最高法審理“喬丹”商標(biāo)權(quán)糾紛案 案件仍存4大爭議

來源：中國新聞網(wǎng)(北京)    發(fā)布時間：2016-04-27 02:17:00　　瀏覽：1023

(原標(biāo)題：最高法審理“喬丹”商標(biāo)權(quán)糾紛案 案件仍存4大爭議)

美國籃球明星邁克爾·喬丹與喬丹體育股份有限公司(以下簡稱“喬丹公司”)之間的商標(biāo)權(quán)糾紛案有了新進(jìn)展。

26日，最高人民法院公開開庭審理了再審申請人邁克爾·喬丹與被申請人國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會(以下簡稱“商評委”)、一審第三人“喬丹公司”10件商標(biāo)爭議行政糾紛系列案件。整個庭審持續(xù)了4小時之久，而“喬丹”商標(biāo)是否與邁克爾·喬丹相對應(yīng)、“喬丹公司”是否是惡意注冊等問題成為爭議焦點。

4月26日上午，最高人民法院公開開庭審理再審申請人邁克爾·喬丹與被申請人國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會、一審第三人喬丹體育股份有限公司10件商標(biāo)爭議行政糾紛系列案件。圖為庭審現(xiàn)場。張尼 攝

爭議一：“喬丹”商標(biāo)是否與邁克爾·喬丹對應(yīng)?

2012年，邁克爾·喬丹以“喬丹公司”爭議商標(biāo)的注冊損害其姓名權(quán)等為由，向商評委提出撤銷爭議商標(biāo)的申請，但商評委裁定爭議商標(biāo)予以維持。邁克爾·喬丹不服，向北京市第一中級人民法院提起行政訴訟，但該院判決維持商評委裁定。

此后，邁克爾·喬丹又向北京市高級人民法院提起上訴，但上訴被駁回。2015年，邁克爾·喬丹向最高人民法院申請再審。

一直以來，本案的爭議焦點之一就是，“喬丹公司”注冊的“喬丹”、“QIAODAN”等商標(biāo)是否會與邁克爾·喬丹本人產(chǎn)生直接聯(lián)想，是否損害其姓名權(quán)。

26日的庭審中，邁克爾·喬丹的代理人以包括大量新聞報道在內(nèi)的材料為證，強調(diào)中文“喬丹”指代的就是邁克爾·喬丹，中文喬丹和對應(yīng)的拼音作為邁克爾•喬丹的姓名標(biāo)識，應(yīng)該受到法律保護(hù)。

但這一觀點遭到了“喬丹公司”反駁，其代理人稱，“我們提交了相關(guān)證據(jù)說明中國有4200多位喬丹。喬丹也被廣泛應(yīng)用于企業(yè)字號中，通過中國組織代碼機構(gòu)查詢，中國企業(yè)字號里帶喬丹的企業(yè)有上百家，喬丹被廣泛應(yīng)用在企業(yè)字號中，最早的企業(yè)已經(jīng)在申請人成名之前就有。”

“喬丹公司”方面認(rèn)為，“Jordan”在外國是一個普通的姓氏，很多新聞媒體中用喬丹來指代英國一位非常有名的女明星，還有美國辦公廳的主任，以及NBA其他球員等，中文包括拼音喬丹無法與邁克爾·喬丹建立一一對應(yīng)的關(guān)系。

爭議二：“喬丹公司”是否是惡意注冊?

中新網(wǎng)(微信公眾號：cns2012)記者了解到，在過去的20余年時間里，“喬丹公司”分別注冊了包括60余件含有邁克爾·喬丹中文名稱和拼音的商標(biāo)，40件籃球形象商標(biāo)，32件含有邁克爾·喬丹兩個兒子姓名的商標(biāo)，還有23號、公牛隊、棒球運動等商標(biāo)。在邁克爾·喬丹方面看來，該企業(yè)“搭便車”的意圖顯而易見。

“明知喬丹先生，卻圍繞喬丹先生搭建整個商業(yè)模式，具有攀附喬丹先生良好聲譽的惡意。”邁克爾·喬丹的代理人解釋說，“喬丹公司”注冊商標(biāo)范圍，基本涵蓋了所有能夠指向邁克爾·喬丹的身份標(biāo)識，甚至包括家人姓名，顯然目的是利用商標(biāo)引導(dǎo)消費者。

對此，“喬丹公司”給出的說法則是，20多年生產(chǎn)經(jīng)營當(dāng)中，該企業(yè)面臨的假冒以及侵權(quán)案件眾多，其在經(jīng)營當(dāng)中無奈對正在使用的喬丹商標(biāo)的周邊注冊了一些商標(biāo)，但從未使用這些周邊注冊的“防御商標(biāo)”，且在邁克爾·喬丹提出本案訴訟之前，“喬丹公司”已經(jīng)放棄、注銷部分商標(biāo)，申請這些商標(biāo)并無惡意。

爭議三：“喬丹”商標(biāo)是否誤導(dǎo)消費者?

庭審過程中，邁克爾·喬丹方面給出了多份調(diào)查數(shù)據(jù)，稱其分別于2012、2015在上海、北京等城市進(jìn)行了市場調(diào)查，結(jié)果顯示，當(dāng)詢問“您認(rèn)為邁克爾·喬丹與喬丹體育有關(guān)系嗎?”，至少7成受訪者誤以為邁克爾·喬丹是代言人或者存在其他聯(lián)系，“喬丹公司”注冊爭議商標(biāo)引發(fā)了公眾混淆誤認(rèn)。

而商評委則認(rèn)為，同一主體在相同或者近似的商業(yè)標(biāo)志上所累積的商譽，應(yīng)當(dāng)具有延續(xù)性。相較于“喬丹公司”對相關(guān)標(biāo)志的注冊以及持續(xù)使用，從雙方使用的廣泛性、持續(xù)性、唯一對應(yīng)性等方面綜合考慮，本案難以認(rèn)定公眾將“喬丹”或者其漢語拼音與邁克爾·喬丹的聯(lián)系強于“喬丹公司”。

“喬丹公司”也強調(diào)，其所有宣傳均稱“喬丹體育民族品牌”，與邁克爾·喬丹及其代言公司相區(qū)別。其經(jīng)營二十多年已擁有上億用戶，爭議商標(biāo)是對自身商譽的延續(xù)注冊。

爭議四：喬丹本人是否曾怠于行使權(quán)利?

本案的另一個爭議點在于，邁克爾·喬丹是否具有怠于保護(hù)其主張的姓名權(quán)的情形。

“喬丹公司”與“喬丹”有關(guān)的商標(biāo)最早注冊于1991年。2009年11月，喬丹公司已經(jīng)在美國NBA賽場進(jìn)行廣告宣傳，然而邁克爾·喬丹直到2012年才主張姓名權(quán)。在“喬丹公司”方面看來，邁克爾·喬丹長達(dá)20年時間內(nèi)，怠于行使權(quán)利。

該觀點也受到了商評委方面的支持，其表示，商標(biāo)法規(guī)定，自商標(biāo)注冊之日起5年內(nèi)，商標(biāo)所有人或者利害關(guān)系人可以請求國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會裁定撤銷該注冊商標(biāo)，2014修訂后的商標(biāo)法第45條也有相關(guān)規(guī)定。

“5年的意思就是，因在先權(quán)利人懈怠或者其他原因，使得商標(biāo)注冊人對其商標(biāo)權(quán)利的確定性產(chǎn)生合理信賴。”商評委稱“喬丹公司”已有數(shù)10件喬丹系列商標(biāo)取得注冊超過5年，耐克公司曾對其中數(shù)件商標(biāo)提出異議復(fù)審，放棄后續(xù)的行政訴訟程序。

商評委還表示，“喬丹公司”申請注冊并開始大規(guī)模持續(xù)使用喬丹商標(biāo)的時間可以追溯到2000年前后，至2012年邁克爾·喬丹提出姓名權(quán)主張時，“喬丹公司”使用喬丹商標(biāo)的產(chǎn)品已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)名列前茅，“喬丹公司”對商標(biāo)法律的信賴、持續(xù)大量使用喬丹商標(biāo)，使其形成顯著價值，相關(guān)利益應(yīng)歸屬為商標(biāo)使用人。

而邁克爾·喬丹方面則回應(yīng)稱，耐克公司一直在對“喬丹公司”商標(biāo)申請?zhí)岢霎愖h(注：邁克爾·喬丹在上世紀(jì)90年代便將自己的相關(guān)權(quán)益獨家許可了耐克公司)，但是耐克公司是以公司自己的名義提出異議，并不需要就這些具體事項事先獲得邁克爾·喬丹的許可。

各方激辯四個小時后，法庭宣布閉庭，案件并未當(dāng)庭宣判。

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