“青海制造”花開江浙

來源：市場導(dǎo)報    發(fā)布時間：2016-05-30 02:28:00　　瀏覽：1372

商標(biāo)作為區(qū)別商品和服務(wù)來源的商業(yè)標(biāo)志，是市場經(jīng)濟發(fā)展的必然產(chǎn)物，也是知識產(chǎn)權(quán)的重要內(nèi)容，與專利、版權(quán)等一樣和經(jīng)濟發(fā)展有著天然緊密的聯(lián)系，是企業(yè)開展市場競爭的重要工具，也是政府發(fā)展品牌經(jīng)濟的主要抓手。

回顧過去的幾年，青海省工商部門緊緊圍繞省委、省政府推進(jìn)“品牌強省”的戰(zhàn)略部署，加大商標(biāo)品牌培育力度，全面提升“青海制造”形象，促進(jìn)青海知名度、美譽度提升、打造青海經(jīng)濟“升級版”作出了積極貢獻(xiàn)。

　　實施品牌戰(zhàn)略，服務(wù)地方經(jīng)濟助推企業(yè)發(fā)展

近年來，在青海省委、省政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，青海省各級工商、市場監(jiān)管部門緊緊圍繞青海特色經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略，堅持品牌優(yōu)先，梯度推進(jìn)的原則，以擴大注冊商標(biāo)總量為基礎(chǔ)，以打造青海省著名商標(biāo)、中國馳名商標(biāo)為重點，全面推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實施工作，努力服務(wù)地方經(jīng)濟和企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，并且取得了明顯成效。

首先是全力打造“三大方陣”，這使青海省的品牌數(shù)量和質(zhì)量有了明顯提高。記者了解到，直至今年，青海省的商標(biāo)注冊申請量已經(jīng)連續(xù)五年突破2000件大關(guān)。截止目前，青海省共有注冊商標(biāo)12918件，其中中國馳名商標(biāo)43件，青海省著名商標(biāo)175件 (不含歷年已認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)的青海省著名商標(biāo))，注冊地理標(biāo)志證明商標(biāo)33件。

同時，青海省也在積極不斷地搭建交流平臺，使青海的品牌影響力不斷增強。2009年至今，青海分別以“大美青海、特色品牌”為主題，先后在上海、成都、濟南、鄭州、南京和武漢成功舉辦了六屆青海品牌商品推介會。六屆推介會共組織青海省內(nèi)892家中國馳名商標(biāo)、青海省著名商標(biāo)等知名品牌企業(yè)參加，有近萬個品種的產(chǎn)品進(jìn)行了參展，并先后舉辦了16次專場推介和與各省企業(yè)的對接見面活動，舉行了9次企業(yè)貿(mào)易簽約儀式，青海省內(nèi)共有286家企業(yè)與國內(nèi)外498家企業(yè)簽訂協(xié)議502項，總金額達(dá)396.22億元。幾年間，推介會的成功舉辦，向國內(nèi)外展示了青海的特色品牌商品，也借這樣的平臺提高了青海特色品牌的知名度和影響力。

此外在推進(jìn)品牌戰(zhàn)略實施過程中，青海省也在不斷強化宣傳，以多方面打響省內(nèi)自主品牌的知名度。據(jù)青海省工商局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來，青海充分利用品牌建設(shè)資金，在省內(nèi)外的媒體中開設(shè)專題、專欄，并廣泛深入地宣傳了青海商標(biāo)品牌工作和品牌產(chǎn)品，營造了濃厚的社會氛圍。不僅如此，該省還先后制作了多種題材的青海商標(biāo)品牌宣傳專題片，在央視、青海衛(wèi)視等多個頻道開播了“青海馳(著)名商標(biāo)企業(yè)風(fēng)采展播”，在多家報刊雜志中開設(shè)專欄宣傳青海企業(yè)，以進(jìn)一步提高青海品牌知名度。

而在商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)方面，青海省工商、市場監(jiān)管部門也將其作為依法規(guī)范市場秩序、確保企業(yè)合法權(quán)益不收侵害的重點工作。據(jù)悉近年來，青海省先后組織開展了以保護(hù)馳(著)名商標(biāo)專用權(quán)為重點的一系列專項執(zhí)法行動。2011年至今，青海工商部門累計查處商標(biāo)侵權(quán)案件1807件，涉案金額1442.3萬元，搗毀制假售假窩點90處。這些專項行動的開展，嚴(yán)厲打擊了商標(biāo)侵權(quán)行為，有效保護(hù)了企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)。

　　承辦省外推介會，助力青海品牌之花怒放

談起這幾年間青海省工商行政管理局承辦青海品牌推介會取得的成效，副局長祁赤民表示這讓青海品牌商品的名氣越來越響亮。

“幾年來，青海省工商局通過承辦品牌推介會，使一大批青海品牌商品走出了‘三江源’，走進(jìn)了大都市，叫響了全國。由此催生出了一批中國馳名商標(biāo)、青海省著名商標(biāo)、各州市知名商標(biāo)，極大地提高了青海制造品牌的市場競爭力。且通過推介活動，使青海極具代表性的特色品牌商品得到了充分展示，贏得了省外各界的廣泛贊譽和充分肯定。特別是，許多省外企業(yè)家仔細(xì)了解了青海特色產(chǎn)品后表示，青海的特色商品天然、安全、無污染，非常符合現(xiàn)代人的消費理念，很有市場潛力。”祁赤民說。

同時，副局長祁赤民也表示，幾屆青海品牌推介會的舉辦，使得青海企業(yè)發(fā)展的信心越來越強，也拓展了青海企業(yè)的對外交流合作。“推介活動的成功舉辦，給青海企業(yè)提供了與外地企業(yè)和消費者‘零距離’接觸的機會和平臺，使青海企業(yè)看到了自身所具有的人無我有、人有我優(yōu)的惟一性和稀缺性，看到了自身企業(yè)發(fā)展的潛在優(yōu)勢和產(chǎn)品所具有的魅力，進(jìn)一步激發(fā)了走出去的自信心。此外通過推介活動，青海企業(yè)對外交流合作的方式也在不斷改進(jìn)，層次在不斷提升，領(lǐng)域在不斷拓展。推介會使青海企業(yè)從單純的商品推銷發(fā)展到了推介品牌，從簡單的訂購買賣發(fā)展到了商超對接，從單一的產(chǎn)品交易發(fā)展到了合作共贏。”

隨著青海品牌推介會在全國范圍內(nèi)的逐步推進(jìn)，青海的大美風(fēng)光和品牌形象也變得越來越亮麗。“通過推介活動，我們在重點推介青海特色產(chǎn)品、特色品牌的同時，還通過圖片、音像及現(xiàn)代聲光電技術(shù)，向廣大的省外老百姓介紹了青海的風(fēng)土人情，宣傳了青海的美麗風(fēng)光，展示了大美青海的獨特魅力，吸引了省外各界的目光，使大美青海的形象傳播得更遠(yuǎn)、更廣。”

2015年武漢品牌推介會后，青海省省長郝鵬曾批示：“品牌推介會越辦越好，難能可貴。贊成下步工作思路，抓好落實。”青海省副省長匡湧也批示：“武漢推介會充分展示了青海的品牌形象，宣傳了大美青海，促進(jìn)了省內(nèi)外企業(yè)的交流與合作，取得了很大成功。望不斷總結(jié)經(jīng)驗，創(chuàng)新思路，把青海品牌商品推向全國，走向世界。”

祁赤民告訴記者，青海省工商行政管理局承辦國內(nèi)各地舉行青海品牌推介會，正是進(jìn)一步鼓勵和推動全省關(guān)注品牌、重視品牌、創(chuàng)建品牌的良好氛圍，釋放品牌紅利，以品牌戰(zhàn)略的深入實施推進(jìn)全省經(jīng)濟社會又好又快發(fā)展。

抓培育、抓維權(quán)，實現(xiàn)品牌價值新突破

2015年11月23日，青海省政府在西寧召開青海省品牌表彰大會，表彰獎勵了一批榮獲中國馳名商標(biāo)、國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品、青海省著名商標(biāo)、青海省名牌產(chǎn)品、青海老字號和地理標(biāo)志證明商標(biāo)的企業(yè)。

表彰大會上，青海省副省長匡湧曾發(fā)言表示，品牌是一個企業(yè)存在與發(fā)展的靈魂和價值支柱，品牌代表著企業(yè)的競爭力，是一種重要的無形資產(chǎn)，意味著高質(zhì)量、高附加值、高利潤、高市場占有率，重視品牌建設(shè)，就是重視發(fā)展。“黨的十八屆五中全會提出創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享五大發(fā)展理念，并強調(diào)要以新的理念引領(lǐng)發(fā)展的戰(zhàn)略部署和要求。實施品牌戰(zhàn)略，正是貫徹落實五中全會精神提出的五大發(fā)展理念的充分體現(xiàn)。因此下一步，青海省品牌建設(shè)要以新的發(fā)展理念為指導(dǎo)，結(jié)合青海實際，抓好重點工作。”

伴隨著 “大美青海特色品牌商品推介會”的順利推進(jìn)，青海省工商部門也將進(jìn)一步推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略的實施。

“下一步，青海省的商標(biāo)工作，還將按照青海省委、省政府推進(jìn)品牌戰(zhàn)略實施的總體要求，繼續(xù)完善‘政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、部門主推、社會參與’的工作格局，以‘商標(biāo)提升價值、品牌驅(qū)動發(fā)展’為主題，堅持商標(biāo)培訓(xùn)和保護(hù)兩手抓，實現(xiàn)青海省注冊商標(biāo)在數(shù)量上和質(zhì)量上的新突破。”

談到具體的戰(zhàn)略實施計劃，青海省工商局副局長祁赤民將其總結(jié)為 “抓培育、抓維權(quán)”六個字。

“首先，青海省工商局會積極抓品牌培育，著力推進(jìn)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)品牌又好又快發(fā)展。緊緊把握綠色循環(huán)低碳的發(fā)展方向，圍繞畜禽養(yǎng)殖、糧油種植、果蔬和枸杞沙棘等特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，著力培育一批青海高原特色現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)牧業(yè)龍頭帶動型商標(biāo)品牌。并圍繞新能源、新材料、信息技術(shù)、生物醫(yī)藥、高端裝備制造等新興產(chǎn)業(yè)和眾創(chuàng)、眾包、眾扶、眾籌等新模式小微行業(yè)，著力培育一批新產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍型商標(biāo)品牌和小微企業(yè)鮮活力商標(biāo)品牌。圍繞現(xiàn)代物流、現(xiàn)代金融、科技服務(wù)、商貿(mào)服務(wù)、休閑旅游、文化體育、社區(qū)服務(wù)、健康養(yǎng)老、信息消費、電子商務(wù)等十大現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，著力培育一批服務(wù)業(yè)成長型商標(biāo)品牌。圍繞領(lǐng)軍企業(yè)打造工程、著力培育一批主業(yè)突出、核心競爭力強的影響力商標(biāo)品牌，重點是做好中國馳名商標(biāo)和青海省著名商標(biāo)的培育、推薦和認(rèn)定工作。”

“其次是抓維權(quán)。”祁赤民告訴記者，下一步，青海省工商局還將積極抓維權(quán)，嚴(yán)厲打擊商標(biāo)侵權(quán)的行為。“我們將以保護(hù)青海省中國馳名商標(biāo)、青海省著名商標(biāo)以及涉外商標(biāo)、地理標(biāo)志證明商標(biāo)專用權(quán)等為重點，切實履行好經(jīng)濟衛(wèi)士職責(zé)。重點強化商標(biāo)行政執(zhí)法，保護(hù)企業(yè)的創(chuàng)新成果，保護(hù)社會的創(chuàng)新能力。堅持打擊和保護(hù)并舉，多管齊下，花大力氣做好護(hù)牌維權(quán)工作。同時積極受理消費者在商標(biāo)方面的投訴，及時化解涉及商標(biāo)的消費糾紛，保護(hù)好經(jīng)營者、消費者的合法權(quán)益，樹立青海省保護(hù)知名品牌的良好形象。對青海本省企業(yè)在外地發(fā)生被假冒侵權(quán)時，我們會及時幫助協(xié)調(diào)當(dāng)?shù)貓?zhí)法部門，給予堅決打擊，為青海企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造最佳的市場環(huán)境。”祁赤民總結(jié)道。

青海品牌建設(shè)起步較晚，但發(fā)展很快。相信隨著“一帶一路”建設(shè)的全面推進(jìn)，在青海各級政府部門的大力推動下，青海企業(yè)憑借青藏高原的獨特優(yōu)勢面向國內(nèi)外市場，一定會實現(xiàn)青海品牌跨越發(fā)展。