毫不掩飾品牌的力量，走進(jìn)《商標(biāo)的世界》

來(lái)源：尚標(biāo)采編    發(fā)布時(shí)間：2016-03-22 03:33:00　　瀏覽：1208

今天，給大家推薦一部影片：《商標(biāo)的世界》(別名：《商標(biāo)大電影》)。

信 息 法國(guó) | 16分鐘 | 2009-11-14

導(dǎo) 演 François Alaux等

類(lèi) 型 動(dòng)作

基本信息

《商標(biāo)的世界》是由François Alaux執(zhí)導(dǎo)的動(dòng)作片，大衛(wèi)•芬奇、阿雅•伊萬(wàn)斯等參加演出。

該片獲得第82屆奧斯卡較好動(dòng)畫(huà)短片獎(jiǎng)。 影片講述在一個(gè)完全由商標(biāo)Logo構(gòu)成的好萊塢花花世界里，正義而暴力的米其林輪胎人大戰(zhàn)邪惡的麥當(dāng)勞大叔的荒謬故事。

　　劇情簡(jiǎn)介

熙熙攘攘的海濱城市，正悄悄醞釀著一場(chǎng)混亂。某快餐店的門(mén)口停著一輛警車(chē)，兩名米其林警察正坐在車(chē)?yán)锖?。正在這時(shí)，他們發(fā)現(xiàn)警方正在通緝的要犯羅納德(麥當(dāng)勞叔叔)，兩人迅速調(diào)轉(zhuǎn)車(chē)頭逼近，而狡猾的羅納德也快速鉆進(jìn)他的紅色卡車(chē)，與警察在車(chē)來(lái)車(chē)往的公路上展開(kāi)驚險(xiǎn)刺激的追逐戰(zhàn)。一時(shí)間城市布下天羅地網(wǎng)，羅納德走投無(wú)路，劫持人質(zhì)闖入快餐店與警察對(duì)峙。突然，意外發(fā)生了……

本片由法國(guó)一家名為H5的工作室制作，影片中囊括了兩百多個(gè)世界知名商標(biāo)。該片榮獲2009年斯德哥爾摩電影節(jié)較好短片獎(jiǎng)和2010年奧斯卡較好動(dòng)畫(huà)短片獎(jiǎng)。

影片花絮

法國(guó)作品《商標(biāo)的世界》(Logorama)是第82屆奧斯卡學(xué)院獎(jiǎng)的較好動(dòng)畫(huà)短片。在這個(gè)花花世界里，主角是商標(biāo)，配角是商標(biāo)，連跑龍?zhí)椎囊彩巧虡?biāo)，如果說(shuō)植入廣告常常會(huì)讓你有砸電視機(jī)或者退票出場(chǎng)的沖動(dòng)，這部《商標(biāo)的世界》完全達(dá)到了“植入廣告”的最高境界，不僅能讓你看得津津有味，還可以體會(huì)到眼熟的商標(biāo)不斷沖擊視覺(jué)的刺激享受。制片人尼古拉斯•蘇莫爾金在領(lǐng)取小金人的時(shí)候幽默地說(shuō)，“我必須要感謝短片中出現(xiàn)的那3000多個(gè)非正式投資商，我可以保證，短片沒(méi)有傷及任何一個(gè)品牌。”

電影評(píng)價(jià)

這部片子讓人毛骨悚然的一點(diǎn)是它讓我發(fā)現(xiàn)居然我們被程序設(shè)置般默認(rèn)了如此多的暗示：賓利的翅膀優(yōu)雅地飛過(guò)大海，msn的蝴蝶翩翩飛舞。美國(guó)式的城市到處是不同檔次的賓館、餐廳合適你的胃口與銀袋。12車(chē)道的寬?cǎi)R路上車(chē)流如洪。還有太多的暗示與stereotype：米其林-像是擁有多層脂肪的胖大叔gansta-talk; 只付一半錢(qián)的作風(fēng); “一杯大可”加大桶炸雞薯?xiàng)l赤條條地影射著美國(guó)低產(chǎn)階級(jí)，原來(lái)他們是警察;民主驢和共和象被關(guān)在動(dòng)物園里展示 ;比克筆(法國(guó))的小人背著槍?zhuān)洚?dāng)治安管治;不懂事的haribo軟糖人(德國(guó))對(duì)過(guò)氣的美國(guó)美高梅雄獅亮出光屁股;麥當(dāng)勞叔叔逃難越過(guò)安然商標(biāo)時(shí)幸災(zāi)樂(lè)禍的說(shuō)聲 loser(失敗者), 遇到K-Mart時(shí)則罵white-trash(白垃圾)但后來(lái)卻被墜落的weight-loser(減肥快餐)商標(biāo)絆倒摔入裂縫;IBM帝國(guó)也隨之轟然倒塌。結(jié)尾時(shí)淡出的樂(lè)事薯片，多樂(lè)果汁等百事的副線商標(biāo)像圍繞著百事星球環(huán)繞的衛(wèi)星，屹然一個(gè)次序井然的商業(yè)系統(tǒng)。這是一場(chǎng)設(shè)計(jì)家的勝利， 理性的泯滅。商標(biāo)把我們熟悉的一切事物都轉(zhuǎn)化成夸張的符號(hào)，構(gòu)成一個(gè)表面色彩鮮艷，選擇充裕的世界。我們無(wú)限追求廣告里理想生活，到頭來(lái)發(fā)現(xiàn)它只是一個(gè)創(chuàng)造出來(lái)的假像。我們都在不停地被設(shè)計(jì)、被銷(xiāo)售，并樂(lè)在其中。這就是marketing的力量吧!

義務(wù)廣告

飛起來(lái)的草皮在空中劃出了一個(gè)“Nike”(耐克)，動(dòng)物園里會(huì)吼一嗓子的是米高梅，不小心被車(chē)撞翻的路人是巧克力豆“M&M”，品客薯片、依云礦泉水、連《機(jī)器人總動(dòng)員》中虛擬的品牌BUY N LARGE公司的標(biāo)志都現(xiàn)身了。也許一眼你還會(huì)以為這只是個(gè)廣告，但是只需另一分鐘，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)自己來(lái)到了一個(gè)完全由商標(biāo)構(gòu)成的嶄新世界，據(jù)制片的不完全統(tǒng)計(jì)，短片中出現(xiàn)的商標(biāo)超過(guò)3000個(gè)，由法國(guó)一家叫做H5的設(shè)計(jì)工作室，集合了45位創(chuàng)作者之力，用時(shí)兩年半、耗資25萬(wàn)歐元制作而成。

如此多的廣告充斥，但是這卻是一個(gè)純公益的影片。由于所有商標(biāo)的版權(quán)都不屬于制作方，所以短片不能用作商業(yè)目的，根本無(wú)法賺錢(qián)，除了戛納、CNC等真的參與到了制作過(guò)程中，其他所有商標(biāo)的出現(xiàn)都是純義務(wù)的，而大多數(shù)參與工作的人員也是免費(fèi)的。

那么，影片概況就簡(jiǎn)單介紹到這里，感興趣的小伙伴可以去觀看《商標(biāo)的世界》，看看能從中發(fā)現(xiàn)多少個(gè)世界知名商標(biāo)?

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