“馳名商標(biāo)”寫在店招上 店主違規(guī)被罰款

來源：金陵晚報    發(fā)布時間：2016-06-01 07:52:00　　瀏覽：2993

在如今這個酒香還需勤吆喝的時代，商家的產(chǎn)品和服務(wù)似乎都離不開廣告來擴大知名度，提升企業(yè)形象。然而類似“中國馳名商標(biāo)”這類聽起來十分熟悉的廣告語，如今已很少見到。日前，鼓樓區(qū)一家文化辦公用品店因涉嫌違規(guī)使用“馳名商標(biāo)”店招被罰了款。

“馳名商標(biāo)”用于店招被罰

日前，鼓樓區(qū)市場監(jiān)督管理局商廣科接到舉報，稱位于鼓樓區(qū)一家文化辦公用品店涉嫌違規(guī)使用“馳名商標(biāo)”。接到舉報后，執(zhí)法人員隨即趕到現(xiàn)場，發(fā)現(xiàn)該店在其店招上赫然印有“中國馳名商標(biāo)”字樣。當(dāng)執(zhí)法人員說明來意后，店主告訴執(zhí)法人員，使用“中國馳名商標(biāo)”作為店招是為了吸引消費者的眼球，而對于“馳名商標(biāo)”字樣不能用于門頭牌匾作為廣告宣傳，店主卻表示并不知情。

2014年5月1日起，新修訂的《中華人民共和國商標(biāo)法》實施。按照規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。“根據(jù)商標(biāo)法規(guī)定，對于發(fā)現(xiàn)違反規(guī)定的生產(chǎn)、經(jīng)營者，由地方工商行政管理部門責(zé)令改正，處十萬元罰款。也就是說，即使商戶獲得了‘中國馳名商標(biāo)’稱號，將‘中國馳名商標(biāo)’字樣印在門頭使用也是不允許的。”執(zhí)法人員說道。

此前，該區(qū)一家超市在促銷活動中違規(guī)使用“中國馳名商標(biāo)”做宣傳，后被市場監(jiān)管局商廣科執(zhí)法人員查實。對該商戶違規(guī)使用商標(biāo)的情況，執(zhí)法人員要求其及時處理帶有“中國馳名商標(biāo)”字樣的宣傳，并對其違規(guī)使用商標(biāo)的行為進行了罰款。因罰款額度較大，“馳名商標(biāo)”企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)商標(biāo)法的規(guī)定，規(guī)范“馳名商標(biāo)”相關(guān)使用行為，依法規(guī)范經(jīng)營。同時，市民發(fā)現(xiàn)商標(biāo)違規(guī)使用情況，可及時向工商部門舉報。

　　“榮譽稱號”被誤讀

事實上，多數(shù)企業(yè)申報馳名商標(biāo)的初衷，就是用于宣傳推廣，以提升企業(yè)知名度。近些年全國馳名商標(biāo)申報之所以如此熱，是因為很多企業(yè)誤將馳名商標(biāo)當(dāng)作了一種榮譽稱號，認(rèn)為這個“稱號”可以為企業(yè)的市場影響力加分，是一種很好的“廣告”。執(zhí)法人員提醒商家：馳名商標(biāo)是在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標(biāo)，是國家工商總局商標(biāo)局與商標(biāo)評審委員會，根據(jù)企業(yè)的申請，官方認(rèn)定的一種商標(biāo)類型。馳名商標(biāo)本是對商標(biāo)的一種保護，并不體現(xiàn)商品質(zhì)量和品牌美譽度，與產(chǎn)品質(zhì)量、品牌美譽度無關(guān)。現(xiàn)實中，馳名商標(biāo)的不規(guī)范使用行為既違反了商標(biāo)法，也侵害了社會秩序和公眾利益，因此應(yīng)當(dāng)予以禁止。

　　申報目的是打擊侵權(quán)

“馳名商標(biāo)”被禁用于宣傳，那么申報又有什么意義?其在法律上是對知名品牌進行高手段的保護，目的是用來打擊侵權(quán)行為。即便今后不能用于宣傳，但對保護品牌仍是一張非常好的“護身符”。企業(yè)要想把品牌做大做強走得更長遠(yuǎn)，就應(yīng)該放下附加在馳名商標(biāo)身上的“虛名”，用實力說話。應(yīng)加大品牌培育力度，走品牌發(fā)展之路。在企業(yè)做大做強、與國際化接軌的過程中，肯定容易被模仿，所以要好好利用馳名商標(biāo)來保護自身品牌。對沒有知名度的品牌而言，申報馳名商標(biāo)也沒有意義，客戶對你產(chǎn)品的印象是潛移默化的，真馳名還是假馳名，評判標(biāo)準(zhǔn)都在老百姓心中，與其爭那些虛名，不如實實在在保證質(zhì)量，提升產(chǎn)品市場競爭力。

文章標(biāo)簽:  馳名商標(biāo)