世界品牌500強(qiáng)咱山東省只有倆，短板在哪里?

來(lái)源：齊魯晚報(bào)(濟(jì)南)    發(fā)布時(shí)間：2016-06-12 02:26:00　　瀏覽：1039

(原標(biāo)題：世界品牌500強(qiáng)咱山東省只有倆，短板在哪里?)

濟(jì)南二機(jī)床為福特汽車(chē)提供的大型高速?zèng)_壓生產(chǎn)線。(受訪者供圖)

　　編者按

品牌，是一個(gè)國(guó)家和地區(qū)綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志。山東要在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，必須有強(qiáng)大的品牌力量做后盾。近年來(lái)，省委省政府全力推動(dòng)山東由品牌大省向品牌強(qiáng)省邁進(jìn)。為展示我省品牌建設(shè)成果，即日起，本報(bào)推出專(zhuān)欄《品牌之路》。

不久前，電視劇《歡樂(lè)頌》熱播引得無(wú)數(shù)人追捧，也讓“山影出品，必屬精品”再次深深印在觀眾們的腦海里。不光是這部都市劇，最近幾年山東影視集團(tuán)的一系列電影電視作品都非常亮眼。

不光是名氣越來(lái)越大的山影，海爾、海信、青啤、浪潮……這些海內(nèi)外知名的品牌都是咱山東產(chǎn)。然而，另一個(gè)數(shù)字是是世界500強(qiáng)品牌中，六年來(lái)我省始終只有倆，這讓人略感失落。創(chuàng)新不足和缺乏開(kāi)放意識(shí)，成了我省品牌建設(shè)亟待解決的難題。

　　品牌發(fā)展不均衡 集中在工業(yè)農(nóng)業(yè)

《瑯琊榜》里的大臣沈追穿上了西服， 《歡樂(lè)頌》里的暖男王柏川要跳樓， 《北平無(wú)戰(zhàn)事》里的國(guó)防部人員曾克達(dá)變成了大廚。最近一部新劇熱播，雖然不是山影制作，不少網(wǎng)友卻從中挖掘出了演過(guò)山影出品電視劇的演員，甚至說(shuō)：“這部劇里到處都是山影臉，一看就是部好劇。”

“可以說(shuō)山影人真正把‘山影’做成了品牌。”省質(zhì)監(jiān)局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，在他看來(lái)，稱(chēng)得上好的品牌，必須同時(shí)包含三個(gè)要素：高品質(zhì)、高市場(chǎng)占有率以及高美譽(yù)度。

目前，全省擁有有效注冊(cè)商標(biāo)51 .2萬(wàn)件，馬德里國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)1666件，地理標(biāo)志商標(biāo)427件，中國(guó)馳名商標(biāo)666件，國(guó)家級(jí)質(zhì)量標(biāo)桿13個(gè)，國(guó)家級(jí)食品安全城市創(chuàng)建試點(diǎn)5個(gè)。“馳名商標(biāo)數(shù)量在全國(guó)排前列。”省工商局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

據(jù)相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人透露，近年來(lái)，我省組織90余家企業(yè)參與了國(guó)家的品牌價(jià)值測(cè)算。區(qū)域品牌價(jià)值最高的煙臺(tái)葡萄酒為896.4億元，企業(yè)品牌價(jià)值最高的青島海爾達(dá)647億元。“在農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)及建筑業(yè)等領(lǐng)域形成了一批知名品牌，樹(shù)立了一批標(biāo)桿。”不過(guò)，國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的“世界品牌500強(qiáng)排行榜”中，中國(guó)入選企業(yè)由2010年的17個(gè)增至2015年的31個(gè)，山東品牌始終僅有海爾與青島啤酒兩個(gè)。

“山東的品牌很多在省內(nèi)打出了知名度，但是放在全國(guó)以及國(guó)外，影響力比較弱。”山東省委黨校經(jīng)濟(jì)學(xué)部教授徐加明說(shuō)，“品牌發(fā)展也不均衡，農(nóng)業(yè)、工業(yè)品牌很多，但是服務(wù)業(yè)卻非常少。”

創(chuàng)新意識(shí)不夠 一種產(chǎn)品打天下

之所以出現(xiàn)這種尷尬，山東交通學(xué)院品牌文化研究中心主任李文義認(rèn)為，很大一部分原因出在宣傳上。“酒香也怕巷子深。”李文義說(shuō)，山東企業(yè)普遍有個(gè)思想，認(rèn)為踏實(shí)做事就可以，在宣傳力度、多樣性以及挖掘品牌核心價(jià)值上做得不夠。

山東好品網(wǎng)絡(luò)科技有限公司副經(jīng)理邵怡青也叫屈，“山東的紡織企業(yè)在全國(guó)排第三，但全國(guó)叫得響的大品牌如羅萊等都是外省的，我們的愉悅、孚日家紡從質(zhì)量、數(shù)量、產(chǎn)能上不亞于他們。”邵怡青認(rèn)為，不少企業(yè)往往自己就定位在國(guó)內(nèi)二線品牌。

當(dāng)然，這并不意味著光憑吆喝，就能打造好品牌。省質(zhì)監(jiān)局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，做好品牌建設(shè)，必須同時(shí)具備三點(diǎn)，質(zhì)量、創(chuàng)新和宣傳推介，尤其質(zhì)量是基礎(chǔ)。幾年前，山東太陽(yáng)能行業(yè)也經(jīng)歷了洗牌。不少當(dāng)時(shí)叫得響的品牌在低成本擴(kuò)張中失守質(zhì)量和服務(wù)底線，紛紛出局。 “短時(shí)期低成本擴(kuò)張會(huì)對(duì)企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生巨大副作用。”桑樂(lè)集團(tuán)副總經(jīng)理馮磊說(shuō)。

濟(jì)南二機(jī)床集團(tuán)有限公司相關(guān)人士說(shuō)，把企業(yè)做成品牌最根本的就是要把質(zhì)量做好。“有的機(jī)床企業(yè)宣傳力度比我們大，但是在知名度上仍然無(wú)法超越我們，關(guān)鍵就差在質(zhì)量上。”

省質(zhì)監(jiān)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在質(zhì)量上，山東省的很多制造業(yè)、工業(yè)企業(yè)表現(xiàn)也不俗，但仍難打響品牌，癥結(jié)就出在了創(chuàng)新這塊短板上。“山東往往有一個(gè)特點(diǎn)，一種產(chǎn)品行天下。要么創(chuàng)新意識(shí)不夠，要么就是缺乏創(chuàng)新能力。”李文義說(shuō)，2015年的有效發(fā)明專(zhuān)利量，我省與廣東、浙江、江蘇存在明顯差距。

推介力度在加大 但還沒(méi)形成組合拳

省相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人說(shuō)，品牌會(huì)給產(chǎn)品帶來(lái)溢價(jià)，比如青島通過(guò)“品牌+品牌”式的發(fā)展，形成了以海爾、海信為龍頭的家電電子，南車(chē)四方、四方龐巴迪為龍頭的軌道交通裝備等10條品牌產(chǎn)業(yè)鏈，聚集了全市80%以上名牌企業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值占全市工業(yè)的75%以上。

今年1月起，包括重汽、東阿阿膠等在內(nèi)的山東品牌抱團(tuán)登陸央視廣告時(shí)段，以品牌聯(lián)播的形式，讓他們?cè)谌珖?guó)觀眾面前進(jìn)行集群宣傳。

類(lèi)似的品牌擴(kuò)張是“好品山東”今年的一項(xiàng)重要工作。不光是好品山東，近年來(lái)，山東加大了品牌建設(shè)力度，相繼出臺(tái)一系列品牌建設(shè)的政策措施，今年省政府出臺(tái)“十三五”規(guī)劃，更是提出要“強(qiáng)化質(zhì)量品牌引領(lǐng)作用”。

但目前，我省“好品山東”、“好客山東”、“厚道魯商”等公共品牌還沒(méi)有形成組合拳。省質(zhì)監(jiān)局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，宣傳品牌，一定要跟歷史文化沉淀結(jié)合起來(lái)。凡是國(guó)際大品牌，背后都有它的文化歷史沉淀，它不是一天打造出來(lái)的，否則的話肯定不行。在這方面，李文義認(rèn)為山東有好的文化底蘊(yùn)，這本身就是個(gè)優(yōu)勢(shì)，關(guān)鍵是如何利用起來(lái)。

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