品牌需要打造更需保護(hù)

來源：青島新聞網(wǎng)    發(fā)布時(shí)間：2016-05-18 02:04:00　　瀏覽：1242

　　導(dǎo)讀: 中國(guó)制造的眼鏡，出口時(shí)3美元，貼上國(guó)外品牌就變成300美元。莆田的制鞋能力很有名，卻沒有自主的品牌，其仿冒別人品牌的做法，成為網(wǎng)絡(luò)打假的重災(zāi)區(qū)。當(dāng)前真正的難點(diǎn)，在于要改變整個(gè)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力、假貨泛濫的國(guó)際形象，打造“中國(guó)智造”的真正品牌。

中國(guó)制造的眼鏡，出口時(shí)3美元，貼上國(guó)外品牌就變成300美元。如何讓西北五省區(qū)商標(biāo)品牌“走出去”，讓“陜西制造”變“陜西創(chuàng)造”?這是5月14日“一帶一路”商標(biāo)品牌建設(shè)交流合作論壇上的主要議題之一。(5月15日《華商報(bào)》)

3美元的眼鏡，貼上國(guó)外的品牌就變成了300美元，其間的價(jià)格差距達(dá)百倍，由此也不難看出品牌的價(jià)值。其實(shí)，這樣的“作嫁衣裳”，早已成為制造大國(guó)的常態(tài)。由于自身缺乏品牌作為后盾，于是只能替人打工，始終處于生產(chǎn)鏈條的低端，也只能獲得微薄的利潤(rùn)。

在國(guó)際化的當(dāng)下，低端者生產(chǎn)產(chǎn)品，高端者生產(chǎn)品牌。“一流企業(yè)定標(biāo)準(zhǔn)、二流企業(yè)做品牌、三流企業(yè)賣技術(shù)、四流企業(yè)做產(chǎn)品”是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的普遍規(guī)律，也是很多跨國(guó)企業(yè)的成功做法，當(dāng)我們還處于做產(chǎn)品的初級(jí)階段時(shí)，人家已邁過了做品牌，而在引領(lǐng)和制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)上走在了前列。當(dāng)整個(gè)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)都由其主導(dǎo)之時(shí)，那么就具有了難以望其項(xiàng)背的巨大優(yōu)勢(shì)。

“到日本搶馬桶蓋”的反差足以說明，若不能在品牌上有所突破，真正打造一批屬于自己的國(guó)際知名品牌，那么“中國(guó)制造”就始終難以升級(jí)到“中國(guó)智造”，制造業(yè)的轉(zhuǎn)型之路也難以突破。自然，品牌的價(jià)值在國(guó)內(nèi)一些知名企業(yè)上也得到了體現(xiàn)，諸如華為、海爾等，成為國(guó)際潮流的引領(lǐng)者。在國(guó)內(nèi)，很多之前的貼牌生產(chǎn)企業(yè)，由于沒有自主的品牌，雖然產(chǎn)品的質(zhì)量并不比國(guó)外的差，不過卻很難有銷售市場(chǎng)，更沒有相應(yīng)的利潤(rùn)空間。在這種情況下，其就只能采取仿冒的辦法，去維持自己的生產(chǎn)能力，但也由此帶來了產(chǎn)權(quán)紛爭(zhēng)，并影響了整個(gè)“中國(guó)制造”的形象。在這種情況下，就需要地方政府、企業(yè)和其他市場(chǎng)主體，比如大型的網(wǎng)絡(luò)公司參與其間，共同助其打造屬于自身的品牌。

莆田的制鞋能力很有名，卻沒有自主的品牌，其仿冒別人品牌的做法，成為網(wǎng)絡(luò)打假的重災(zāi)區(qū)。在這種情況下，阿里巴巴啟動(dòng)了“中國(guó)智造”項(xiàng)目，通過自己的技術(shù)手段助力這些企業(yè)創(chuàng)建品牌，既幫助了這些企業(yè)的發(fā)展，又實(shí)現(xiàn)了打假的源頭治理，達(dá)到了良性循環(huán)的效果。公共治理同樣要采取這種模式，在政府牽頭之下，發(fā)揮市場(chǎng)自身的作用，有助于打造一批真正的中國(guó)品牌。當(dāng)前真正的難點(diǎn)，在于要改變整個(gè)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力、假貨泛濫的國(guó)際形象，打造“中國(guó)智造”的真正品牌。否則，僅有個(gè)別產(chǎn)品的品牌化、國(guó)際化，而沒有整個(gè)國(guó)家品牌形象的提升，那么品牌戰(zhàn)略就會(huì)成為無源之水。

如果沒有良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，對(duì)假冒偽劣、侵犯商標(biāo)權(quán)等行為打擊不力，就會(huì)降低企業(yè)創(chuàng)建品牌的積極性，也會(huì)讓整個(gè)市場(chǎng)變得極其功利。創(chuàng)造品牌當(dāng)然離不開認(rèn)識(shí)的提高和政策補(bǔ)助，但更離不開制度的完善和保護(hù)力度的加強(qiáng)，這樣才能讓品牌實(shí)現(xiàn)其應(yīng)有的價(jià)值外溢和長(zhǎng)效的增長(zhǎng)。如此，建設(shè)和打造品牌才會(huì)有源源不斷的動(dòng)力。

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