中國商標(biāo)品牌知名度正不斷提高

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2018-03-19 08:04:00　　瀏覽：4227

　　近日，一組有關(guān)商標(biāo)的數(shù)據(jù)引發(fā)熱議——調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)民對于中國商標(biāo)品牌的關(guān)注度達(dá)到55%，超過了對國際著名品牌45%的關(guān)注度，中國品牌的知名度正在提高。

　　據(jù)了解，我國商標(biāo)注冊量在世界上居第一位，有效注冊商標(biāo)1400多萬件，2017年商標(biāo)注冊申請量達(dá)580萬件，商標(biāo)存量占全世界商標(biāo)存量的近40%，商標(biāo)申請量的增量占世界80%以上。“最近世界品牌實驗室評選的商標(biāo)品牌價值500強(qiáng)，中國有37件商標(biāo)入選，比2013年提高1.5倍，說明中國的商標(biāo)品牌正在走向世界?！眹夜ど绦姓芾砜偩郑ㄏ路Q工商總局）局長張茅表示。

　　回歸市場解放品牌

　　“中國商標(biāo)品牌知名度正在提高，這種情況是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)果，是消費(fèi)者的認(rèn)可，而不是政府評比等行政干預(yù)決定的?！睆埫┍硎荆捎陂L期的計劃經(jīng)濟(jì)體制思想影響，我國的一些地區(qū)存在著由政府組織評比著名商標(biāo)或知名商標(biāo)的歷史情況。有些省份通過地方人大立法、制定政府規(guī)章等方式，規(guī)定由政府組織一個評比委員會來評比著名商標(biāo)、知名商標(biāo)，扭曲了政府與市場的關(guān)系，是政府對微觀經(jīng)濟(jì)的干預(yù)。這種不當(dāng)干預(yù)下評出的著名商標(biāo)、知名商標(biāo)并不是公平的市場競爭形成的，存在誤導(dǎo)消費(fèi)者的風(fēng)險，也會帶來尋租和腐敗行為。全國人大下發(fā)通知廢止了相關(guān)地方性法規(guī)。工商總局也及時叫停了各地的這種做法，并和有關(guān)部門聯(lián)合下發(fā)通知，要求各地對本地方涉及著名商標(biāo)的地方政府規(guī)章、規(guī)范性文件進(jìn)行清理。

　　關(guān)于馳名商標(biāo)，張茅介紹，商標(biāo)法有明確規(guī)定，馳名商標(biāo)是一個法律概念，不是產(chǎn)品的榮譽(yù)標(biāo)志。如果注冊一個商標(biāo)，涉及到某個馳名商標(biāo)，該馳名商標(biāo)是知曉度比較廣的商標(biāo)，經(jīng)過裁定這個新申請的商標(biāo)是不能注冊的。同時，馳名商標(biāo)不能用于企業(yè)宣傳?！艾F(xiàn)在我們把馳名商標(biāo)回歸本來的法律意義，馳名商標(biāo)也是在市場中形成的?！睆埫┍硎?。

　　張茅指出，在我國知名度比較高的商標(biāo)，如全聚德、同仁堂等百年老字號，其知名度是消費(fèi)者認(rèn)可其產(chǎn)品質(zhì)量，經(jīng)口口相傳而來的，并非政府評比得來。按照中央發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，同時更好地發(fā)揮政府作用的要求，商標(biāo)領(lǐng)域也按照市場化的方向進(jìn)行改革。這組調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，改革的效果已經(jīng)逐漸開始顯現(xiàn)，中國商標(biāo)品牌的知名度開始提升。

　　品牌出海創(chuàng)新為伴

　　事實上，中國商標(biāo)品牌不僅在國內(nèi)的知名度不斷提高，在海外市場的受歡迎程度也在明顯提升。日前，傳播服務(wù)集團(tuán)WPP和凱度華通明略咨詢公司聯(lián)合谷歌在北京發(fā)布了《2018年BrandZ中國出海品牌50強(qiáng)報告》（下稱報告），報告顯示，中國出海品牌從2017年的30個品牌增長到今年的50個品牌。

　　據(jù)了解，今年的報告在美國、英國、法國、德國、西班牙、澳大利亞和日本7個國家調(diào)查了近40萬名消費(fèi)者。WPP集團(tuán)歐洲、中東、非洲及亞洲區(qū)首席執(zhí)行官大衛(wèi)·羅斯（DavidRoth）表示：“在目前的國際舞臺上，中國品牌正發(fā)揮著更加積極的作用。它們逐漸在行業(yè)層面掌握話語權(quán)，并以多種方式支持發(fā)展中國家的經(jīng)濟(jì)增長，特別是通過投資基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。中國出海品牌不僅改變了世人對品牌的看法，更讓人們對‘中國品牌’有了更加深刻的認(rèn)識?！?/p>

　　為何中國品牌在海外越來越受歡迎？報告給出了答案——創(chuàng)新是促進(jìn)中國品牌知名度提高的首要因素，18歲至34歲年齡段的消費(fèi)者對“中國品牌代表著創(chuàng)新”這一觀點(diǎn)的認(rèn)同感最高；而在提升品牌知名度的眾多方式中，數(shù)字媒體（43%）和店內(nèi)展示（22%），成為在國際消費(fèi)者中提升中國品牌知名度的最重要媒介方式。

　　盡管取得了長足進(jìn)步，但中國品牌仍面臨挑戰(zhàn)。對此，報告提出了有助于中國品牌提升知名度的3個建議。首先，知名度低將會阻礙品牌在全球范圍內(nèi)被接受，對于想要“走出去”的品牌，這是需要克服的首要障礙，在目標(biāo)群體中提高品牌知名度仍是重中之重。其次，許多年輕消費(fèi)者認(rèn)為中國品牌善于創(chuàng)新，但對其質(zhì)量仍存有疑慮。部分品牌因制造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品而享有良好信譽(yù)，但仍需以更大力度的宣傳來改變消費(fèi)者對中國品牌的固有印象。最后，缺乏品牌建設(shè)投資仍是中國品牌存在的普遍問題，建議小品牌應(yīng)向報告評出的“品牌力50強(qiáng)”榜單的上榜品牌學(xué)習(xí)，認(rèn)識到營銷投資是贏得成功的關(guān)鍵，并且這些投資決策需要以了解本地市場和消費(fèi)者為基礎(chǔ)。品牌應(yīng)加倍專注于最具實效的媒體渠道并且開展更強(qiáng)大、更具影響力的廣告宣傳。

　　“一個偉大的品牌要亮明它的中國血統(tǒng)，還要求中國在該品牌所處的類別中享譽(yù)全球。就好像‘法國的香水’‘德國的汽車’‘比利時的巧克力’以及‘中國的絲綢’?！眻蟾孢@樣形容品牌的長久生命力所在，“長此以往，品牌本身和國家之間自然就會產(chǎn)生互利共生的關(guān)系，而該國家的新品牌進(jìn)入市場，也更容易占得先機(jī)，得以快速成長。”

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