王老吉商標(biāo)大戰(zhàn)背后的民企命運(yùn)
來(lái)源:東方早報(bào) 發(fā)布時(shí)間:2012-05-24 08:53:00 瀏覽:2730
民營(yíng)企業(yè)現(xiàn)已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,對(duì)私有財(cái)產(chǎn)的保護(hù)條款也已寫(xiě)入中國(guó)憲法。但如果我們不能站在面向未來(lái)的高度,理性地看待過(guò)去,過(guò)去的包袱就會(huì)一直影響現(xiàn)在和將來(lái),加強(qiáng)產(chǎn)權(quán)保護(hù)就始終是空談。
劉遠(yuǎn)舉
因廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司(即廣藥集團(tuán),廣州國(guó)有獨(dú)資公司)原副董事長(zhǎng)李益民多次收受香港鴻道集團(tuán)董事長(zhǎng)陳鴻道賄賂,根據(jù)中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)的最終裁決,廣藥集團(tuán)與鴻道集團(tuán)簽訂的關(guān)于“王老吉”商標(biāo)的使用許可合同無(wú)效,鴻道集團(tuán)被裁定停止使用王老吉商標(biāo)。
1997年,廣藥集團(tuán)將王老吉商標(biāo)租借給香港鴻道集團(tuán),鴻道集團(tuán)授權(quán)其子公司加多寶集團(tuán)在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售紅罐王老吉。之后,雙方又多次展約,王老吉商標(biāo)租期延長(zhǎng)至2020年。隨著李益民受賄事跡敗露,程序中的違規(guī)讓相關(guān)商標(biāo)使用許可的效力受損,廣藥和鴻道圍繞王老吉商標(biāo)歸屬的爭(zhēng)議由此展開(kāi)。
有廣藥職工說(shuō):“(廣藥奪回王老吉商標(biāo)使用權(quán))有點(diǎn)像香港回歸祖國(guó)的感覺(jué)。”但這真如香港回歸般揚(yáng)眉吐氣、名至實(shí)歸,抑或塵封的歷史背后還有更大的正義問(wèn)題值得探討?
王老吉的故事靜靜展示著這耐人尋味的歷史。王老吉涼茶始創(chuàng)于距今接近200年的清朝道光年間,待到1949年,王家分為兩支。一支傳人將涼茶店開(kāi)到了香港、澳門(mén),并將王老吉“橘紅底杭線(xiàn)葫蘆”的商標(biāo)注冊(cè)。另一支則留在大陸。
1956年,私有企業(yè)開(kāi)始了全面的公私合營(yíng),王老吉等八間歷史悠久的私營(yíng)中藥廠(chǎng)被合并,王老吉藥廠(chǎng)更名為“王老吉聯(lián)合制藥廠(chǎng)”。1968年,王老吉聯(lián)合制藥廠(chǎng)改名為廣州中藥九廠(chǎng),王老吉涼茶也改名為廣東涼茶。1982年1月,廣州中藥九廠(chǎng)改名為廣州羊城藥廠(chǎng),產(chǎn)品恢復(fù)“王老吉”名稱(chēng)。1992年12月,羊城藥廠(chǎng)改制為羊城藥業(yè)股份有限公司(羊城藥業(yè))。
1997年9月,羊城藥業(yè)與其他11家制藥和藥品銷(xiāo)售企業(yè)(這些企業(yè)同屬于廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司)合并成立廣州藥業(yè)(600332,股吧)股份有限公司(廣州藥業(yè))。之后,廣州藥業(yè)在香港、上海上市,羊城藥業(yè)為其核心控股子公司。2004年3月,羊城藥業(yè)更名,重新打出了廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司的牌子。
王老吉的牌號(hào)自此重?zé)ㄉ鷻C(jī),這既顯示了民族智慧的頑強(qiáng)生命力,同時(shí)也顯示出民族資本在歷史變遷中的滄桑與悲哀。
公私合營(yíng)后,對(duì)私股持有人支付年息5%的定息,不但低于盈利,也低于銀行存款利息。1966年,“文革”開(kāi)始,“王老吉”們從“改造對(duì)象”變?yōu)榱?#8220;專(zhuān)政對(duì)象”,性命尚且不保,更何況定息?同年9月,定息停止支付。定息總共支付了十年,相當(dāng)于全部私股股本的50%。
“文革”結(jié)束后落實(shí)政策,但政策仍規(guī)定定息到1966年9月為止。1983的一份文件規(guī)定:“公私合營(yíng)企業(yè)的資產(chǎn)(包括原來(lái)核定投資的房屋)已屬?lài)?guó)家所有,不應(yīng)退給本人,這是黨和國(guó)家的既定政策,不能改變。”這是把歷史中的政策視為不可改變的事實(shí)。但政策的作用范圍以及是否對(duì)商標(biāo)有效,仍有可討論之處。
品牌、商標(biāo)是以知識(shí)產(chǎn)權(quán)和稀缺性為基礎(chǔ)的西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念。從政治經(jīng)濟(jì)學(xué)理論角度出發(fā),商標(biāo)和品牌既不是物質(zhì)的,也不參與生產(chǎn)過(guò)程,不是生產(chǎn)資料,不創(chuàng)造政治經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的價(jià)值,也就不參與剝削。所以,即使不談法律問(wèn)題,剝削必須被制止,從政治經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看,王老吉這個(gè)商標(biāo)也談不上資本家的生產(chǎn)資料,就如自己書(shū)房的名字一樣,是一個(gè)純粹的私人品。奪取這個(gè)品牌的政策與政治經(jīng)濟(jì)學(xué)理論相沖突。
綜上,不管是從法律的合法性,還是從政治經(jīng)濟(jì)學(xué)角度出發(fā)的商標(biāo)的非資產(chǎn)性來(lái)講,對(duì)王老吉商標(biāo)的合法擁有都不應(yīng)剝奪。所以,廣藥集團(tuán)從來(lái)沒(méi)有合法擁有過(guò)王老吉品牌。更何況,這個(gè)品牌已被視為臭老九的牌坊,給丟棄了。如果說(shuō)從1956-1997年間,羊城制藥廠(chǎng)在運(yùn)營(yíng)期間對(duì)品牌有增值作用,并以此作為擁有品牌的理由,那么這個(gè)理由對(duì)加多寶集團(tuán)同樣存在,而且,更為有力,畢竟,是加多寶讓王老吉眾人皆知。
實(shí)際上,品牌即便屬于廣藥,也從未全民擁有。雖然現(xiàn)在廣州藥業(yè)股價(jià)上升,雖然普通股民也持有股票,但大多數(shù)利潤(rùn)無(wú)非變?yōu)榱藝?guó)企龐大的公費(fèi)開(kāi)支以及管理者的高薪和持股。
再者,私人股份轉(zhuǎn)為國(guó)有股份的法律程序并未完成。由私企轉(zhuǎn)變而來(lái)的國(guó)企在轉(zhuǎn)制、拍賣(mài)、破產(chǎn)中就會(huì)存在法律漏洞和風(fēng)險(xiǎn)。即使在國(guó)內(nèi)可高枕無(wú)憂(yōu),但在世界其他地區(qū)均有很大的潛在風(fēng)險(xiǎn),這對(duì)其他所謂的百年老號(hào)國(guó)企也是一樣。實(shí)際上,廣藥已遭遇這個(gè)困境。早在2002年,廣藥就和當(dāng)年王家去國(guó)離鄉(xiāng)的一脈后人所經(jīng)營(yíng)的香港王老吉達(dá)成協(xié)議,租借其海外商標(biāo)使用權(quán)。但在大陸,廣藥則理所當(dāng)然地認(rèn)為王老吉是自己的商標(biāo),雖然它從未有過(guò)合法的手續(xù)。
順著這個(gè)思路,利用王老吉商標(biāo)之爭(zhēng)牽出的秘方之爭(zhēng),似乎有一線(xiàn)希望還歷史一個(gè)公道。王老吉分作兩支,一支是正常傳播后的枝繁葉茂,一支是高壓下迫于無(wú)奈交出秘方。從人性角度看,哪個(gè)秘方會(huì)更真,不言而喻。既然在合作社成立前夕,財(cái)產(chǎn)歸公前,農(nóng)民會(huì)砍樹(shù)賣(mài)材、殺牛吃肉,王家在大陸的后人交出的秘方難道就一點(diǎn)也未修改?
民營(yíng)企業(yè)現(xiàn)已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,對(duì)私有財(cái)產(chǎn)的保護(hù)條款也已寫(xiě)入中國(guó)憲法。但如果我們不能站在面向未來(lái)的高度,理性地看待過(guò)去,過(guò)去的包袱就會(huì)一直影響現(xiàn)在和將來(lái),加強(qiáng)產(chǎn)權(quán)保護(hù)就始終是空談。而沒(méi)有良好的產(chǎn)權(quán)保護(hù),企業(yè)家就會(huì)對(duì)長(zhǎng)期前景缺乏信心,僅以短期行為謀利,虛擬經(jīng)濟(jì)泡沫、實(shí)體經(jīng)濟(jì)虛弱等現(xiàn)象就會(huì)發(fā)生。
就此而言,保障王家大陸后人一支的合法權(quán)益,就如商鞅為取信于天下所立之木,不但彰顯著國(guó)家對(duì)私人產(chǎn)權(quán)的回應(yīng),也預(yù)示著我們將要選擇的道路。這最終將決定我們的繁榮和發(fā)展。
(作者系上海金融與法律研究院項(xiàng)目研究員)
文章標(biāo)簽: 王老吉
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