上海四大品牌的知名商標(biāo)進化歷程

來源：中國商標(biāo)網(wǎng)    發(fā)布時間：2018-05-02 06:25:00　　瀏覽：4294

位于漕河涇開發(fā)區(qū)內(nèi)的上海商標(biāo)審查協(xié)作中心自去年9月29日掛牌，如今已正式運行7個多月，服務(wù)企業(yè)半徑已遍及整個華東地區(qū)。但很多人并不知曉，在中心三樓，有一條“上海商標(biāo)歷史文化走廊”常年向公眾開放，不僅展出了我國規(guī)模最大的地方商標(biāo)登記檔案《商標(biāo)注冊圖集》、中國歷史上首部商標(biāo)大型巨著《東亞之部 商標(biāo)匯刊》兩大“鎮(zhèn)館之寶”，還有豐富的文獻史料和場景再現(xiàn)等元素詳細講述上海的商標(biāo)文化演變史。

更特別的是，代表上海服務(wù)、上海制造、上海購物和上海文化等上海“四大品牌”的知名商標(biāo)進化歷程，也能在展館中探之一二。

“上海商標(biāo)歷史文化走廊”展廳。

開埠前已有知識產(chǎn)權(quán)保護意識

我國最早的產(chǎn)品標(biāo)記制度要追溯到春秋時期，《禮記·月令篇》中就記載了“物勒工名，以考其誠，工有不當(dāng)，比行其罪，以究其情”，即器物的制造者要把自己的名字刻在器物上，以便質(zhì)量檢驗和日后追查。“物勒工名”之制自此有了記載。北宋時期，山東濟南劉家針鋪設(shè)計了手持藥杵的白兔商標(biāo)，并標(biāo)注“認(rèn)門前白兔為記”字樣，被認(rèn)為是一件早期設(shè)計較為完整的商標(biāo)。

1923年9月，北洋政府農(nóng)商部商標(biāo)局編印出版我國第一本《商標(biāo)公報》。

商標(biāo)在上海的萌芽始于1843年上海開埠，通商貿(mào)易盛行、商權(quán)之爭遂起，使得上海成為中國的商標(biāo)重鎮(zhèn)，此后中國商標(biāo)的重要歷史有一半發(fā)生于上海。

這就不得不提到早期上海知名的商標(biāo)“露香園顧繡”。顧繡源于上海老城廂露香園的名流顧家，因精美脫俗，顧家繡品在明嘉靖年間就盛極一時。后來顧家家道中落，顧繡開始成為賣品，還設(shè)立作坊批量繡制，“露香園顧繡”便成為上海較為早期的商標(biāo)形態(tài)。

而在上海開埠前，早在1736年（清乾隆元年）就已經(jīng)有對假冒商標(biāo)的查處記錄。當(dāng)時，松江府為禁止蘇郡布商冒立字號、招牌，便刻碑告示予以警告。到了清后期，江南紡織業(yè)欣欣向榮，各家土布牌號也開始魚龍混雜。1825年，上海綺藻堂布公所制定了我國民間最早、內(nèi)容最完整的牌號管理行業(yè)自律規(guī)范《牌律》，對土布牌號的注冊、納費、權(quán)利以及“冒牌罰責(zé)”均作出了明確規(guī)定，也成為上海商標(biāo)管理規(guī)范的重要里程碑。

鹽汽水和鐘表工業(yè)都能代表上海

“上海商標(biāo)歷史文化走廊”展廳。

在上海商標(biāo)歷史文化走廊內(nèi)，有兩處實物場景展示格外引人注目。一處是仿老上海馬路的實景還原，黃綠相間的有軌電車車身上貼著茂昌眼鏡、金錢牌熱水瓶的廣告招貼畫。另一處為上世紀(jì)80至90年代上海人家的客廳再現(xiàn)，從海鷗牌照相機、上海牌自行車到光明冰磚、正廣和鹽汽水一應(yīng)俱全。

此外，展廳中還分門別類羅列了上海歷史上諸多馳名海內(nèi)外的商標(biāo)品牌。如代表“上海服務(wù)”的有功德林、杏花村、老正興、邵萬生、真老大房、王開照相館等餐飲和印刷沖洗老字號；代表“上海制造”的品牌有協(xié)昌縫紉機、飛輪牌砂紙、三星牙膏、飛虎牌油漆；代表“上海購物”品牌的有永安公司、先施公司、寶大祥、五洲大藥房、亨達利、培羅蒙；代表“上海文化”的品牌則有新聞報、生活周刊、大眾牌墨汁等。

“上海服務(wù)”品牌

“上海制造”品牌

“上海購物”品牌

“上海文化”品牌

1921年1月16日，上海美利華鐘表號向上?？偵虝收埳虡?biāo)公證，成為上海商標(biāo)公證的“標(biāo)字第一號”，“美利華”也成為我國民族鐘表制造業(yè)的第一只時鐘商標(biāo)。

上海為人熟知的老商標(biāo)“兵船”、“寶星”、“壽字”、“牡丹”等也大有來頭。1923年8月29日，“兵船”商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊，成為北洋政府核準(zhǔn)的第一號注冊商標(biāo)。而上述商標(biāo)均來自于榮宗敬（原名榮宗錦）、榮德生（原名榮宗銓）兩兄弟。1902年起，居住在上海江西路58號的兄弟二人在上海、無錫等地開辦福新、茂新等多家面粉廠，陸續(xù)注冊了上述商標(biāo)。

1928年1月，當(dāng)時國民政府全國注冊局駐滬辦公處在上海馬斯南路98號（今思南路）開始辦公。到1929年，上海地區(qū)呈請工商部商標(biāo)局查驗的商標(biāo)注冊件數(shù)已占全國總數(shù)的58.3%。

1949年10月11日，《解放日報》登載了《上海市廠商商標(biāo)臨時使用辦法》的公告和新聞。

“鎮(zhèn)館之寶”詳細記錄上海商標(biāo)“家底”

展廳展出的《東亞之部 商標(biāo)匯刊》原件。

經(jīng)濟快速發(fā)展帶來了企業(yè)申請商標(biāo)注冊總數(shù)的激增。1933年11月，上海工商界協(xié)助國民政府實業(yè)部商標(biāo)局編輯了中國有史以來首部商標(biāo)方面的大型著作《東亞之部 商標(biāo)匯刊》，由上海中華書局承印出版。

該書以1904年10月起受理的中、日廠商呈請商標(biāo)注冊案為起始，1933年11月為時間截止，內(nèi)容個涵蓋清末、北洋和國民政府跨度約30年的所有商標(biāo)圖樣資料，并附有《舊商標(biāo)法及實行細則》、《現(xiàn)行商標(biāo)法及施行細則》、《部令更改項類表》等珍貴文件，匯編商標(biāo)9443件，其中中國商標(biāo)達6487件。

如今在上海商標(biāo)歷史文化走廊展廳里，觀眾個可以近距離觀賞這部鴻篇巨制的原件。在厚度達13厘米的著作內(nèi)，還有林森、于右任、吳鐵城、柳亞子、劉海粟、楊虎城、史量才、劉鴻生等百余位政府高管、社會名流、學(xué)者為此刊題寫的祝詞。

《商標(biāo)注冊圖集》

1952年11月，中央私營企業(yè)局與中央外資企業(yè)局合并，成立中央工商行政管理局。

展館內(nèi)又一“鎮(zhèn)館之寶”，是新中國成立后最大規(guī)模的地方性商標(biāo)登記檔案《商標(biāo)注冊圖集》，又稱《紫圖集》。上世紀(jì)50年代初，上海市工商局對1949年10月至1957年6月間的商標(biāo)工作檔案進行了一次全面整理，匯編為92本檔案資料，取名《商標(biāo)注冊圖集》，記載了20世紀(jì)50年代上海6000余件工商企業(yè)使用的商標(biāo)。

由于這本圖集中囊括了建國初期上海所有登記的廠商名稱、商標(biāo)圖案，不少商標(biāo)兼具歷史和藝術(shù)價值，上海市檔案局于1996年將該書遴選為“上海檔案珍品”，也成為人們認(rèn)識上海商標(biāo)歷史的珍貴索引。

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