知名企業(yè)家齊聚南京 借力新媒體作響品牌文章

來(lái)源：新華網(wǎng)    發(fā)布時(shí)間：2016-03-25 02:23:00　　瀏覽：1166

10月28日下午，由新華網(wǎng)主辦、江蘇省廣告協(xié)會(huì)和《數(shù)字營(yíng)銷》雜志協(xié)辦的“新媒體環(huán)境下企業(yè)品牌戰(zhàn)略傳播論壇暨新華網(wǎng)2016媒體資源推介大會(huì)”在南京召開(kāi)。隨著大互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)，開(kāi)始注重品牌宣傳的多元化、個(gè)性化和互聯(lián)網(wǎng)化，并且在品牌宣傳過(guò)程中，不斷提升內(nèi)容品質(zhì)、強(qiáng)化媒介個(gè)性，那么在“互聯(lián)網(wǎng)+”猛烈沖擊社會(huì)的今天，如何利用當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)來(lái)探索新媒體時(shí)代品牌的發(fā)展之路，就成為了每個(gè)中國(guó)企業(yè)品牌發(fā)展需要思考的問(wèn)題。蘇寧云商副董事長(zhǎng)孫為民、張默聞策劃集團(tuán)董事長(zhǎng)張默聞、潔麗雅集團(tuán)首席品牌官CBO黃海南、克里夫營(yíng)銷學(xué)院研究總監(jiān)李亮、千米網(wǎng)CEO石正川五位演講嘉賓亮相大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，掀起了一場(chǎng)關(guān)于“新媒體生態(tài)環(huán)境下企業(yè)如何作響品牌”課題的思想風(fēng)暴。

大會(huì)上，還有江蘇的知名企業(yè)、傳媒廣告公司代表等百余人出席。新華網(wǎng)黃金廣告資源、知名品牌活動(dòng)、移動(dòng)客戶端等集中亮相，引起與會(huì)嘉賓的極大興趣和高度關(guān)注。

銳意變革新媒體環(huán)境下 江蘇順勢(shì)而為

“‘顛覆’與‘重建’，‘融合’與‘創(chuàng)新’，是媒體在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代變革的關(guān)鍵詞。”新華網(wǎng)常務(wù)副總裁魏紫川在致辭中指出，在互聯(lián)網(wǎng)對(duì)社會(huì)的猛烈沖擊之下， 一批傳統(tǒng)主流媒體必將逐漸謝幕，隨著新型主流媒體的不斷更新，微博、微信等自媒體的不斷成熟,企業(yè)的傳播戰(zhàn)略也正在步入互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，傳播方式勢(shì)必經(jīng)歷巨大變革。江蘇是經(jīng)濟(jì)大省，也是品牌大省，新媒體生態(tài)環(huán)境下，江蘇順勢(shì)而為，不斷將企業(yè)品牌打造成江蘇的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略資源。江蘇省廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、江蘇省廣告產(chǎn)業(yè)園聯(lián)盟理事長(zhǎng)賀壽天表示，江蘇省廣告協(xié)會(huì)一直致力于在信息交流、理論研究、外部合作和產(chǎn)業(yè)活動(dòng)方面，推動(dòng)省內(nèi)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的“抱團(tuán)”發(fā)展，并發(fā)揮社會(huì)組織連接行業(yè)與政府之間協(xié)調(diào)溝通功能，在全省實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略、建設(shè)品牌強(qiáng)省的工作架構(gòu)中，發(fā)揮廣告業(yè)在品牌價(jià)值提升和運(yùn)用方面的空間和責(zé)任。

　　思想聚力 商海大咖分享品牌“新”智慧

作為從南京出發(fā)的品牌蘇寧，自創(chuàng)業(yè)伊始至今20余年，蘇寧云商副董事長(zhǎng)孫為民用“放大器”這一比喻概括了媒體與企業(yè)品牌之間的關(guān)系，他談到，20多年的蘇寧之路，離不開(kāi)媒體對(duì)品牌美譽(yù)的宣傳與幫助，如果沒(méi)有媒體放大器的作用，蘇寧品質(zhì)的美譽(yù)從車間想走到消費(fèi)者的內(nèi)心便少了一條最有效的通路。

孫為民坦言，近年來(lái)，蘇寧對(duì)于傳統(tǒng)媒體的廣告投放漸漸減少。新媒體的強(qiáng)勢(shì)闖入，讓蘇寧意識(shí)到，應(yīng)該更多的思考在新時(shí)代應(yīng)該怎樣用互聯(lián)網(wǎng)思維“學(xué)說(shuō)話”。“以前，是媒體通過(guò)審視，調(diào)研，來(lái)幫助企業(yè)說(shuō)話。而現(xiàn)在是自媒體時(shí)代，每一個(gè)人都是媒體人，每一個(gè)人又都是受眾，這個(gè)時(shí)候不能僅僅再寄希望于專業(yè)媒體，而是要注意全社會(huì)的輿情。作為企業(yè)，我們要學(xué)會(huì)為自己代言。” 孫為民表示，新時(shí)代對(duì)企業(yè)品牌塑造，品牌工作者提出了新要求，互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代下，蘇寧會(huì)選擇新媒體中間專業(yè)的人，做長(zhǎng)期的合作。但蘇寧同時(shí)也用五六年的時(shí)間思考如何“給自己代言”，作為企業(yè)，要自己能說(shuō)、敢說(shuō)、會(huì)說(shuō)。孫為民也提醒，傳播始終是短期利益和長(zhǎng)期品牌塑造之間的取舍，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)聲的多元化，混雜了多方的視角與觀點(diǎn)，因此，企業(yè)為自己代言的會(huì)說(shuō)、敢說(shuō)，決不能是胡說(shuō)、瞎說(shuō)。在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，依然要守住原則，講究底線。

潔麗雅集團(tuán)首席品牌官CBO黃海南分享了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌打造與傳播創(chuàng)新的方法論。他建議企業(yè)做品牌可以多借助渠道，比如經(jīng)銷商、分銷商、甚至是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。小成本投入對(duì)現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者進(jìn)行近距離宣傳，直接影響或改造消費(fèi)者的消費(fèi)選擇;或者借力區(qū)域，在品牌推介中點(diǎn)明產(chǎn)品的區(qū)域性質(zhì)，會(huì)比產(chǎn)品本身的形象更直接，小公司關(guān)鍵在于要成為某類產(chǎn)品的代表，方便消費(fèi)者識(shí)別、記憶與購(gòu)買;在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，做品牌更應(yīng)該注重品類創(chuàng)新，因?yàn)樵谙M(fèi)者心中一直被定為的“領(lǐng)導(dǎo)品牌”，則意味著正宗，其他后來(lái)者或者相關(guān)的產(chǎn)品恐怕只能“淪為”仿制品。

黃海南隨即談到了數(shù)據(jù)對(duì)品牌營(yíng)銷的價(jià)值。他列出了一個(gè)公式：數(shù)據(jù)+行為=個(gè)性化體驗(yàn)：移動(dòng)社交時(shí)代，廣告應(yīng)該滿足用戶的個(gè)性化需求，利用數(shù)據(jù)能夠讓廣告分析出用戶的行為，使得廣告精準(zhǔn)滿足用戶的個(gè)性化需求。

黃海南最后分析了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌營(yíng)銷的傳播趨勢(shì)：大眾化市場(chǎng)被分割、被瓦解的速度加劇，精眾營(yíng)銷時(shí)代到來(lái)，抓住受眾是關(guān)鍵。其次，年輕人正在塑造一個(gè)新的個(gè)性化的世界，這個(gè)世界與互聯(lián)網(wǎng)存在著大面積的交集，關(guān)注年輕人的亞文化，也就抓住了新媒體一半的“胃口”。最后，他認(rèn)為，傳播的整合時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，做廣告需要“遍地開(kāi)花”，與互聯(lián)網(wǎng)精神不謀而合的是，融媒體的精髓就在于互動(dòng)。

作為廣告創(chuàng)意、形象營(yíng)銷的行家，張默聞策劃集團(tuán)董事長(zhǎng)張默聞和克里夫營(yíng)銷學(xué)院研究總監(jiān)李亮在演說(shuō)中不約而同的談到了各自對(duì)打造品牌的觀點(diǎn)。張默聞?wù)J為，品牌是產(chǎn)品品質(zhì)與營(yíng)銷牌、傳播牌的共同體。“廣告創(chuàng)意應(yīng)該像一顆釘子，直接釘在消費(fèi)者的內(nèi)心，而賣點(diǎn)則是錘子。有了創(chuàng)意就有了形式，賣點(diǎn)往下砸一錘子，創(chuàng)意才能站得住腳。” 克里夫營(yíng)銷學(xué)院研究總監(jiān)李亮則認(rèn)為，產(chǎn)品品類的未來(lái)決定品牌的未來(lái)，作為企業(yè)家，在考慮細(xì)枝末節(jié)之前，更應(yīng)該考慮商業(yè)的根本。他鼓勵(lì)企業(yè)能準(zhǔn)確判斷未來(lái)趨勢(shì)方向，率先采取特定的步驟，選擇品類的最佳方向。

　　圓桌論道營(yíng)銷：用巧勁強(qiáng)品牌 企業(yè)風(fēng)憑借力

主題演講后，一場(chǎng)圓桌會(huì)議將大會(huì)氣氛推向高潮。在蘇商發(fā)展促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)俞文勤的主持發(fā)問(wèn)下，《數(shù)字營(yíng)銷》雜志社總編輯、虎嘯傳媒董事長(zhǎng)陳學(xué)彬、潔麗雅首席品牌官黃海南、宏圖三胞集團(tuán)助理總裁花貴侃、江蘇蘇墾廣告有限公司董事長(zhǎng)經(jīng)倫四位嘉賓圍坐論道，共同闡述了自己對(duì)新媒體下企業(yè)如何推動(dòng)傳播力、提升營(yíng)銷力的解讀。

花貴侃提醒企業(yè)重視輿情和SEO的管理，公司在新媒體環(huán)境下，需要優(yōu)化SEO，如百度百科要有企業(yè)的介紹，百度問(wèn)答需要有人接應(yīng)，社會(huì)上出現(xiàn)什么評(píng)論，輿情管理需要及時(shí)捕捉等等。作為企業(yè)集團(tuán)，要有明確的愿景、戰(zhàn)略和定位，其次，要擁有明確的管理目標(biāo)，再借助新的技術(shù)手段來(lái)解決問(wèn)題。

經(jīng)倫認(rèn)為，新媒體和傳統(tǒng)媒體應(yīng)該注意“和諧共浴”，兩者之間并非一定要?jiǎng)澢宄訚h界，品牌塑造可以在新老媒體間找到合力點(diǎn)。雖然自媒體在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下方興未艾，但陳學(xué)彬認(rèn)為，自媒體在品牌的塑造上前途有限的。自媒體可以滿足品牌傳播戰(zhàn)術(shù)的一些解決方案，但滿足不了品牌傳播的戰(zhàn)略實(shí)施。他認(rèn)為，品牌的塑造還須利用國(guó)家級(jí)的大媒體、大平臺(tái)，大量的品牌媒體。

圓桌嘉賓們一致認(rèn)為，企業(yè)宣傳推廣不能一味只求傳播覆蓋面，而不求傳播內(nèi)容質(zhì)量，忽略品牌與企業(yè)本身內(nèi)涵。新媒體環(huán)境下，企業(yè)當(dāng)因時(shí)而動(dòng)、順勢(shì)而為，風(fēng)憑借力，以互聯(lián)網(wǎng)思維，施以“巧勁”，實(shí)現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型升級(jí)，四位嘉賓也分別從各自領(lǐng)域出發(fā)，分享了自身如何借助新媒體塑造品牌形象的成功的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

　　影響更多人 新華多個(gè)重磅產(chǎn)品亮相

新華網(wǎng)是新華通訊社主辦的中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，是全球最具影響力的新聞網(wǎng)站之一。大會(huì)上，新華網(wǎng)總裁助理、產(chǎn)經(jīng)中心總經(jīng)理徐明偉，新華網(wǎng)數(shù)字影視制作中心總經(jīng)理張祺就新華網(wǎng)的廣告資源及視頻制作業(yè)務(wù)向與會(huì)來(lái)賓做了詳細(xì)推介，深度介紹了新華網(wǎng)的品牌價(jià)值。

作為中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站中首批轉(zhuǎn)企改制試點(diǎn)單位之一，新華網(wǎng)不斷加快轉(zhuǎn)型發(fā)展。新華網(wǎng)圍繞網(wǎng)站業(yè)務(wù)、社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)等十大業(yè)務(wù)板塊展開(kāi)布局，全媒體產(chǎn)品鏈加速形成，市場(chǎng)拓展能力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步增強(qiáng)。會(huì)上，徐明偉為來(lái)客逐一介紹了新華思客、新華微視評(píng)、健康解碼、數(shù)據(jù)新聞、動(dòng)新聞、食品辟謠等專題項(xiàng)目，今天的新華網(wǎng)不僅是一家新聞網(wǎng)站，更是覆蓋全媒體產(chǎn)品鏈的綜合性傳播平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)。

徐明偉還對(duì)新華網(wǎng)各項(xiàng)活動(dòng)和廣告資源的細(xì)分、特征、優(yōu)勢(shì)進(jìn)行詳細(xì)介紹和深度解析。“食品安全高層對(duì)話”、“中國(guó)智造•世界影響”、“中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任峰會(huì)”、“全球企業(yè)中國(guó)影響”、“中國(guó)網(wǎng)事”等重磅項(xiàng)目逐一亮相。全國(guó)兩會(huì)、博鰲亞洲論壇、2016年春運(yùn)、奧運(yùn)會(huì)、20國(guó)集團(tuán)第10次峰會(huì)等眾多國(guó)內(nèi)外重大事件以專題形式呈現(xiàn)出來(lái)，由視頻、圖文、微視評(píng)、圖解新聞、數(shù)據(jù)新聞、動(dòng)新聞等組成的頁(yè)面高端大氣， 新華網(wǎng)眾多活動(dòng)產(chǎn)品令嘉賓目不暇接。

推介會(huì)上，新華炫聞客戶端成為嘉賓關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)介紹，新華炫聞是新華網(wǎng)面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)核心戰(zhàn)略級(jí)新聞?lì)惍a(chǎn)品，具備信息聚合、互動(dòng)分享、直播訪談、問(wèn)題征集、英文新聞、個(gè)性訂閱等功能，可展現(xiàn)文字、圖片、音頻、視頻、直播、HTML5頁(yè)面等多媒體形式內(nèi)容，被業(yè)內(nèi)稱為是一款構(gòu)建現(xiàn)代化的立體傳播體系的多媒體集成交互客戶端，受到廣大網(wǎng)民的歡迎。

通過(guò)推介會(huì)，與會(huì)者對(duì)新華網(wǎng)有了更加深入地了解，他們對(duì)新華網(wǎng)在新聞傳播、大型活動(dòng)影響力、重大事件網(wǎng)民關(guān)注度、移動(dòng)媒介優(yōu)勢(shì)等方面紛紛產(chǎn)生興趣。不少傳媒公司負(fù)責(zé)人當(dāng)場(chǎng)表達(dá)出合作意向，并就創(chuàng)新合作模式進(jìn)行了探討。

本著大會(huì)“整合資源，合作共贏”的主題精神，新華網(wǎng)和蘇寧控股集團(tuán)、三胞集團(tuán)等八家公司在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了戰(zhàn)略簽約儀式。戰(zhàn)略雙方約定形成長(zhǎng)期的戰(zhàn)略或作伙伴關(guān)系，通過(guò)多種形式的資源互換，優(yōu)化宣傳模式、擴(kuò)充宣傳渠道，通過(guò)展會(huì)、發(fā)布會(huì)等落地活動(dòng)，增進(jìn)雙方產(chǎn)品的快速銷售，最終達(dá)到展示雙方良好的公眾形象，推動(dòng)品牌價(jià)值的同步提升的共贏局面。

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