專家:提高跨境奶粉成本 進口奶粉品牌將大幅減少

來源：第一財經(jīng)日報(上海)    發(fā)布時間：2016-04-11 02:29:00　　瀏覽：965

從4月8日起，個人跨境進口的單次交易限額規(guī)定為2000元，個人年度交易上限2萬元，若超出將按一般貿(mào)易全額征稅。

按照國家食品藥品監(jiān)督管理總局監(jiān)管一司司長馬純良此前向媒體透露的數(shù)據(jù)，國內(nèi)已取得生產(chǎn)許可證的企業(yè)有103家、國外奶粉生產(chǎn)企業(yè)73家來計算，未來中國市場最多只有528個系列，也就是528個品牌。

未來，你可能無法買到來自世界各地的、不同版本的進口奶粉了。

被譽為將給奶粉行業(yè)帶來“大洗牌”的奶粉注冊制還沒實施，一直過得滋潤的跨境電商奶粉就已迎來監(jiān)管“嚴考”。財政部等11部門共同公布了《跨境電子商務零售進口商品清單》(下稱“清單”)，就像給一直處于亢奮狀態(tài)的進口奶粉潑了一盆冷水。

世界嬰童網(wǎng)總裁張雁鋒接受《第一財經(jīng)日報》記者采訪時表示，目前在跨境電商銷售的進口奶粉SKU數(shù)近千個，但大部分品牌其實都還沒有中國國家認證認可監(jiān)督管理委員會(下稱“中國認監(jiān)委”)認證，這意味著，“未來跨境購奶粉肯定會減少”。

新華社特約經(jīng)濟分析師宋亮接受《第一財經(jīng)日報》記者采訪時認為，新政將會促使未來線上、線下銷售的奶粉高度同質(zhì)化，而且會大幅提高進口奶粉的門檻。

提高跨境奶粉成本

4月7日晚間，財政部等11部門共同公布了清單，根據(jù)最新的規(guī)定，從4月8日起，清單內(nèi)的商品將要繳納關稅(暫定為0%)、增值稅和消費稅(按法定應納稅額的70%征收)，且將個人跨境進口的單次交易限額規(guī)定為2000元，個人年度交易上限2萬元，若超出將按一般貿(mào)易全額征稅。

作為“海購族”最青睞的品類之一，配方奶粉也在規(guī)定之內(nèi)。從事知名外資奶粉貿(mào)易的王亮(化名)對《第一財經(jīng)日報》記者表示，稅收在短期內(nèi)對終端價格的影響有限，“增加百分之十左右，是商家可以承受的范圍，也可以通過物流等手段降低成本，特別是目前海外奶粉與國內(nèi)奶粉的差價還很大，所以即便漲一些價格，跨境購奶粉依然有優(yōu)勢。”

不過，讓奶粉業(yè)界“顫抖”的是新規(guī)對跨境購配方奶粉的規(guī)定。按規(guī)定，正面清單中的配方奶粉是指“按《食品安全法》規(guī)定應當實施注冊而未經(jīng)注冊的嬰幼兒配方奶粉除外”。

就目前的情況看，大部分從事跨境購的進口奶粉都沒有通過中國認監(jiān)委認證，也就是說，缺失了未來配方注冊的前提條件。

王亮對記者說，在過去的理解里，未來獲得配方注冊的，通常是我們常規(guī)看到的奶粉，其在配方上、標簽上等方面都會符合中國的法律法規(guī)，也是俗稱的“行貨”，既可以在線上銷售，也可以在線下銷售，甚至不需要經(jīng)過跨境購進入中國市場。而過去的跨境購，中國對奶粉的監(jiān)管標準很低，“將國外奶粉銷售到中國，生產(chǎn)標準都是按照生產(chǎn)國的標準來做。”

一不愿透露姓名的外資奶粉公司法務人員在研究新政后也對《第一財經(jīng)日報》記者表示，新政對跨境奶粉將是顛覆性的，“按照我們對政策的理解，未來確實沒有配方注冊便難以再進入中國市場，受到影響較大的是跨境平臺上以及以跨境為主的進口品牌”。

而且，即便進口奶粉企業(yè)馬上申請認證，需要的時間成本也很大，張雁鋒向記者表示，“從登記到認證需要兩年多”。他認為，未來只有大廠家才會投入精力去做，小廠家會選擇放棄中國市場。

在王亮看來，“如果未來需要配方注冊才能進行跨境購，對業(yè)內(nèi)將會產(chǎn)生顛覆性的影響”。中國奶業(yè)協(xié)會原常務理事王丁棉向《第一財經(jīng)日報》記者預估，新規(guī)最少涉及1000個進口奶粉產(chǎn)品，進口奶粉產(chǎn)品將大幅減少。

進口奶粉數(shù)量將縮水

上述提到的配方注冊制，正是被奶粉業(yè)界認為會帶來行業(yè)“大洗牌”的新規(guī)，也被認為是最嚴奶粉新政。雖然目前配方注冊制還沒有實施，但相關的文件已于今年初在WTO的官網(wǎng)上披露過，當中規(guī)定，每個企業(yè)不得超過3個系列9種產(chǎn)品配方。

若按照國家食品藥品監(jiān)督管理總局監(jiān)管一司司長馬純良此前向媒體透露的數(shù)據(jù)，國內(nèi)已取得生產(chǎn)許可證的企業(yè)有103家、國外奶粉生產(chǎn)企業(yè)73家來計算，未來中國市場最多只有528個系列，也就是528個品牌，但目前，中國市場上有約2500個奶粉品牌，這還不包括只通過跨境購進入中國的奶粉品牌。這意味著，未來中國消費者能夠從線上、線下、跨境購購買到的奶粉品牌將只剩下500多個。

即便是有資格擁有配方注冊的奶粉品牌，未來也會受到監(jiān)管數(shù)量限制。因為按照目前最新披露的信息，每個企業(yè)不得超過3個系列9種產(chǎn)品配方，奶粉企業(yè)未來即使開拓跨境電商業(yè)務，這些產(chǎn)品甚至要占用這些有限的名額。

記者昨日從跨境電商上就看到，以達能為例，該公司旗下光是愛他美品牌，都有德國版、新西蘭版、英國版等多個國家的版本，此外還有牛欄、可瑞康等品牌，未來這些產(chǎn)品可能都難以再買到。“打比方，達能在全球有十個品牌，未來進入中國市場的只能有三個，意味著有些品牌要離開中國市場。”宋亮對記者表示。

而且更讓業(yè)內(nèi)覺得擔心的是，跨境購奶粉過去是按原產(chǎn)國生產(chǎn)標準生產(chǎn)，未來符合配方注冊，則需要按照中國相關的奶粉標準，“這包括外觀的中文標簽、奶粉配方等等，這些要求都需要為中國專門做，這意味著產(chǎn)品需要上量、上規(guī)模，這將是很高的門檻。”宋亮認為。

在宋亮看來，受配方注冊在數(shù)量方面的限制，“未來線上線下的產(chǎn)品將高度同質(zhì)化。”

目前，業(yè)內(nèi)仍在期待配方奶粉出臺更多細則、解讀。王亮對跨境電商未來還抱著一絲希望，目前上述規(guī)定還比較含糊，只規(guī)定了注冊制的奶粉，沒有注冊的奶粉如何處理還沒有談到，是實行不同的關稅，還是需要實現(xiàn)什么條件，或者完全不能再進口，這些還要了解清楚。他說，“況且目前離奶粉配方注冊制出臺還有一段時間，還有轉(zhuǎn)彎的余地”。

值得一提的還有被正面清單排除在外的進口液態(tài)奶，運營德亞牛奶品牌的品利食品總裁王牧對《第一財經(jīng)日報》記者表示，相對配方奶粉，液態(tài)奶受到的影響并不大，“因為液態(tài)奶的貨值低，國內(nèi)大型進口液態(tài)奶品牌大部分通過一般貿(mào)易進入中國市場，所以并不會受到新政影響，相反，新政出臺將跨境品牌擋在門外，更有利于幾大進口品牌”，記者了解到，目前包括恒天然安佳、蒙牛愛氏晨曦都是通過一般貿(mào)易進入中國。

王丁棉認為，雖然跨境購新政對進口奶粉影響很大，但中國消費者對海外產(chǎn)品的青睞不變，需求量也不會減少，一些產(chǎn)品離開，這對于能留在中國市場的產(chǎn)品，反倒是一個大大的利好消息。

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