自主品牌SUV疲態(tài)初顯 內(nèi)外交困有待破局
來(lái)源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào) 發(fā)布時(shí)間：2016-08-04 03:25:00 瀏覽：729
根據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，國(guó)內(nèi)乘用車產(chǎn)銷比上年同期分別增長(zhǎng)7.3%和9.2%。其中，SUV產(chǎn)銷繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，分別為42.7%和44.3%。而自主品牌SUV銷售217.1萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)52.3%，占SUV銷售總量的56.4%，比上年同期提高3個(gè)百分點(diǎn)。
上述數(shù)據(jù)表明，國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)仍然保持了增長(zhǎng)，尤其是SUV已在自主乘用車領(lǐng)域挑起大梁。但同時(shí)也應(yīng)看到，自主品牌SUV已出現(xiàn)增長(zhǎng)乏力跡象，疲態(tài)初顯，很多之前的爆款車型銷量開(kāi)始大幅下滑。而造成這一局面的原因，一方面緣于自主品牌扎堆SUV，競(jìng)爭(zhēng)加劇;另一方面則是因?yàn)檫M(jìn)口和合資品牌不斷豐富SUV產(chǎn)品并大幅降低了價(jià)格。
自主SUV產(chǎn)品疲態(tài)初顯
2016年6月，自主品牌乘用車共銷售71.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)24.7%。其中，自主品牌SUV銷售34.7萬(wàn)輛。雖然對(duì)比年初每月近40萬(wàn)輛的銷量有所減少，但仍然取得了同比增長(zhǎng)62.1%、占SUV銷售總量的54.9%、占有率與上年同期提高7.2個(gè)百分點(diǎn)的成績(jī)。
從總體數(shù)字來(lái)看，在自主轎車產(chǎn)品銷售不斷下滑的情況下，國(guó)內(nèi)自主品牌SUV產(chǎn)品仍然是國(guó)內(nèi)自主品牌汽車市場(chǎng)的一個(gè)主要增長(zhǎng)點(diǎn)。
但同時(shí)，自主品牌SUV這種高歌猛進(jìn)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)也開(kāi)始顯現(xiàn)出后繼乏力的跡象。根據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年6月，國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)銷量排名前十位的車型中，自主品牌只占三席，而在自主品牌SUV的巔峰期，排名前十位的SUV車型中有8款是自主品牌產(chǎn)品。
其中，曾經(jīng)月銷量達(dá)到2萬(wàn)多輛的長(zhǎng)安CS75， 6月份的銷量已跌至8624輛，同比跌幅高達(dá)45%，而月銷量曾達(dá)到1.8萬(wàn)多輛的長(zhǎng)安CS35 也跌出了市場(chǎng)銷量前十的位置。其他如眾泰、江淮等自主品牌企業(yè)的SUV產(chǎn)品也都出現(xiàn)不同程度的下滑。
自主品牌SUV產(chǎn)品這種“大河有水小河干”的情況，顯現(xiàn)出目前自主品牌SUV產(chǎn)品后繼乏力。雖然依靠不斷增多的新SUV車型支撐起了整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)，但自主品牌一些車型的優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)地位已經(jīng)動(dòng)搖，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力下降，市場(chǎng)前景不容樂(lè)觀。
內(nèi)外因素雙重壓力
業(yè)界人士分析認(rèn)為，之所以出現(xiàn)這種情況，一個(gè)主要因素是，國(guó)內(nèi)自主品牌SUV產(chǎn)品數(shù)量大量增加，造成自主品牌SUV市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。
由于轎車市場(chǎng)不斷下滑，各大汽車企業(yè)都把SUV作為發(fā)展的主要方向，在規(guī)劃產(chǎn)品、產(chǎn)能安排等方面向SUV產(chǎn)品大力傾斜，以謀求取得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2016年以來(lái)，各汽車企業(yè)的新車型層出不窮，其中大部分都是SUV車型，轎車產(chǎn)品所占比例不大。
據(jù)了解，2013年自主品牌在售的SUV車型為60款左右。到了2015年，自主品牌在售的SUV產(chǎn)品迅速擴(kuò)充到了110多款。而在2016年北京車展(微博)上，自主品牌廠家更是集中推出了40多款SUV新車型。
造成自主品牌SUV增長(zhǎng)乏力的另一個(gè)因素則是，進(jìn)口和合資品牌也在加大SUV產(chǎn)品的投放力度，而且產(chǎn)品線不斷下移，價(jià)格更加貼近市場(chǎng)，在一定程度上擠壓了自主品牌SUV的市場(chǎng)空間。
2016年前6個(gè)月，國(guó)內(nèi)乘用車產(chǎn)銷分別完成1109.9萬(wàn)輛和1104.2萬(wàn)輛，比上年同期分別增長(zhǎng)7.3%和9.2%。對(duì)比上年同期，轎車產(chǎn)銷分別下降5.5%和3.9%，SUV產(chǎn)銷繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，分別為42.7%和44.3%。
國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)的持續(xù)火爆自然也引起了跨國(guó)汽車企業(yè)的關(guān)注，進(jìn)口和合資品牌在規(guī)劃產(chǎn)品時(shí)，SUV車型成為重要內(nèi)容，一些新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的汽車品牌甚至把SUV產(chǎn)品當(dāng)作了 “敲門(mén)磚”。不僅如此，進(jìn)口和合資品牌的SUV產(chǎn)品線也在不斷下探，集中推出了中型、緊湊型產(chǎn)品，而這恰好是自主品牌SUV產(chǎn)品固有的市場(chǎng)。由于在品牌上的差距，在價(jià)格相差不多的情況下，消費(fèi)者更傾向于選擇進(jìn)口或合資品牌的產(chǎn)品。
破局之路存諸多變數(shù)
面對(duì)自主品牌SUV顯現(xiàn)出的頹勢(shì)，有專家表示，中大型SUV目前還是合資品牌進(jìn)入較少的一個(gè)領(lǐng)域，這或是自主品牌SUV的機(jī)會(huì)。
在產(chǎn)品線方面，很多合資品牌并沒(méi)有將自己的高端SUV產(chǎn)品進(jìn)行國(guó)產(chǎn)，因此在中大型SUV方面合資品牌留下的市場(chǎng)空白較多，而自主品牌產(chǎn)品具有先發(fā)和價(jià)格優(yōu)勢(shì)。但另一方面，這一市場(chǎng)也存在變數(shù)，首先是合資品牌未來(lái)推放中大型SUV產(chǎn)品的速度并未可知;其次，中大型SUV市場(chǎng)有其自身特點(diǎn)，價(jià)格是否能真正成為最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)還存在疑問(wèn)。
新能源SUV產(chǎn)品則是自主品牌突破的另一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。包括上汽、北汽、比亞迪等眾多自主車企紛紛推出了純電動(dòng)以及插電混動(dòng)的SUV產(chǎn)品，受到市場(chǎng)好評(píng)，未來(lái)具有很大發(fā)展?jié)摿?，但受價(jià)格、續(xù)航里程、充電設(shè)施等限制，短期內(nèi)還不可能實(shí)現(xiàn)大范圍市場(chǎng)覆蓋。
而提升車輛的功能性可能會(huì)是自主SUV未來(lái)的新領(lǐng)域。上汽乘用車日前推出了一款互聯(lián)網(wǎng)SUV產(chǎn)品榮威(微博)RX5，其優(yōu)異的智能化功能、人機(jī)交互的全新用車感受，使之與目前大部分的傳統(tǒng)汽車產(chǎn)品存在很大不同，得到了市場(chǎng)青睞，上市不到2周的時(shí)間，就接到了上萬(wàn)個(gè)訂單。
據(jù)了解，下半年自主品牌SUV產(chǎn)品還將扎堆上市。有消息說(shuō)，廣汽、東風(fēng)、眾泰等自主車企業(yè)的一些新SUV車型將陸續(xù)進(jìn)入市場(chǎng)。不過(guò)，自主品牌SUV未來(lái)將會(huì)擺脫頹勢(shì)還是重走轎車的市場(chǎng)境遇，目前來(lái)看還是一個(gè)未知數(shù)。
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