“王老吉”商標案風波難平

來源：尚標知識產(chǎn)權    發(fā)布時間：2012-07-31 02:01:00　　瀏覽：2308

中新網(wǎng)7月31日電(財經(jīng)頻道 孫建永)近日，持續(xù)一年多的王老吉商標案終于畫上句號，廣藥集團拿回王老吉商標的使用權，并推出紅罐王老吉涼茶；加多寶則加速實現(xiàn)企業(yè)轉身，同時推出更名為“加多寶”的紅罐涼茶，并加大宣傳新標識產(chǎn)品的推廣力度。王老吉商標案后，廣藥與加多寶的“市場戰(zhàn)”才剛剛開始。

　　日前，一場主題為“王老吉與加多寶品牌事件”的研討會在北京大學光華管理學院舉行，與會專家認為，雙方目前的爭奪并不利于“王老吉”品牌和產(chǎn)品的市場發(fā)展，重新合作才是共贏之道。而事實上，近期加多寶產(chǎn)品在多個省市遭遇工商部門的調(diào)查。對于王老吉“商標門”的后續(xù)進展，記者進行了調(diào)查。

　　調(diào)查公司“北方狼”身影隱現(xiàn)

　　多年以來，圍繞“王老吉”的話題持續(xù)不斷。2005年，有著“北方狼”之稱的打假人劉殿林，以 “王老吉涼茶”中違法添加“夏枯草”存在欺詐為由，起訴加多寶公司，引起軒然大波，對王老吉涼茶產(chǎn)生很大影響。最終，通過加多寶集團的苦苦經(jīng)營，“王老吉”成為涼茶領導品牌。然而，或許是“北方狼”的狼性使然，幾年的交鋒下來，加多寶經(jīng)營多年的“王老吉”商標最終易主。

　　不過，中新網(wǎng)財經(jīng)頻道從加多寶官方網(wǎng)站看到，7月16日一則《加多寶關于申請撤銷仲裁裁決一按結果的聲明》中稱，鴻道集團與廣藥集團與2003年5月2日簽訂的《商標許可協(xié)議》仍然是合法有效的。目前市場上流通的加多寶出品的涼茶產(chǎn)品是合法合規(guī)的，同時表示，目前鴻道集團已依法向仲裁委員會申請仲裁和向法院提出起訴。

　　而廣藥集團也從未放棄對王老吉商標“侵權行為”的追查，一直匍匐幕后的“北方狼”開始走向前臺。

　　6月23日，廣藥及其委托公司北京北方狼工作人員共計4人帶領工商及公安到上海嘉定一批發(fā)部檢查。在工商執(zhí)法過程中，廣藥及北京北方狼人員強烈要求工商現(xiàn)場查封我司產(chǎn)品，工商明確表示目前“王老吉”商標一案處于訴訟期，之前的裁決依法不能生效和執(zhí)行。其后，便有消息稱上海嘉定工商及公安聯(lián)合執(zhí)法查封了加多寶產(chǎn)品。

　　不過，上海嘉定公安分局隨后在其微博中否認了“查封”之說，稱只是調(diào)查，“查封”之說屬于誤讀。

　　7月19日，北京北方狼調(diào)查公司卷土重來，向廈門市工商行政管理局投訴廈門吉源企業(yè)有限公司，非法印制侵犯“王老吉”商標專用權的加多寶王老吉涼茶包裝罐。工商局迅速出動， 現(xiàn)場查獲產(chǎn)地為東莞、廣州的侵犯“王老吉”注冊商標專用權的加多寶王老吉涼茶空罐367萬個。

　　據(jù)了解，近期廣藥集團已委托北方狼公司調(diào)查過多家假冒王老吉產(chǎn)品的銷售點。

　　在接受中新網(wǎng)財經(jīng)頻道采訪時，北方狼商務調(diào)查有限公司職業(yè)打假人劉殿林坦承：“廣藥集團委托我們對市場上的經(jīng)銷產(chǎn)品進行投訴和舉報，目前已經(jīng)涉及約20個銷售點侵犯王老吉商標使用權，遍及福建、浙江、江蘇、北京等地，相關部門已經(jīng)實行強制措施對違規(guī)產(chǎn)品予以扣留。”

　　那么，對于加多寶還可以繼續(xù)持有和使用“王老吉”商標到2013年的說法，是否成立呢？

　　劉殿林認為，按照合同規(guī)定，加多寶集團在2010年5月2日以后就不能再使用王老吉商標。

　　廣藥、加多寶市場爭奪戰(zhàn)升溫

　　“北方狼”的兇猛，并未對廣藥“王老吉”的市場有所助益，而輸?shù)羯虡藱嗟募佣鄬毥談t頻頻曝光，在品牌營銷戰(zhàn)中繼續(xù)和廣藥集團擺開戰(zhàn)場。

　　近日，浙江衛(wèi)視一檔名為《中國好聲音》的音樂真人秀節(jié)目賺足了觀眾的眼光，同時和節(jié)目一起火爆的還有加多寶集團，加多寶不僅是該欄目的冠名商，而且全程參與選秀過程。據(jù)了解，除了《中國好聲音》，加多寶還與湖南衛(wèi)視《向上吧！少年》等欄目進行合作，廣告推廣方面也頻頻轟炸，將涼茶改名為加多寶的信息全面釋放。

　　中國經(jīng)濟導報近日報道稱，“加多寶在營銷方面一直非常"精明"，當年其推出的"怕上火喝王老吉"這句廣告詞，讓王老吉這個牌子家喻戶曉。如今，銀幕上鋪天蓋地的加多寶廣告仍在試圖重演這樣的神話，而廣藥集團在這方面則顯得經(jīng)驗不足。”相比加多寶，廣藥集團確實顯得聲勢不夠。

　　7月24日，由北大商業(yè)評論組織的“王老吉與加多寶品牌事件”研討會在北京大學光華管理學院舉行，研討會上中國人民大學商法研究所所長劉俊海對王老吉的前途表示擔憂，他說：“廣藥集團的管理團隊以前沒有做過飲料，不光是技術問題，還有管理問題。所以我覺得如果廣藥如果能夠做好，這個企業(yè)就能發(fā)展壯大，如果做不好可能成為整個集團最短版的一個板塊或者產(chǎn)業(yè)。”

　　另外，對外經(jīng)貿(mào)大學全球營銷研究中心主任、博士生導師傅慧芬認為，品牌資產(chǎn)增值是加多寶十多年來營銷的結果。“營銷界現(xiàn)在講營銷理論關鍵就是看企業(yè)的競爭，競爭到最后就是品牌資產(chǎn)競爭，這個品牌資產(chǎn)的增值是誰的貢獻呢？其實是加多寶。”傅慧芬說。

　　專家觀點意見普遍傾向加多寶一邊，但是誰能真正占領市場和消費者的心還未見定論，王老吉商標權的案子已經(jīng)了結，但是雙方真正的“市場戰(zhàn)”才剛剛開始。

　　專家建議雙方再次牽手謀共贏

　　研討會現(xiàn)場，北京大學光華管理學院教授王建國表示， “如果站在加多寶的角度去看，未必是一個壞事，因為現(xiàn)在至少整個社會從情感上是個好事情，大家都站在民企這一邊。國有企業(yè)欺負民營企業(yè)是一個普遍現(xiàn)象，還 有一點就是所有人都知道加多寶是真正的王老吉，王老吉只是一個名，它的靈魂和內(nèi)容都是加多寶。

　　對外經(jīng)濟貿(mào)易大學市場營銷學系教授傅慧芬認為，兩方因為商標權引發(fā)的爭奪戰(zhàn)其發(fā)生是必然的。她說：“因為包括當時兩家公司、包括公眾其實大家未必有一個很清楚的認識，這個過程需要交流碰撞、最后逐漸達到一個共識，走向真正市場經(jīng)濟的共識這是必然的。”

　　事實上，通過“北方狼”對加多寶“王老吉”進行窮追猛打，可能并不利于事件的最終解決。在專家們看來，重新合作才是共贏之道。

　　公司之間的合作重在實現(xiàn)雙贏，廣藥與加多寶未來能否再度牽手不得而知。劉俊海說：“蘋果與唯冠最終以六千萬美金握手言和，這是一個中庸之道，我也希望下一步他們(廣藥和加多寶)有機會牽手合作。我建議他們再設一個合作公司破鏡重圓，還有就是把盲點寫進去，出來一個嶄新的協(xié)議合作我覺得也不是不可以。”

　　王建國也認為，如果兩個企業(yè)還能合作的話，這個品牌還能保存下去。“現(xiàn)在兩邊合作從整個民族品牌和整個經(jīng)濟而言肯定是一件好事。”王建國說

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