農(nóng)業(yè)品牌該如何利用時(shí)代潮流做好品牌營(yíng)銷?
來(lái)源：尚標(biāo)采編 發(fā)布時(shí)間：2016-06-24 06:37:00 瀏覽：1549
在當(dāng)下的，無(wú)處不在的營(yíng)銷亂象，著實(shí)造就了消費(fèi)者的認(rèn)知疲勞，使之無(wú)從下手……不論是鋪天蓋地的海量廣告投放，還是“花枝招展”的營(yíng)銷推廣，越來(lái)越多的品牌迷失了未來(lái)的方向。企業(yè)如何在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的路口，重新選擇屬于自己的品牌之路，正在逐漸被提上日程……想要在時(shí)代洪流中利用時(shí)代優(yōu)勢(shì)發(fā)展品牌營(yíng)銷，首先要做的功課就是了解“品牌”。
品牌公信力
品牌公信力也稱品牌影響力，是品牌開(kāi)拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)、并獲得利潤(rùn)的能力。品牌公信力，是一切企業(yè)品牌生存與發(fā)展之道，是社會(huì)公眾對(duì)一個(gè)企業(yè)或者品牌產(chǎn)生的信任程度。社會(huì)公眾的信任度和認(rèn)可度越高，品牌的公信力就越強(qiáng)，社會(huì)公眾的信任度和認(rèn)可度越低，品牌所付出的營(yíng)銷成本就越高。品牌公信力是品牌增值的杠桿力量，是使公眾信任的一種直接力量，也是使企業(yè)贏得市場(chǎng)的高效力量。
提升品牌影響力
1、基于信條的提升方式信條可以給人形象、個(gè)性，身份。聽(tīng)一個(gè)人說(shuō)什么話，就不難想象他是個(gè)什么樣的人，包括他如何穿戴，如何生活，甚至他的喜好。因此，我們可以用一個(gè)簡(jiǎn)明扼要，不合常規(guī)的信條來(lái)標(biāo)榜企業(yè)的品牌，讓這一信條賦予企業(yè)產(chǎn)品消費(fèi)者明顯無(wú)誤的身份。
2、基于缺憾提升方式這種方式是以缺憾補(bǔ)償法則為依據(jù)，品牌應(yīng)當(dāng)幫助目標(biāo)客戶抵消令其感到困擾的內(nèi)心缺憾。讓企業(yè)公司品牌有的放矢地傳遞目標(biāo)客戶最渴望擁有的那種性格。一個(gè)品牌如果能賦予目標(biāo)客戶某種強(qiáng)烈的性格，他就成功地提供了一個(gè)誘人的購(gòu)買動(dòng)機(jī)。但也不能過(guò)分補(bǔ)償消費(fèi)者的內(nèi)心缺憾，一種性格至善至美的品牌恰恰讓消費(fèi)者感到承受不起。消費(fèi)者會(huì)感到自己無(wú)法達(dá)到品牌傳遞的高質(zhì)量要求，提升的成功與否，往往取決于品牌形象意蘊(yùn)能在多大程度上彌補(bǔ)消費(fèi)者內(nèi)心缺憾。
品牌美譽(yù)度
品牌美譽(yù)度是品牌力的組成部分之一，它是市場(chǎng)中人們對(duì)某一品牌的好感和信任程度，它是現(xiàn)代企業(yè)形象塑造的重要組成部分。簡(jiǎn)言之，就是用戶對(duì)品牌的好感和信任程度。
提升品牌美譽(yù)度
一、新聞傳播企業(yè)本質(zhì)上是一個(gè)營(yíng)利性機(jī)構(gòu)，很多企業(yè)是靠廣告來(lái)驅(qū)動(dòng)銷售的，但廣告可以提升知名度，讓更多人知道這個(gè)品牌，并不能提升品牌的美譽(yù)度。美譽(yù)度是好感、信任度，在有不錯(cuò)的產(chǎn)品和服務(wù)的情況下，要做有效的新聞傳播，用新聞軟文來(lái)影響用戶，日積月累便會(huì)形成品牌的形象力和美譽(yù)度。
第二、行業(yè)創(chuàng)新新聞傳播得有素材，不能空穴來(lái)風(fēng)。企業(yè)首先要有所作為，加上新聞傳播才能形成品牌美譽(yù)度，而且需要持續(xù)傳播。行業(yè)創(chuàng)新就是一個(gè)很好的角度，某企業(yè)在其所在的行業(yè)創(chuàng)新了某項(xiàng)技術(shù)，或者創(chuàng)新了某項(xiàng)服務(wù)，傳播出來(lái)就能提升品牌美譽(yù)度，如果只是做了，但沒(méi)有做到有效傳播，大眾都不知道，對(duì)于品牌美譽(yù)度提升肯定還是于事無(wú)補(bǔ)。
第三、公益活動(dòng)對(duì)于提升品牌美譽(yù)度的切入點(diǎn)，除了行業(yè)創(chuàng)新之外，更好的莫過(guò)于是公益活動(dòng)了。公益活動(dòng)大家都明白其中的意思，但既然是公益則要真心投入，可以宣傳但要適可而止，有的企業(yè)做了一點(diǎn)公益就大肆宣傳，其宣傳目的昭然若揭，反而會(huì)遭到用戶的反感。所以做公益活動(dòng)要真心投入，不要只為了宣傳而做，才能得到用戶的認(rèn)可。
文章標(biāo)簽: 品牌
