品牌走出去，突破口在哪里?

來源：人民日?qǐng)?bào)海外版    發(fā)布時(shí)間：2016-03-28 03:04:00　　瀏覽：1101

近年來，以服務(wù)貿(mào)易為重點(diǎn)的新一輪全球化方興未艾，中國(guó)企業(yè)“走出去”并形成品牌優(yōu)勢(shì)，服務(wù)貿(mào)易是必然突破口。隨著我國(guó)服務(wù)貿(mào)易以兩位數(shù)的增速不斷發(fā)展，國(guó)內(nèi)一些教育、傳媒、互聯(lián)網(wǎng)等服務(wù)業(yè)企業(yè)也紛紛開始“走出去”，有些實(shí)力比較強(qiáng)的企業(yè)甚至在海外上市，形成了一批具有一定世界影響力的品牌。同時(shí)，受國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和國(guó)際環(huán)境的影響，我國(guó)服務(wù)業(yè)“走出去”并形成品牌集群優(yōu)勢(shì)，還面臨著多方面的困境。在這個(gè)背景下，中國(guó)企業(yè)“走出去”不僅面臨重大歷史機(jī)遇，也面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

目前，制約我國(guó)服務(wù)業(yè)形成國(guó)際品牌優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)因素是行業(yè)發(fā)展水平不高。2015年我國(guó)服務(wù)業(yè)占GDP的比重達(dá)到50.5%，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比相差20個(gè)百分點(diǎn)左右，同時(shí)，我國(guó)服務(wù)進(jìn)出口總額占對(duì)外貿(mào)易總額的比重為15.4%，同樣處于世界較低水平。其次，我國(guó)企業(yè)的品牌知名度不高。目前，像阿里、華為等一些大企業(yè)開始“走出去”，但總體而言，我國(guó)企業(yè)的海外知名度還有待提升。例如，2015年品牌咨詢公司Interbrand的全球品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜中，中國(guó)僅有華為、聯(lián)想兩家公司上榜。同時(shí)，我們也應(yīng)看到，國(guó)際環(huán)境也存在諸多不利于我國(guó)服務(wù)業(yè)“走出去”的因素。發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)服務(wù)貿(mào)易出口管制較多，歐美國(guó)家常常通過技術(shù)壁壘、國(guó)家安全審查等手段限制外國(guó)企業(yè)進(jìn)入。例如，目前如火如荼的TTP和TTIP，對(duì)我國(guó)服務(wù)貿(mào)易發(fā)展形成客觀擠壓，影響品牌優(yōu)勢(shì)的形成。

當(dāng)前，我國(guó)已經(jīng)站在由貨物貿(mào)易為主到服務(wù)貿(mào)易為重點(diǎn)實(shí)現(xiàn)開放轉(zhuǎn)型的歷史關(guān)口，相對(duì)于貨物貿(mào)易，服務(wù)貿(mào)易“走出去”更需要“強(qiáng)品牌”的支撐。在全球服務(wù)貿(mào)易增速明顯快于貨物貿(mào)易的背景下，我國(guó)服務(wù)業(yè)市場(chǎng)雙向開放與全球自由貿(mào)易進(jìn)程形成了歷史交匯。

因此，適應(yīng)國(guó)際國(guó)內(nèi)發(fā)展的新形勢(shì)，在“十三五”期間打造在國(guó)際具有影響力的“中國(guó)品牌”，推進(jìn)企業(yè)“走出去”，重點(diǎn)在服務(wù)行業(yè)。

首先，應(yīng)提升我國(guó)服務(wù)業(yè)發(fā)展水平。以服務(wù)業(yè)市場(chǎng)開放為重點(diǎn)，使社會(huì)資本成為服務(wù)業(yè)發(fā)展的主體力量，同時(shí)加快生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)發(fā)展，樹立工匠精神，在轉(zhuǎn)型升級(jí)中打造中國(guó)服務(wù)品牌。

其次，加快推進(jìn)雙邊、多邊、區(qū)域性、全球性自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)。包括加快與“一帶一路”沿線國(guó)家或地區(qū)商建自由貿(mào)易區(qū)網(wǎng)絡(luò);推動(dòng)中歐貿(mào)易合作，加快中歐自貿(mào)區(qū)可行性研究;擴(kuò)大雙邊和區(qū)域服務(wù)貿(mào)易協(xié)定，提高我國(guó)制度性話語(yǔ)權(quán)，打破發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)我國(guó)服務(wù)貿(mào)易的壁壘等。

最后，還需加大推進(jìn)國(guó)內(nèi)服務(wù)企業(yè)“走出去”的鼓勵(lì)措施。一是建立支持企業(yè)“走出去”的服務(wù)平臺(tái)，建設(shè)一批出口產(chǎn)品“海外倉(cāng)”，促進(jìn)外貿(mào)綜合服務(wù)企業(yè)發(fā)展，創(chuàng)建具有國(guó)際影響力的服務(wù)品牌;二是支持金融、保險(xiǎn)、民航、電信、物流等生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)企業(yè)“走出去”，鼓勵(lì)企業(yè)到境外設(shè)立研發(fā)中心和營(yíng)銷中心;三是鼓勵(lì)“中華老字號(hào)”服務(wù)業(yè)企業(yè)利用品牌效應(yīng)，帶動(dòng)中醫(yī)藥、中餐等產(chǎn)業(yè)開拓國(guó)際市場(chǎng)。

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