世界品牌500強咱山東省只有倆，短板在哪里?

來源：齊魯晚報(濟南)    發(fā)布時間：2016-06-12 02:26:00　　瀏覽：1145

(原標題：世界品牌500強咱山東省只有倆，短板在哪里?)

濟南二機床為福特汽車提供的大型高速沖壓生產(chǎn)線。(受訪者供圖)

　　編者按

品牌，是一個國家和地區(qū)綜合經(jīng)濟實力的重要標志。山東要在國內(nèi)外市場競爭中占據(jù)一席之地，必須有強大的品牌力量做后盾。近年來，省委省政府全力推動山東由品牌大省向品牌強省邁進。為展示我省品牌建設(shè)成果，即日起，本報推出專欄《品牌之路》。

不久前，電視劇《歡樂頌》熱播引得無數(shù)人追捧，也讓“山影出品，必屬精品”再次深深印在觀眾們的腦海里。不光是這部都市劇，最近幾年山東影視集團的一系列電影電視作品都非常亮眼。

不光是名氣越來越大的山影，海爾、海信、青啤、浪潮……這些海內(nèi)外知名的品牌都是咱山東產(chǎn)。然而，另一個數(shù)字是是世界500強品牌中，六年來我省始終只有倆，這讓人略感失落。創(chuàng)新不足和缺乏開放意識，成了我省品牌建設(shè)亟待解決的難題。

　　品牌發(fā)展不均衡 集中在工業(yè)農(nóng)業(yè)

《瑯琊榜》里的大臣沈追穿上了西服， 《歡樂頌》里的暖男王柏川要跳樓， 《北平無戰(zhàn)事》里的國防部人員曾克達變成了大廚。最近一部新劇熱播，雖然不是山影制作，不少網(wǎng)友卻從中挖掘出了演過山影出品電視劇的演員，甚至說：“這部劇里到處都是山影臉，一看就是部好劇。”

“可以說山影人真正把‘山影’做成了品牌。”省質(zhì)監(jiān)局相關(guān)負責(zé)人說，在他看來，稱得上好的品牌，必須同時包含三個要素：高品質(zhì)、高市場占有率以及高美譽度。

目前，全省擁有有效注冊商標51 .2萬件，馬德里國際注冊商標1666件，地理標志商標427件，中國馳名商標666件，國家級質(zhì)量標桿13個，國家級食品安全城市創(chuàng)建試點5個。“馳名商標數(shù)量在全國排前列。”省工商局相關(guān)負責(zé)人說。

據(jù)相關(guān)部門負責(zé)人透露，近年來，我省組織90余家企業(yè)參與了國家的品牌價值測算。區(qū)域品牌價值最高的煙臺葡萄酒為896.4億元，企業(yè)品牌價值最高的青島海爾達647億元。“在農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)及建筑業(yè)等領(lǐng)域形成了一批知名品牌，樹立了一批標桿。”不過，國際權(quán)威機構(gòu)發(fā)布的“世界品牌500強排行榜”中，中國入選企業(yè)由2010年的17個增至2015年的31個，山東品牌始終僅有海爾與青島啤酒兩個。

“山東的品牌很多在省內(nèi)打出了知名度，但是放在全國以及國外，影響力比較弱。”山東省委黨校經(jīng)濟學(xué)部教授徐加明說，“品牌發(fā)展也不均衡，農(nóng)業(yè)、工業(yè)品牌很多，但是服務(wù)業(yè)卻非常少。”

創(chuàng)新意識不夠 一種產(chǎn)品打天下

之所以出現(xiàn)這種尷尬，山東交通學(xué)院品牌文化研究中心主任李文義認為，很大一部分原因出在宣傳上。“酒香也怕巷子深。”李文義說，山東企業(yè)普遍有個思想，認為踏實做事就可以，在宣傳力度、多樣性以及挖掘品牌核心價值上做得不夠。

山東好品網(wǎng)絡(luò)科技有限公司副經(jīng)理邵怡青也叫屈，“山東的紡織企業(yè)在全國排第三，但全國叫得響的大品牌如羅萊等都是外省的，我們的愉悅、孚日家紡從質(zhì)量、數(shù)量、產(chǎn)能上不亞于他們。”邵怡青認為，不少企業(yè)往往自己就定位在國內(nèi)二線品牌。

當然，這并不意味著光憑吆喝，就能打造好品牌。省質(zhì)監(jiān)局相關(guān)負責(zé)人說，做好品牌建設(shè)，必須同時具備三點，質(zhì)量、創(chuàng)新和宣傳推介，尤其質(zhì)量是基礎(chǔ)。幾年前，山東太陽能行業(yè)也經(jīng)歷了洗牌。不少當時叫得響的品牌在低成本擴張中失守質(zhì)量和服務(wù)底線，紛紛出局。 “短時期低成本擴張會對企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生巨大副作用。”桑樂集團副總經(jīng)理馮磊說。

濟南二機床集團有限公司相關(guān)人士說，把企業(yè)做成品牌最根本的就是要把質(zhì)量做好。“有的機床企業(yè)宣傳力度比我們大，但是在知名度上仍然無法超越我們，關(guān)鍵就差在質(zhì)量上。”

省質(zhì)監(jiān)局相關(guān)負責(zé)人表示，在質(zhì)量上，山東省的很多制造業(yè)、工業(yè)企業(yè)表現(xiàn)也不俗，但仍難打響品牌，癥結(jié)就出在了創(chuàng)新這塊短板上。“山東往往有一個特點，一種產(chǎn)品行天下。要么創(chuàng)新意識不夠，要么就是缺乏創(chuàng)新能力。”李文義說，2015年的有效發(fā)明專利量，我省與廣東、浙江、江蘇存在明顯差距。

推介力度在加大 但還沒形成組合拳

省相關(guān)部門負責(zé)人說，品牌會給產(chǎn)品帶來溢價，比如青島通過“品牌+品牌”式的發(fā)展，形成了以海爾、海信為龍頭的家電電子，南車四方、四方龐巴迪為龍頭的軌道交通裝備等10條品牌產(chǎn)業(yè)鏈，聚集了全市80%以上名牌企業(yè)，實現(xiàn)產(chǎn)值占全市工業(yè)的75%以上。

今年1月起，包括重汽、東阿阿膠等在內(nèi)的山東品牌抱團登陸央視廣告時段，以品牌聯(lián)播的形式，讓他們在全國觀眾面前進行集群宣傳。

類似的品牌擴張是“好品山東”今年的一項重要工作。不光是好品山東，近年來，山東加大了品牌建設(shè)力度，相繼出臺一系列品牌建設(shè)的政策措施，今年省政府出臺“十三五”規(guī)劃，更是提出要“強化質(zhì)量品牌引領(lǐng)作用”。

但目前，我省“好品山東”、“好客山東”、“厚道魯商”等公共品牌還沒有形成組合拳。省質(zhì)監(jiān)局相關(guān)負責(zé)人說，宣傳品牌，一定要跟歷史文化沉淀結(jié)合起來。凡是國際大品牌，背后都有它的文化歷史沉淀，它不是一天打造出來的，否則的話肯定不行。在這方面，李文義認為山東有好的文化底蘊，這本身就是個優(yōu)勢，關(guān)鍵是如何利用起來。

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