jī)時代，如今的手機(jī)市場智能機(jī)當(dāng)?shù)溃男轮徊贿^是一個空殼子，恐怕離破產(chǎn)已經(jīng)不遠(yuǎn)了。

“就算有人愿意背上這筆債務(wù)，愿意投錢經(jīng)營夏新公司，手機(jī)市場也再沒有該品牌的位置。且不說在技術(shù)上夏新已經(jīng)落后一大截，就算資金充足，也難以與這幾年興起的手機(jī)品牌抗衡。”洪仕斌如是說。

眾所周知，手機(jī)市場已經(jīng)是一片紅海，不僅品牌眾多，競爭的激烈程度也遠(yuǎn)勝以往。尤其前幾年智能機(jī)興起后，國產(chǎn)品牌也借著大潮紛紛崛起，以華為、中興、小米、OPPO、vivo等為代表的國產(chǎn)手機(jī)品牌占據(jù)了很大一部分市場份額;此外，國外手機(jī)品牌蘋果、三星、LG等更是背靠資產(chǎn)雄厚的大企業(yè)。

其實，夏新的沒落也從側(cè)面反映出一大批早期國產(chǎn)手機(jī)品牌的命運，包括大可樂、百加等，它們或因技術(shù)陳舊、產(chǎn)品更新乏力放緩發(fā)展步伐，或因核心團(tuán)隊流失而一蹶不振。來自中國信息通信研究院的一組數(shù)據(jù)顯示，2014年初時，中國的手機(jī)品牌有540多家;到2014年末，140家已經(jīng)消失，2015年已經(jīng)低于100家。

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