中國品牌發(fā)力沖擊全球市場

來源：中國質量報    發(fā)布時間：2016-07-25 07:39:00　　瀏覽：1002

日前，TCL與德國希爾巴赫家居在北京舉辦了“高端造，零距離”——TCL QUHD走進希爾巴赫家居暨中德高端家居戰(zhàn)略合作媒體溝通會。雙方宣布，TCL QUHD作為高端電視產品正式走進希爾巴赫家居。同時，雙方還將圍繞產品進駐、銷售配合、高端體驗式場景打造、產品設計交流、高端品牌共建等展開全方位合作。據悉，這是中國電視知名品牌首次與德國高端家居品牌實現跨界合作。

面對中國這個潛力巨大的新興高端市場，TCL聯袂歐洲高端家居品牌，通過QUHD量子點電視和希爾巴赫家居產品，將構建起高端家電產品在高端家居環(huán)境中的場景化高端體驗營銷新模式，實現高端消費市場的合力引爆。而對中國電視品牌而言，這也是歐洲高端家居市場首次拋出橄欖枝，以更高姿態(tài)共話全球高端市場，將推動中國制造在全球高端消費市場的逐步崛起。

一直以來，德國家具就是高端、高品質的代名詞，在全球享有盛譽。

據記者了解，希爾巴赫家居由擁有40多年設計經驗的德國希爾巴赫家族打造，是全球實木家具制造的領導品牌，從選材到設計、再到手工打磨，每一個環(huán)節(jié)都體現了德國人精益求精的態(tài)度，多次斬獲“紅點”設計大獎，并通過了德國家具名牌、歐盟生態(tài)管理等多項認證，是家具品牌中不可多得的精品，堪稱家居界的百達翡麗。

據希爾巴赫家居聯合創(chuàng)始人、全球采購及發(fā)展總監(jiān)羅曼·施耐德介紹，在歐洲市場，希爾巴赫家居已取得成功，中國市場是當下發(fā)展的核心。目前，希爾巴赫家居已在中國打造了16家展廳，預計今年年底將增至20家。

“TCL是我們開拓高端市場的最佳合作伙伴。”羅曼·施耐德表示，TCL品牌、產品、設計都達到了全球高端消費市場的水準和要求，與希爾巴赫家居匹配相得益彰。據其介紹，TCL作為全球銷量前3、品牌價值居中國電視企業(yè)榜首的企業(yè)，不論在中國還是全球都極具影響力。其產品出類拔萃，無論是在核心顯示技術上的領先性、還是選材用料，都讓人感受到一股執(zhí)著的工匠精神，這是希爾巴赫在全球掃描后選擇與TCL合作的理由。此外，從早期組建法國工業(yè)設計團隊倜儻驚艷全球，到FLEMMING引入北歐極簡設計理念，TCL在電視設計上持續(xù)的高端化積淀和對歐洲極簡設計風格的傳承、對全球設計潮流的精準把握，也是讓德國伙伴青睞的重要原因。

TCL多媒體中國區(qū)銷售公司市場總監(jiān)陳冰峰指出，選擇與希爾巴赫家居合作，是看中其在全球高端市場的巨大影響力以及雙方在品牌、產品理念上的高度匹配。此次合作，在渠道上，TCL最新的高端產品QUHD C2系列將進入希爾巴赫家居門店，拓寬TCL高端渠道;在產品上，雙方將開展產品設計的交流與融合，使TCL高端產品設計向歐美主流靠攏;在銷售上，雙方將不定期聯合舉辦銷售活動及大型體驗活動，根據不同的用戶群提出有針對性方案;在品牌上，將實現相關產品的相互植入和推介，提升TCL在高端人群中的覆蓋率及影響力。未來，雙方還有望聯合開拓更大的市場，包括線上線下一體化，并在高端用戶群的培育、個性定制上共同發(fā)力，奠定TCL電視的高端形象。

羅曼·施耐德表示，營造一個高端典雅的家居環(huán)境，除了好家具，一臺好的電視必不可缺，TCL QUHD所呈現出的高品質、極簡調性，與希爾巴赫家居搭配稱得上天作之合。

據悉，QUHD是TCL今年推出的高端新品類，它搭載了目前最好的發(fā)光材料——量子點顯示材料以及TCL獨家專利的綺麗畫質處理引擎、全生態(tài)HDR等多個頂尖技術，將音畫質效果提升到全球最佳水平，與希爾巴赫家居一樣，每一道工藝、每一個細節(jié)都是最高標準。

國內權威泰瑞特實驗室近日公開的檢測數據顯示，TCL QUHD產品核心指標傲視全行業(yè)，其中色域覆蓋率(DCI-P3)是大數據庫中的最高值，峰值亮度超越行業(yè)平均水平77.9%，色彩亮度超越行業(yè)平均水平26%、聲頻率響應超越行業(yè)97%。

據陳冰峰介紹，無論是線上還是線下，目前的電視市場都缺乏真正適合高端人群的體驗場所。此次合作，開創(chuàng)了高端家居環(huán)境體驗式營銷的新思路，通過營造出獨具魅力的高端體驗場所，讓高端人群更直觀感受TCL電視的魅力，真正實現合作雙方渠道、目標人群、產品搭配的深度打通。

觀察人士指出，德國頂級家居品牌此次選擇與中國電視品牌合作，既是其發(fā)力中國市場的需要，也是TCL在全球家電市場的巨大實力被其認可的緣故。對于中國品牌發(fā)力高端市場來說，是一個重大突破，反應出TCL品牌、產品已經向全球頂級消費市場看齊。另外當下互聯網經濟影響下，電視市場充斥著用戶體驗不佳的中低端產品，而TCL此次通過創(chuàng)新的銷售模式，不僅把市場規(guī)模、業(yè)務量做大做深，更勇于突破，開拓高端新渠道，并在高端產品銷售上探索出新模式，對提升行業(yè)競爭力有巨大的正面意義。