品牌經(jīng)濟，陜西發(fā)展新支點

來源：陜西傳媒網(wǎng)-陜西日報    發(fā)布時間：2016-03-25 02:15:00　　瀏覽：1155

陜汽已經(jīng)成為陜西制造的一張名片

品牌，正在新常態(tài)下陜西的經(jīng)濟發(fā)展中擔(dān)當(dāng)重任。

數(shù)據(jù)顯示，目前陜西省已有600個產(chǎn)品獲“陜西名牌產(chǎn)品”稱號、50家企業(yè)獲“陜西服務(wù)名牌”。陜西省名牌產(chǎn)品企業(yè)數(shù)量僅占規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量9%，但對全省工業(yè)總產(chǎn)值貢獻(xiàn)率卻達(dá)到了40%以上。

與此同時，截至去年底，陜西省的中國馳名商標(biāo)105件、陜西省著名商標(biāo)3008件，與2010年相比分別增長了552%和385%。全省的中國馳名商標(biāo)企業(yè)，被認(rèn)定中國馳名商標(biāo)以后約五分之一的企業(yè)年銷售額平均增長超過60%，約三分之一的企業(yè)年銷售額平均增長超過50%，約一半的企業(yè)年銷售額平均增長超過20%。陜西品牌經(jīng)濟已然崛起。

從產(chǎn)品制造到品牌創(chuàng)造

2015年，陜西香菊藥業(yè)集團有限公司的業(yè)務(wù)市場增幅達(dá)到了20%以上。“產(chǎn)品的市場占有率得到了大幅提升，銷售收入比去年同期增長了10%以上。”該企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，品牌戰(zhàn)略的實施，成功推動了香菊藥業(yè)的發(fā)展。據(jù)介紹，在該公司2015全年3.9億元的銷售收入中，其名牌產(chǎn)品的收入占據(jù)了40%以上的比例。不僅于此，依托“香菊制藥”的品牌效應(yīng)，公司還在去年與國內(nèi)科研單位和院所建立了合作關(guān)系，共同研發(fā)，實施了香菊片的“二次開發(fā)”戰(zhàn)略。

作為陜西省名牌產(chǎn)品企業(yè)的西安煤礦機械有限公司，通過創(chuàng)新，實現(xiàn)了進口采煤機零部件、整機的國產(chǎn)化替代，填補了國內(nèi)綜采工作面無人化連續(xù)推進的空白。西安煤機高端采煤機的銷售收入已占到公司同期銷售收入的20%以上。

西安陜鼓動力通過加強質(zhì)量技術(shù)攻關(guān)和自主品牌培育，去年上半年產(chǎn)值占全國風(fēng)機行業(yè)的11.24%，利潤卻占到了47.89%。

從產(chǎn)品到品牌、從制造到創(chuàng)造，陜西省企業(yè)的發(fā)展之路正在發(fā)生變化。

變化的背后，是政府的“無形之手”。陜西省積極推進名牌戰(zhàn)略，打造知名品牌，每年財政撥付1800萬元用于省級品牌建設(shè)，并設(shè)立品牌建設(shè)專項基金，對申報省名牌產(chǎn)品的企業(yè)予以扶持。各市(區(qū))縣也都配套了獎勵措施，目前，各市縣(區(qū))政府對獲得名牌產(chǎn)品稱號企業(yè)的獎勵達(dá)5000多萬元。同時注重名牌產(chǎn)品認(rèn)定、質(zhì)量管理獎評選、馳著名商標(biāo)認(rèn)定、知名品牌示范區(qū)創(chuàng)建等質(zhì)量激勵政策向地方特色產(chǎn)品、支柱產(chǎn)業(yè)、重點建設(shè)區(qū)域傾斜。還將名牌產(chǎn)品企業(yè)全部納入陜西省出口產(chǎn)品優(yōu)先推薦企業(yè)名單，率先在全國組織名牌企業(yè)開展質(zhì)量比對提升、產(chǎn)品對接。

法士特變速箱、陜鼓軸流壓縮機、西電超高壓輸變電設(shè)備……陜西制造向陜西創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變，正在品牌的引領(lǐng)下漸行漸近。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級的軟實力

2015年，陜西服務(wù)業(yè)名牌數(shù)量倍增，由2014年的19家猛增至45家。這其中，神奇秀美的大秦嶺、美輪美奐的《長恨歌》、美不勝收的陜西飲食……這些凸顯陜西特色的服務(wù)品牌，已成為響當(dāng)當(dāng)?shù)年兾髅?/p>

打造陜西服務(wù)品牌、做強陜西服務(wù)產(chǎn)業(yè)是陜西省的一項重要戰(zhàn)略部署。

2012年，陜西省出臺了《陜西省人民政府關(guān)于加快發(fā)展服務(wù)業(yè)的若干意見》，提出要以市場化、產(chǎn)業(yè)化、現(xiàn)代化、國際化為方向，推動陜西省服務(wù)業(yè)特別是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)大發(fā)展，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變?？萍夹畔⒎?wù)業(yè)、交通物流業(yè)、商貿(mào)流通業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、金融服務(wù)業(yè)以及民生服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域作為重點領(lǐng)域要實現(xiàn)率先突破。

自此，陜西服務(wù)業(yè)品牌全方位提升行動啟動。2015年，在往年已開展的旅游景區(qū)、餐飲、商貿(mào)、物業(yè)、家政等5個生活性服務(wù)業(yè)基礎(chǔ)上，陜西服務(wù)名牌認(rèn)定繼續(xù)向其他領(lǐng)域拓展，新增加了旅行社服務(wù)、設(shè)備監(jiān)理、酒店住宿與餐飲、洗染服務(wù)、農(nóng)業(yè)科技服務(wù)、認(rèn)證技術(shù)服務(wù)、物流服務(wù)、汽車維修與保養(yǎng)等8個生活性服務(wù)行業(yè)和生產(chǎn)性服務(wù)行業(yè)，服務(wù)業(yè)名牌數(shù)量一時激增。

陜西省質(zhì)監(jiān)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，大力推動實現(xiàn)服務(wù)業(yè)質(zhì)量品牌化，在重點行業(yè)、新興領(lǐng)域打造一批具有比較優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)帶動性強、品牌示范作用明顯的龍頭企業(yè)，培育認(rèn)定陜西服務(wù)名牌，就是要以品牌建設(shè)助推服務(wù)業(yè)大發(fā)展。

事實也正是如此。2015年，陜西省第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的增速超過全省產(chǎn)業(yè)的平均增速。服務(wù)業(yè)名牌的帶動，一定程度上促進了陜西省傳統(tǒng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代服務(wù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，推動產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展。

品牌走出去提升外向經(jīng)濟

2015年5月，在“哈薩克斯坦——中國商品展覽會”上，諸多陜西的名優(yōu)產(chǎn)品出現(xiàn)在了展臺。隨著產(chǎn)品走出國門，陜西名牌產(chǎn)品企業(yè)在此次展會上獲利頗豐：

西安海圖貿(mào)易有限公司與哈薩克斯坦最大的連鎖超市簽訂了合作協(xié)議，海圖的汽車用品首次進入哈薩克斯坦市場;陜西鋅業(yè)有限公司與哈薩克斯坦Nova鉛礦達(dá)成合作意向;西安愛菊糧油工業(yè)公司與哈薩克斯坦糧食出口公司達(dá)成意向，為在哈設(shè)立面粉和油脂廠創(chuàng)造條件……

“十二五”期間，陜西省大力實施“走出去”戰(zhàn)略，通過為企業(yè)提供市場信息積極搭建平臺，組織企業(yè)參加國際展覽、推介產(chǎn)品，推廣并鼓勵企業(yè)申請產(chǎn)品安全標(biāo)志、環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證等，幫助企業(yè)突破出口障礙，支持名牌企業(yè)申請和獲取國內(nèi)外知識產(chǎn)權(quán)等，不斷向外拓展陜西品牌的知名度。隨著品牌企業(yè)“走出去”戰(zhàn)略的持續(xù)推進，陜西省已擁有延長石油和陜西煤化工集團兩家世界五百強“陜西制造”品牌企業(yè)。陜汽重卡、法士特在汽車工業(yè)及配件領(lǐng)域的工業(yè)品牌更是領(lǐng)先于世界水平，陜汽已在全球40多個國家和地區(qū)建立了辦事機構(gòu)，并分別在伊朗、埃塞俄比亞、蘇丹、南非等國家建有裝配線。由陜西旅游集團打造出享譽海內(nèi)外的《長恨歌》、《延安保育院》等大型歷史和紅色經(jīng)典劇目更成為亮麗的文化品牌。

“走出去”的步伐還在不斷邁大。據(jù)悉，陜西省將在今年加大品牌戰(zhàn)略和品牌標(biāo)準(zhǔn)研究，充分發(fā)揮知名品牌示范區(qū)和陜西名牌的輻射帶動作用。同時于日前由陜西省八個部門聯(lián)合制定的《陜西省關(guān)于加強商標(biāo)國際注冊工作的意見》中，指出了要進一步推動商標(biāo)戰(zhàn)略實施，提出力爭到2017年，全省國際商標(biāo)注冊量大幅增長，其中通過馬德里體系注冊總數(shù)增長到200件以上，鼓勵和引導(dǎo)企業(yè)“走出去”，推進自主品牌國際化，促進陜西省外向型經(jīng)濟快速發(fā)展。

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