廣藥加多寶單打獨(dú)斗不被看好 專家稱應(yīng)再度合作
來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán) 發(fā)布時(shí)間：2012-07-26 00:57:00 瀏覽：2335
中新網(wǎng)7月26日電(財(cái)經(jīng)頻道 孫建永)近日，曠日持久的“王老吉商標(biāo)”爭(zhēng)奪戰(zhàn)終于落幕，拿到商標(biāo)權(quán)的廣藥集團(tuán)成為這場(chǎng)戰(zhàn)役的勝利者，然而面對(duì)經(jīng)驗(yàn)的匱乏、產(chǎn)能的缺失以及渠道的薄弱，廣藥的前景并非因這場(chǎng)戰(zhàn)役的勝利而顯得光明。同時(shí)，苦苦經(jīng)營(yíng)紅罐王老吉多年的加多寶整裝待發(fā)，加多寶涼茶能否再續(xù)王老吉的輝煌，兩個(gè)“紅罐”涼茶誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這不是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的輸贏，真正的較量才剛剛開(kāi)始，同時(shí)認(rèn)為兩方再度合作也是一件好事情。
終審判決“王老吉”棋落廣藥 市場(chǎng)之爭(zhēng)或剛開(kāi)始
7月16日，北京一中院做出終審判決，廣藥集團(tuán)拿到王老吉商標(biāo)使用權(quán)。雙方這場(chǎng)交戰(zhàn)多年的商標(biāo)權(quán)之爭(zhēng)似乎已成定局，然而面對(duì)兩個(gè)“紅罐”涼茶，究竟哪一個(gè)能占領(lǐng)市場(chǎng)？廣藥集團(tuán)與加多寶市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪戰(zhàn)才剛剛開(kāi)始。
作為國(guó)企的廣藥集團(tuán)和民企加多寶，雙方對(duì)王老吉商標(biāo)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)是否屬于發(fā)展的必然呢？
近日，由《北大商業(yè)評(píng)論》組織的“王老吉與加多寶品牌事件”研討會(huì)在北大光華管理學(xué)院舉行。研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，北京大學(xué)光華管理學(xué)院教授王建國(guó)表示，“如果站在加多寶的角度去看，未必是一個(gè)壞事，因?yàn)楝F(xiàn)在至少整個(gè)社會(huì)從情感上是個(gè)好事情，大家都站在民企這一邊。國(guó)有企業(yè)欺負(fù)民營(yíng)企業(yè)是一個(gè)普遍現(xiàn)象，還有一點(diǎn)就是所有人都知道加多寶是真正的王老吉，王老吉只是一個(gè)名，它的靈魂和內(nèi)容都是加多寶。
對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)系教授傅慧芬認(rèn)為，兩方因?yàn)樯虡?biāo)權(quán)引發(fā)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)其發(fā)生是必然的。她說(shuō)：“因?yàn)榘ó?dāng)時(shí)兩家公司、包括公眾其實(shí)大家未必有一個(gè)很清楚的認(rèn)識(shí)，這個(gè)過(guò)程需要交流碰撞、最后逐漸達(dá)到一個(gè)共識(shí)，走向真正市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的共識(shí)這是必然的。”
網(wǎng)友普遍支持加多寶 專家指出加多寶四點(diǎn)失誤
對(duì)于這場(chǎng)商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)網(wǎng)友也表達(dá)了很多看法，大部分網(wǎng)友都愿意站在加多寶一邊。網(wǎng)友“洲聯(lián)集團(tuán)-五合智庫(kù)”在微博表示：“王老吉品牌歸屬已明，當(dāng)事雙方爭(zhēng)奪遠(yuǎn)未結(jié)束。加多寶高銷量源于郵差經(jīng)銷商模式，廣藥則奉行大經(jīng)銷商制。加多寶可快速擺滿原先貨架，使之成為唯一與可口可樂(lè)同時(shí)出現(xiàn)在各類終端的飲料產(chǎn)品，其速度讓目前的廣藥望塵莫及……”
網(wǎng)友“無(wú)葉游明”說(shuō)：“如果讓我選擇加多寶還是王老吉，我會(huì)毫不猶豫地選擇前者。一個(gè)好的團(tuán)隊(duì)、好的基礎(chǔ)，是絕對(duì)不會(huì)因?yàn)閾Q了一個(gè)商標(biāo)、換一個(gè)名字而失去它所擁有的東西，本質(zhì)的東西還在，表面怎么改還是一樣。一次這樣的遭遇和挑戰(zhàn)，會(huì)讓加多寶變的更為強(qiáng)大……” 還有網(wǎng)友表示現(xiàn)在有誰(shuí)還喝王老吉啊，上酒店都點(diǎn)加多寶…… 中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)院教授、中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)仲裁員劉俊海則認(rèn)為，加多寶冤枉，但是不冤天也不冤地。他總結(jié)了加多寶的四點(diǎn)失誤，一是簽訂商標(biāo)許可協(xié)議的時(shí)候沒(méi)寫(xiě)利益分享?xiàng)l款和補(bǔ)償條款；二是遺漏了投入補(bǔ)償條款，加多寶沒(méi)有在租期內(nèi)為自己的投入加一份保護(hù)的籌碼；三是廣告策略失誤，在廣告宣傳中只知道宣傳商標(biāo)“王老吉”，而忽略了公司“加多寶”；最重大的失誤是在仲裁的時(shí)候加多寶應(yīng)當(dāng)提幾個(gè)反請(qǐng)求，因?yàn)榧词股虡?biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議被確認(rèn)無(wú)效，但是因?yàn)榧佣鄬氉隽送度?，按照公平原則，廣藥要補(bǔ)償加多寶?；谝陨纤狞c(diǎn)，劉俊海認(rèn)為是加多寶自己存在失誤，同時(shí)也提醒企業(yè)應(yīng)該提高風(fēng)險(xiǎn)管控能力。
公司之間的合作重在實(shí)現(xiàn)雙贏，廣藥與加多寶未來(lái)能否再度牽手不得而知。劉俊海說(shuō)：“蘋(píng)果與唯冠最終以六千萬(wàn)美金握手言和，所以我說(shuō)這是一個(gè)中庸之道，這個(gè)事我也希望下一步他們(廣藥和加多寶)有機(jī)會(huì)牽手合作，現(xiàn)在主要是誰(shuí)都不好意思主動(dòng)找對(duì)方。我建議他們?cè)僭O(shè)一個(gè)合作公司破鏡重圓，還有就是把盲點(diǎn)寫(xiě)進(jìn)去，出來(lái)一個(gè)嶄新的協(xié)議合作我覺(jué)得也不是不可以。”
王建國(guó)同時(shí)認(rèn)為，如果兩個(gè)企業(yè)還能合作的話，這個(gè)品牌還能保存下去。“現(xiàn)在兩邊合作從整個(gè)民族品牌和整個(gè)經(jīng)濟(jì)而言肯定是一件好事。”王建國(guó)說(shuō)。
文章標(biāo)簽: 加多寶
