“中國品牌之都”還名副其實(shí)嗎?

來源：東南商報(bào)    發(fā)布時間：2016-06-02 01:40:00　　瀏覽：2007

開欄語

一位可口可樂的高管曾說，假如可口可樂有朝一日走向破產(chǎn)，但只要還擁有可口可樂的商標(biāo)，不出幾年就可以卷土重來!這句話很直白地說出了“可口可樂”這個品牌的價值和市場影響力。

品牌是市場的伴生品，也是溝通企業(yè)和消費(fèi)者的載體和渠道。品牌，代表著信任和市場引導(dǎo)力。在中國經(jīng)濟(jì)打造“升級版”的過程中，在中國經(jīng)濟(jì)走向品質(zhì)的時代，品牌的價值越來越重要。

近日，著名商業(yè)雜志福布斯公布了2016年度全球最具價值品牌排行榜。在這份榜單中，中國企業(yè)沒有一家上榜。這也引起了國人對品牌的極大關(guān)注。在讓國人吃驚的同時，品牌再度成為一個熱門話題。

那么寧波的情況如何?寧波還是“中國品牌之都”嗎?

　　一些品牌淡出視線

在本世紀(jì)初，寧波企業(yè)的品牌熱情高漲，一批實(shí)力型企業(yè)不斷推陳出新，打造自己的品牌體系。這當(dāng)中不得不提到杉杉集團(tuán)。

杉杉曾經(jīng)在國內(nèi)最早提出多品牌、國際化的戰(zhàn)略主張，引進(jìn)合作一批國際品牌，有成功的案例，也有運(yùn)作并不夠理想的品牌。意丹奴就是其中之一。1996年成立的意丹奴公司原總部設(shè)在深圳，2000年被杉杉集團(tuán)收購。隨后意丹奴進(jìn)行了迅速的擴(kuò)張，但現(xiàn)在已經(jīng)基本消失在人們的視野之中。

同樣遭遇的還有波導(dǎo)。創(chuàng)立于1992年的波導(dǎo)曾經(jīng)是“手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)”而深入人心。但在經(jīng)歷了洋品牌和山寨機(jī)的兩面夾擊后，波導(dǎo)的市場占有率一落千丈。

一些品牌評價榜單也展現(xiàn)了寧波老一代品牌的處境。以2004年“世界品牌實(shí)驗(yàn)室”開始推出的“中國500最具價值品牌”榜為例，2004年該榜單推出時，寧波入圍品牌數(shù)達(dá)到13個。此后，該榜單上寧波入圍品牌不斷減少，到2010年降為9個品牌入圍。此后，寧波品牌入圍數(shù)一直維持在該水平。

而從另外一個品牌評價榜單最具價值中國品牌100強(qiáng)榜單來看，寧波入圍品牌的價值也在不斷下滑。2013年雅戈尓入圍該榜單時排名45位，品牌價值是44600萬美元，2014年下滑到74位，2015年再次滑落到89位，品牌價值23300萬美元。

值得注意的是，從2004年到現(xiàn)在，正是中國經(jīng)濟(jì)加速創(chuàng)新發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時代加速到來的時期。

　　創(chuàng)新領(lǐng)域基本無寧波品牌

在老品牌創(chuàng)新乏力的同時，新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?qū)幉ㄆ放聘菬o法跟上節(jié)奏。

最近15年來，國內(nèi)涌現(xiàn)了諸多的新興品牌，在電子商務(wù)領(lǐng)域涌現(xiàn)阿里巴巴、京東、唯品會等眾多企業(yè)和品牌，智能硬件領(lǐng)域涌現(xiàn)了華為、中興、小米等品牌，移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域出現(xiàn)了滴滴打車、攜程、途牛等品牌，但寧波企業(yè)在這些領(lǐng)域基本沒有建樹。

寧波的商標(biāo)品牌現(xiàn)狀與我市8000多億元的年GDP并不匹配，也與商標(biāo)品牌發(fā)展領(lǐng)先城市存在不少差距。我市企業(yè)的品牌意識和能力都有待提高。”寧波市市場監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為。

　　人才匱乏是最大瓶頸

談到這幾年寧波品牌建設(shè)出現(xiàn)掉隊(duì)的情況，一些品牌研究專家也對此十分擔(dān)憂。寧波市市場營銷協(xié)會副會長、寧波工程學(xué)院副教授朱美燕認(rèn)為，品牌是體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量的重要指標(biāo)，也是市場競爭力的依賴;現(xiàn)在企業(yè)品牌數(shù)量和價值都出現(xiàn)下滑，這是非常值得警惕的。

那么寧波品牌這幾年為何會出現(xiàn)青黃不接的情況?記者多方采訪發(fā)現(xiàn)，品牌運(yùn)營人才匱乏是最大的瓶頸，而背后則與企業(yè)家的戰(zhàn)略思維有關(guān)。

“我們沒有做品牌的人選，招不到合適的人。想做品牌也發(fā)不上力，沒思路。”寧波余姚一家小家電企業(yè)主對此感嘆。此前，該公司一直給國外工廠做代工，在人才儲備上缺乏品牌經(jīng)理;近幾年外貿(mào)形勢不佳，企業(yè)希望拓展國內(nèi)市場，但苦于一時找不到合適的人才。

“寧波懂品牌的人，真正有水平的不到100個。”作為圈內(nèi)人，長期扎根寧波的品牌營銷專家李曉龍表示，“但現(xiàn)在寧波缺乏對品牌人才，這是一個很重要的原因。”

不過，李曉龍認(rèn)為，最深層次的原因是寧波企業(yè)家對品牌還沒有足夠重視。“現(xiàn)在大部分寧波企業(yè)能夠給品牌經(jīng)理開出的薪水，都在50萬以下，而廣東、蘇州、杭州這些地方產(chǎn)值上百億的企業(yè)給品牌經(jīng)理的年薪都在200萬以上。重賞之下必有勇夫，寧波企業(yè)家應(yīng)把品牌提到戰(zhàn)略的位置上來給予重視。”

出于對品牌價值的重視，市政府層面正在積極鼓勵寧波企業(yè)發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)。去年底，寧波市政府辦公廳正式下發(fā)《關(guān)于深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的若干意見》，為寧波未來五年的商標(biāo)品牌發(fā)展明確了目標(biāo)。該《意見》提出，到2020年，我市國內(nèi)注冊商標(biāo)總量將突破18萬件;地理標(biāo)志商標(biāo)總數(shù)30件以上;馳名商標(biāo)總量達(dá)100件。