中國(guó)品牌：自信是遠(yuǎn)行的底氣

來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)    發(fā)布時(shí)間：2016-08-15 01:59:00　　瀏覽：1022

正在進(jìn)行中的里約奧運(yùn)，讓世界看到了一個(gè)自信的中國(guó)。

這樣的中國(guó)不再為一枚金牌患得患失，而是把掌聲和贊美給了那些雖然沒(méi)有獲得獎(jiǎng)牌，卻依然堅(jiān)持拼搏的運(yùn)動(dòng)員們。這不僅是國(guó)民的寬容，更是一個(gè)大國(guó)的自信。

這種自信不僅體現(xiàn)在體育競(jìng)技領(lǐng)域，也展現(xiàn)在社會(huì)的方方面面。比如對(duì)于國(guó)產(chǎn)商標(biāo)品牌，國(guó)人在消費(fèi)心理上就經(jīng)歷了由自卑到自信的演變過(guò)程。

長(zhǎng)期以來(lái)，不少中國(guó)人在消費(fèi)意識(shí)上多少都有些“崇洋媚外”的心理，寧愿花高出本土產(chǎn)品數(shù)倍的價(jià)格去購(gòu)買(mǎi)外國(guó)的二三線品牌，也不愿在國(guó)貨身上投一絲目光。不得不說(shuō)，出現(xiàn)這種現(xiàn)象，并不完全是因?yàn)?#8220;外國(guó)的月亮比較圓”。事實(shí)上，那時(shí)候中國(guó)在經(jīng)濟(jì)上欠發(fā)達(dá)，國(guó)貨的技術(shù)和質(zhì)量水平、宣傳推廣和服務(wù)意識(shí)的確存在一些問(wèn)題。而“洋品牌”質(zhì)量過(guò)硬、服務(wù)周到，在包裝、推廣上也高國(guó)貨一籌，本土品牌在國(guó)內(nèi)遭冷遇也是情理之中。

然而，近幾年來(lái)，筆者越來(lái)越明顯地感受到中國(guó)人對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的自信正在被一步步地培養(yǎng)起來(lái)。高速公路上，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)汽車(chē)標(biāo)志映入眼簾;地鐵里，乘客手里拿的也大多是國(guó)產(chǎn)品牌的手機(jī)。過(guò)去，人們購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)品牌更多是“圖便宜”，如今，“好用”成為國(guó)人選擇國(guó)貨的主要原因。而在新興領(lǐng)域，“中國(guó)創(chuàng)造”也正不斷對(duì)“海外創(chuàng)造”形成優(yōu)勢(shì)。近日，英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志以封面文章聚焦中國(guó)科技行業(yè)，該文指出，在西方占主導(dǎo)地位的通信應(yīng)用WhatsApp在中國(guó)使用沒(méi)有什么障礙，但它遠(yuǎn)不能與微信相比。對(duì)中國(guó)用戶來(lái)說(shuō)，西方的移動(dòng)應(yīng)用“看起來(lái)實(shí)在是很落后”。事實(shí)上，中國(guó)公司的成功經(jīng)驗(yàn)正逐步重塑西方消費(fèi)者在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的體驗(yàn)。這篇文章引起了許多中西方人士的共鳴，同時(shí)也從側(cè)面解釋了中國(guó)人品牌自信的底氣來(lái)源。

筆者的直觀感受得到了市場(chǎng)數(shù)據(jù)的印證。中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前7個(gè)月，中國(guó)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)到3.04億部，同比增長(zhǎng)8.1%。其中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌出貨量為2.73億部，同比增長(zhǎng)18.7%，占同期國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的89.7%。這種壓倒性的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)出國(guó)人對(duì)華為、中興、小米等中國(guó)手機(jī)品牌的信賴(lài)，而“中國(guó)手機(jī)好用”也越來(lái)越多地成為人們的共識(shí)。

當(dāng)然，對(duì)于已經(jīng)有起色的國(guó)產(chǎn)品牌，我們不應(yīng)過(guò)分樂(lè)觀。目前，國(guó)人對(duì)于本土品牌的歧視心理依然存在，部分國(guó)貨粗制濫造的問(wèn)題也還沒(méi)有得到充分解決。“打鐵還需自身硬”，要進(jìn)一步培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的自信，國(guó)產(chǎn)品牌自強(qiáng)發(fā)展是根本。如今，很多成功的國(guó)產(chǎn)品牌都制定了自己的海外發(fā)展計(jì)劃，熱衷于“國(guó)際化”。但是，沒(méi)有國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的信賴(lài)，“走出去”就不會(huì)有“底氣”，也不可能獲得成功。因此，對(duì)于那些志在“走出去”的國(guó)產(chǎn)品牌而言，提升自己產(chǎn)品的使用價(jià)值，進(jìn)而培養(yǎng)出國(guó)人對(duì)本土品牌的信賴(lài)與自信，才是“走出去”的第一步，也是最堅(jiān)實(shí)的一步。