做跨境 注冊(cè)國際商標(biāo)刻不容緩

來源：商業(yè)電訊    發(fā)布時(shí)間：2016-03-29 01:53:00　　瀏覽：1459

最近，美國又一次的大型聯(lián)合維權(quán)行動(dòng)在跨境電商圈丟下了一枚重磅炸彈。

此次聯(lián)合維權(quán)涉及兩百多個(gè)商標(biāo)，包括腕表、珠寶、服裝、箱包等領(lǐng)域的多個(gè)國際大牌?，F(xiàn)在這些大公司已經(jīng)委托律師事務(wù)所大面積在第三方電商平臺(tái)上維權(quán)，據(jù)傳接下來會(huì)有更大規(guī)模的維權(quán)行動(dòng)。

即將告別行郵稅時(shí)代的跨境電商，在稅改后其商品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力將明顯下降，而平臺(tái)上沒有品牌的商品也會(huì)給電商惹來麻煩，進(jìn)一步惡化其生存環(huán)境。因此，亞馬遜、速賣通等電商平臺(tái)針對(duì)大牌愈演愈烈的維權(quán)行動(dòng)已采取了一系列措施以規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。例如，速賣通官方最近表示，從2016年4月初開始，所有商家必須以企業(yè)身份入駐速賣通、不再允許個(gè)體商家入駐;而到今年下半年，企業(yè)身份的商家，入駐必須有品牌。這意味著未來商家準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)將是雙重標(biāo)準(zhǔn)：企業(yè)身份、品牌。 此外，所有速賣通大型活動(dòng)，只允許有品牌的商家參與，平臺(tái)主推在中國甚至全世界有品牌的商家。

缺少叫得響的品牌一直是困擾中國制造業(yè)的難題，在利益的驅(qū)使下，不少急功近利的商家靠山寨貨謀求市場(chǎng)?？梢晃兜某u盜取絕不是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的長久之道，從中國制造到中國創(chuàng)造才是中國企業(yè)做大做強(qiáng)的必由之路。這當(dāng)中就涉及到一個(gè)問題，國際商標(biāo)注冊(cè)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的理念進(jìn)入中國為時(shí)不久，中國企業(yè)的國際商標(biāo)注冊(cè)之路也處于起步階段，但早有不少知名大佬在注冊(cè)國際商標(biāo)的問題上吃了大虧：

1.某知名電器集團(tuán)進(jìn)軍歐洲遭遇“絆腳石”

1999年，某德國公司在德國注冊(cè)了一個(gè)與中國某知名電器品牌英文商標(biāo)很相似的商標(biāo)，兩個(gè)商標(biāo)的區(qū)別只在于中間的字母大小寫不同。一旦該品牌要在德國甚至歐洲發(fā)展，被別人注冊(cè)的商標(biāo)就猶如一塊“絆腳石”，令其步履維艱。

2.知名中藥品牌為何遲遲無法進(jìn)駐日本?

“**堂”在中國知名度非常高，在頗信中醫(yī)的日本，卻難覓芳蹤。因?yàn)樵缭?983年，其商標(biāo)已被一家經(jīng)營食品和飲料的日本企業(yè)在日注冊(cè)。該品牌如要進(jìn)入日本市場(chǎng)，必須以重金買回本屬自己的商標(biāo)使用權(quán)，或“改名換姓”，再創(chuàng)聲譽(yù)。否則，將構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

可見，注冊(cè)國際商標(biāo)，對(duì)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展有著不可忽視的作用。而著眼當(dāng)下，注冊(cè)商標(biāo)的短期優(yōu)勢(shì)也顯而易見。

以“亞馬遜”為例，擁有自由商標(biāo)對(duì)電商有三大好處：

(1)保護(hù)自由品牌，防止跟賣;

(2)省下UPC，登記品牌后可以不需要UPC上傳listing;

(3)申請(qǐng)產(chǎn)品加鎖，防止產(chǎn)品資料被改, 對(duì)產(chǎn)品擁有更多的控制權(quán)。

因而，想要做跨境貿(mào)易的企業(yè)，注冊(cè)國際商標(biāo)刻不容緩。

文章標(biāo)簽:  國際商標(biāo)