培育自主品牌 打造外貿(mào)競爭新優(yōu)勢品牌

來源：尚標知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2016-12-19 09:32:00　　瀏覽：3447

近年來，隨著人力、土地等資源成本持續(xù)上升，人民幣升值壓力加大，加之國際市場需求疲軟不振，外貿(mào)出口的傳統(tǒng)競爭優(yōu)勢減弱和貿(mào)易結(jié)構(gòu)不優(yōu)，使不少外貿(mào)企業(yè)經(jīng)營陷入困境。面對新形勢，我省外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫。轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)，著力培育外貿(mào)競爭新優(yōu)勢已經(jīng)成為當務(wù)之急。

品牌是提高競爭力的關(guān)鍵

外貿(mào)競爭新優(yōu)勢的核心內(nèi)容有四點：一是技術(shù)，要加大知識產(chǎn)權(quán)保護力度，提高企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)的能力；二是品牌，要加快培育自主品牌，提高出口產(chǎn)品的品牌競爭力；三是質(zhì)量，要提升產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次，提高出口產(chǎn)品附加值；四是服務(wù)，要增強企業(yè)服務(wù)意識，提高全方位外貿(mào)服務(wù)能力。而這其中，品牌建設(shè)是提高競爭力的關(guān)鍵。當今國際市場的競爭，已經(jīng)由產(chǎn)品競爭的階段進入品牌競爭的時代。品牌是市場經(jīng)濟條件下最重要的無形資產(chǎn)，在品牌基礎(chǔ)上形成的品牌經(jīng)濟，是最具有市場競爭力的經(jīng)濟增長方式，是外貿(mào)出口核心競爭力的重要體現(xiàn)。
據(jù)了解，目前我省出口商品具有自主知識產(chǎn)權(quán)和自主品牌的比重仍然比較小。2010年陜西進出口首次突破百億美元，創(chuàng)歷史新高，但出口品牌商品在全省進出口額中所占比例不到16%，年度出口額在300萬美元以上的出口品牌企業(yè)僅僅40余家。2011年中國馳名商標289件中，我省只有40件入圍。

企業(yè)：加速打造自主品牌

外貿(mào)企業(yè)要實現(xiàn)提質(zhì)增效，加速轉(zhuǎn)型升級，爭取在全球化的市場中獲得更多的國際市場份額，必須加力打造自主品牌，推進國際知尚標牌建設(shè)。從企業(yè)自身來看，一是要盡快提升出口產(chǎn)品的檔次和質(zhì)量，提高勞動密集型產(chǎn)業(yè)和生產(chǎn)環(huán)節(jié)的技術(shù)含量，走中高檔產(chǎn)品發(fā)展道路。按照國際標準進行生產(chǎn)和質(zhì)量檢測，推廣國際通行大質(zhì)量管理體系，使產(chǎn)品符合國際標準，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和附加值，把品牌建設(shè)作為提升企業(yè)綜合實力的重要措施；二是積極開展境外商標注冊和專利注冊，實行國際通行的質(zhì)量管理體系、環(huán)境管理體系和行業(yè)認證；三是加強品牌的推介和傳播，逐步建立自主的國際營銷渠道。應積極借用多種媒體手段提高產(chǎn)品的國際知名度和美譽度，在海外開展設(shè)立貿(mào)易窗口、廣告宣傳、產(chǎn)品展覽展示，使消費者認知品牌。同時，加強營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，強化營銷環(huán)節(jié)的技術(shù)水準，加大對品牌產(chǎn)品的促銷力度，努力使品牌產(chǎn)品直接進入終端目標市場；四是提高自主研發(fā)和自主創(chuàng)新能力，不斷提高出口品牌的技術(shù)含量和附加值，保持品牌的知名度、美譽度和忠誠度，形成高附加值的品牌無形資產(chǎn)。

政府：做好品牌建設(shè)的“推手”

從政府層面來看，推進國際知尚標牌建設(shè)工作，首先要完善培育國際知尚標牌的政策體系和工作機制。目前，省商務(wù)廳正在根據(jù)我省的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢及產(chǎn)品出口優(yōu)勢，結(jié)合“十二五”外貿(mào)發(fā)展規(guī)劃，梯次推進自主出口品牌的培育，重點做好機電產(chǎn)品、輕工工藝品、紡織服裝、醫(yī)藥保健及農(nóng)產(chǎn)品等五類商品的國際知尚標牌培育工作規(guī)劃；采取“點面結(jié)合，以點帶面”的培育方式，選準一批基礎(chǔ)條件好、發(fā)展?jié)摿Υ蟮淖灾髌放?，集中力量進行重點培育；爭取在3-5年期間培育出20-30個陜西省國際知尚標牌，通過示范效應引導帶動全省自主品牌建設(shè)工作。其次，協(xié)調(diào)相關(guān)部門，出臺一套綜合性的扶持政策。從研發(fā)設(shè)計、政府采購、境外投資、出國參展、廣告宣傳、整體推廣、國際營銷體系建設(shè)、貿(mào)易便利、金融保險、知識產(chǎn)權(quán)保護、公共信息服務(wù)等方面對自主出口品牌建設(shè)給予全方位的支持，特別是對認定重點培育的具有自主知識產(chǎn)權(quán)和出口品牌的企業(yè)加大資金投入，扎扎實實推動出口品牌建設(shè)發(fā)展。
第三，強化各級政府的服務(wù)意識，進一步健全實施國際知尚標牌戰(zhàn)略的服務(wù)體系。積極探索建立全省實施國際知尚標牌戰(zhàn)略的公共信息服務(wù)平臺，完善省商務(wù)廳與國際知尚標牌企業(yè)的信息聯(lián)絡(luò)和反饋制度，為企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略提供信息服務(wù)，以便減少企業(yè)的決策失誤。及時跟蹤了解企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的動態(tài)情況，傳遞企業(yè)創(chuàng)牌過程中的新舉措和成功經(jīng)驗，達到相互交流提高的目的。最后，充分利用政府資源和權(quán)威性，大力為出口品牌的塑造、延伸、傳播服務(wù)，引導扶持企業(yè)務(wù)實推進境外注冊商標和國際質(zhì)量標準認證。同時，積極發(fā)揮行業(yè)組織在國際知尚標牌培育工作中的作用。加強行業(yè)發(fā)展中的重大問題研究，積極推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進國際知尚標牌的培育和發(fā)展。

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