四大要素打造品牌經(jīng)濟(jì)(觀點(diǎn))

來源：人民日?qǐng)?bào)(北京)    發(fā)布時(shí)間：2016-04-11 02:37:00　　瀏覽：892

從發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看，在工業(yè)化中后期，各國(guó)都必然經(jīng)歷一輪強(qiáng)化質(zhì)量立法、保障消費(fèi)權(quán)益的過程。我國(guó)當(dāng)前正面臨新一輪的供需矛盾，矛盾焦點(diǎn)不在數(shù)量而在質(zhì)量。面對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)的向往和需求，我們的供給能力還跟不上。

去年11月召開的中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組第十一次會(huì)議提出，在適度擴(kuò)大總需求的同時(shí)，著力加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，著力提高供給體系質(zhì)量和效率，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)動(dòng)力。供給側(cè)改革的關(guān)鍵在提高供給質(zhì)量，使供需關(guān)系在更高質(zhì)量水平上達(dá)到新的平衡。

提高供給質(zhì)量，首先要從制度供給入手，守住質(zhì)量安全底線。質(zhì)量安全底線好比數(shù)字“1”，離開了它，后面加再多的“0”，也是做無用功。信任好像一件精美的瓷器，建立很困難，代價(jià)巨大，而要打碎它，僅僅需要隨手一撥。因此必須嚴(yán)格質(zhì)量安全的立法、執(zhí)法，加大違法懲戒力度，保護(hù)產(chǎn)品的質(zhì)量聲譽(yù)。

提高供給質(zhì)量，還要重點(diǎn)考慮提升質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)準(zhǔn)，從功能上看是判斷質(zhì)量高低的依據(jù)，從性質(zhì)上看是技術(shù)性法規(guī)，是協(xié)調(diào)匹配需求側(cè)和供給側(cè)關(guān)系的最佳手段，在國(guó)家綜合治理體系和市場(chǎng)秩序建設(shè)中具有不可替代的重要作用。德國(guó)質(zhì)量在很大程度上應(yīng)歸功于德國(guó)標(biāo)準(zhǔn)。比如德國(guó)規(guī)定，所有供3歲以下兒童食用的產(chǎn)品必須是天然的，不得含有任何人工添加劑;所有巧克力，都被規(guī)定要使用天然可可脂作為原料加工生產(chǎn);所有保健護(hù)膚品牌，都必須要有自己的實(shí)驗(yàn)室和植物種植園，以保證天然有機(jī)品質(zhì)。德國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化學(xué)會(huì)制定的標(biāo)準(zhǔn)幾乎涵蓋所有領(lǐng)域，且絕大多數(shù)為歐洲及世界各國(guó)廣泛采用。許多標(biāo)準(zhǔn)甚至以立法形式得以固化和加強(qiáng)，如其在1516年頒布的啤酒《純凈法》規(guī)定，釀造啤酒只能使用麥芽、啤酒花、酵母和水4種原料，維護(hù)了德國(guó)啤酒不含任何添加劑的聲譽(yù)。自主經(jīng)營(yíng)的認(rèn)證和監(jiān)督機(jī)構(gòu)，也為“德國(guó)制造”提供了產(chǎn)品和制造流程的檢測(cè)。與國(guó)際先進(jìn)水平比較，我國(guó)標(biāo)準(zhǔn)還存在老化滯后、交叉重復(fù)、無法較好適應(yīng)需求升級(jí)所需等問題，在一些高技術(shù)領(lǐng)域如新材料、生物技術(shù)等方面，中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)的研制能力和國(guó)際影響力與我們的產(chǎn)業(yè)地位還不相稱。

提高供給質(zhì)量，還要重視發(fā)揮好質(zhì)量專業(yè)機(jī)構(gòu)的作用。享譽(yù)全球的“德國(guó)制造”，很大程度上靠的是專業(yè)機(jī)構(gòu)的共同參與，形成了嚴(yán)密的社會(huì)共治機(jī)制，協(xié)調(diào)運(yùn)用全社會(huì)的力量來提升質(zhì)量供給要素。比如德國(guó)質(zhì)量學(xué)會(huì)是德國(guó)最有影響力的質(zhì)量管理機(jī)構(gòu)，擁有上萬名會(huì)員，覆蓋大部分德國(guó)企業(yè)，在質(zhì)量理念塑造、質(zhì)量方法推廣、質(zhì)量人才培育、質(zhì)量貢獻(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)等方面，發(fā)揮了重要作用。

當(dāng)然，還要營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)、保障良性發(fā)展的環(huán)境，包括鼓勵(lì)持續(xù)經(jīng)營(yíng)的財(cái)稅政策，保障就業(yè)者權(quán)益的制度設(shè)計(jì)等。只有這樣，才能擯棄急功近利的心態(tài)，提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，塑造百年品牌，從而讓注重?cái)?shù)量和規(guī)模的產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)，轉(zhuǎn)變?yōu)樽非笃焚|(zhì)和價(jià)值的品牌經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

(作者為國(guó)際質(zhì)量科學(xué)院院士、上海市質(zhì)量協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng))

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