科技創(chuàng)新“闖”品牌

來源：河南日報農(nóng)村版(鄭州)    發(fā)布時間：2016-01-28 02:36:00　　瀏覽：1253

(原標題：科技創(chuàng)新“闖”品牌(組圖))

懿豐油脂公司現(xiàn)代化的菜籽油生產(chǎn)線

總經(jīng)理感言

河南日報農(nóng)村版隆重推出“河南食品新榜樣”與讀者見面，借此機會，我代表河南懿豐油脂有限公司,向所有關心、支持公司發(fā)展的各級領導、廣大客戶和社會各界同仁,向所有投資者致以親切的問候和真誠的祝福!

我公司成立于2009年12月，注冊資金1億元，年生產(chǎn)能力達30萬噸,是一個集油料收購、加工、銷售等于一體的河南最大的雙低菜籽油生產(chǎn)企業(yè)。主要生產(chǎn)和銷售“悅生合”系列菜籽油和花生油。

我公司倡導“原生態(tài)、綠色、健康”的產(chǎn)品定位，秉承“肩健康使命，承社會責任”的企業(yè)使命，樹立“絕不讓消費者食用一滴不健康的食用油”的經(jīng)營理念。依托當?shù)貎?yōu)質(zhì)的油菜籽和小白沙花生資源，主要生產(chǎn)和銷售非轉(zhuǎn)基因雙低菜籽油和小白沙花生油。在社會各界的殷切關懷和廣大上、下游客戶的大力支持下，懿豐油脂通過全體懿豐人的艱苦創(chuàng)業(yè)和辛勤勞動，連續(xù)四年創(chuàng)下銷售業(yè)績翻兩番的好成績，確立了專注于生產(chǎn)和銷售“悅生合”雙低菜籽油的經(jīng)營目標，樹立了打造中國菜籽油第一品牌的企業(yè)愿景。

質(zhì)量是企業(yè)賴以生存的基礎，懿豐油脂視質(zhì)量為生命，通過實施全面質(zhì)量管理，先后在河南、湖北、內(nèi)蒙古建立油菜籽原料基地40多萬畝，從原材料進廠到產(chǎn)品銷售的每一個環(huán)節(jié)都納入嚴密的質(zhì)量控制體系，打造“悅生合”食用油吃著放心、賣著安心的品牌形象。幾年來，通過公司技術研發(fā)團隊的辛勤勞動，已獲得國家各項專利33項，“悅生合”牌一級壓榨菜籽油和“悅生合”牌小白沙花生油等3個產(chǎn)品被評為“河南名牌”。“悅生合”被認定為“河南省著名商標”。“悅生合”已經(jīng)躋身中國食用油十大品牌行列。

銷售渠道是企業(yè)發(fā)展的關鍵。我們以河南市場為中心，先后開發(fā)了山西、陜西、安徽、江蘇、湖北、湖南、廣東、四川、重慶等市場。開發(fā)了中國石化、中國移動、河南高校采購聯(lián)盟、雙匯集團、永煤集團、思念食品、海底撈火鍋、新鄭機場航空餐等特通渠道，并成立了“悅生合”電子商務部，入駐天貓、京東、工行融易購、建行善融商務等電商平臺。

我們懿豐油脂有信心、有決心和大家一起角逐第一、成就偉大，為振興民族糧油工業(yè)、保障國人飲食健康而努力奮斗。向著打造中國菜籽油第一品牌的經(jīng)營目標發(fā)起最有力的沖刺，為廣大消費者“舌尖上的幸福”增添健康食品。

河南懿豐油脂有限公司總經(jīng)理邵亮

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不斷創(chuàng)新發(fā)展，贏得榮耀滿身

提及懿豐油脂可謂亮點頻現(xiàn)，榮耀滿身:“全國誠信糧油企業(yè)”、“全國放心糧油進農(nóng)村進社區(qū)示范工程示范加工企業(yè)”、“中國食用油加工企業(yè)50強”、“中國菜籽油加工企業(yè)10強”、“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化省重點龍頭企業(yè)”、“河南省2014年百高工業(yè)企業(yè)”、“2014年河南民營企業(yè)100強”、“河南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化集群”、“河南省創(chuàng)新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化集群”、“河南省示范性農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化集群”。“悅生合”雙低菜籽油榮獲第十二屆中國國際農(nóng)交會金獎、“悅生合”小榨綿香型雙低菜籽油榮獲第十三屆中國國際糧油產(chǎn)品交易會金獎、“悅生合”品牌系列產(chǎn)品榮獲2014中國中部(湖南)國際農(nóng)博會“中國中部最受消費者喜愛的農(nóng)產(chǎn)品品牌”。這一串串閃光的金字招牌，不僅凝聚著懿豐人的勤勞和智慧，而且鑲嵌著懿豐油脂創(chuàng)新發(fā)展的輝煌歷程。

全國政協(xié)副主席盧展工，河南省委書記郭庚茂，省委常委、常務副省長李克，副省長張廣智、張維寧等省主要領導先后蒞臨懿豐油脂考察、調(diào)研和指導工作，對懿豐油脂的快速發(fā)展、科技研發(fā)、品牌建設、質(zhì)量控制、食品安全、產(chǎn)業(yè)帶動給予了高度評價，并對公司的未來發(fā)展寄予厚望。

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實施品牌戰(zhàn)略，打造放心糧油

懿豐油脂成立于2009年12月，位于泌陽縣產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，依托當?shù)刎S富的雙低油菜籽和小白沙花生資源，依靠科技創(chuàng)新，實施品牌戰(zhàn)略，傾力打造中國雙低菜籽油第一品牌。目前，擁有5條生產(chǎn)線。是一個集油料基地建設、油料加工銷售、植物油深加工于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)和河南省最大的雙低菜籽油生產(chǎn)企業(yè)。

該公司主要生產(chǎn)和銷售“悅生合”牌雙低菜籽油和小白沙花生油。為掌握市場主動權，公司制定了以科技創(chuàng)新為發(fā)展動力，實現(xiàn)產(chǎn)學研結合的發(fā)展戰(zhàn)略，主動與中國農(nóng)業(yè)科學院、河南工業(yè)大學、武漢食品工業(yè)學院等院校建立了合作關系，有力地助推了企業(yè)發(fā)展。先后批準組建了駐馬店市植物油料深加工工程技術研究中心、河南省花生精深加工工程技術研究中心。

該公司把品牌培育看作是企業(yè)生存的最高境界，主動適應市場競爭加劇的新形勢和消費結構升級的新需求，努力提高市場競爭力，走科技創(chuàng)新、品牌發(fā)展之路，傾力打造“悅生合”雙低菜籽油中國家庭健康核心用油第一品牌。該公司建立和完善了“從田間到餐桌”全程質(zhì)量品牌管理體系，積極探索“公司+基地+專業(yè)合作社+農(nóng)戶”的原料供應模式，大力發(fā)展綠色產(chǎn)品。該公司還在內(nèi)蒙古、湖北建立了20多萬畝雙低油菜籽種植基地，簽訂了長期種植合同，保證了原料質(zhì)量和來源。

為保持企業(yè)及品牌的核心競爭力，該公司一直在創(chuàng)造品牌、發(fā)展品牌、提高品牌、鞏固品牌上下功夫，努力實現(xiàn)由小商標到大品牌的轉(zhuǎn)變，由地域性銷售到全國大市場的轉(zhuǎn)變。目前,公司擁有科技專業(yè)人才30多人，是一支創(chuàng)新攻關的高素質(zhì)科技研發(fā)油脂加工隊伍。幾年來，榮獲國家各種專利33項。“悅生合”牌一級壓榨菜籽油和“悅生合”牌小白沙花生油等3個產(chǎn)品被評為“河南名牌”。“悅生合”被認定為“河南省著名商標”。中國馳名商標己申報，將于近期公布。

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培育主導產(chǎn)品，狠抓銷售龍頭

為了企業(yè)的長遠發(fā)展，該公司從廣大消費者的健康需求出發(fā)，在產(chǎn)品定位上，首先避免產(chǎn)品的同質(zhì)化競爭。隨著人們生活水平的提高，飲食結構也在不斷發(fā)生變化，綠色健康的食用油將成為人們生活的需求。國家高度重視食品安全、重拳打擊地溝油，也給規(guī)范化經(jīng)營的現(xiàn)代化油脂帶來了發(fā)展契機。全國有13億多人口，數(shù)以萬計的消費者家庭對菜籽油有著龐大的需求?？v觀全國市場，作為中國第二大食用油消費品類的菜籽油企業(yè)目前全國尚未有領導品牌。為此，懿豐油脂審時度勢，走差異化發(fā)展之路，確立了打造“中國雙低菜籽油第一品牌”的發(fā)展目標。

該公司積極拓展市場，傾力培育品牌。根據(jù)市場需求，積極轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式，調(diào)整產(chǎn)品銷售市場定位，打造自己的核心價值，以雙低菜籽油為主打品牌，狠抓銷售龍頭。本著在健康領域長期發(fā)展的戰(zhàn)略思想，大力開拓國內(nèi)市場，制定了近期、中期、長期營銷發(fā)展戰(zhàn)略，立足河南，把開發(fā)城市社區(qū)和農(nóng)村市場作為重點，打造河南大本營市場。2015年菜籽油銷售占河南菜籽油市場份額的60%，成為河南省菜籽油銷量第一品牌。

該公司還建立了團購中心和電子商務中心，實行品牌和銷量兩手抓，完善了物流配送體系和網(wǎng)絡物流布局，形成了網(wǎng)上菜籽油全國第一品牌，開創(chuàng)了公司直銷終端的新局面。公司以河南市場為核心，先后開發(fā)了山西、陜西、湖北、四川、湖南等十多個省級市場，開發(fā)各地代理商760多家，入駐全國連鎖商超1300多家，獲得了河南省菜籽油市場占有率第一和全國菜籽油網(wǎng)銷第一名的好成績。通過5年的努力，使“悅生合”牌菜籽油產(chǎn)品打造為全國知名品牌，占領全國市場。

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加大宣傳力度，提升品牌形象

該公司制定了宣傳促銷計劃，利用各種形式，大力開發(fā)市場，加大了廣告投入支持力度，助推品牌提升。投資數(shù)千萬元，在中央電視臺綜藝頻道和河南電視臺新農(nóng)村等多個頻道做了大量廣告宣傳。獨家贊助冠名了“悅生合”第五屆(2014)“河南經(jīng)濟年度人物”評選活動。承攬了鄭州BRT公交車報站廣告和省內(nèi)長途客車車載視頻廣告。在河南各地巡回舉辦健康用油知識講座，助推駐馬店和鄭州核心市場，充分展示了雙低菜籽油第一品牌助推了公司品牌的提升。該公司還成功舉辦了“悅生合”雙低菜籽油2014年2015年品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，來自省內(nèi)外300多名經(jīng)銷商代表、市、縣領導和省、市10多家新聞媒體記者相聚在盤古開天圣地的泌陽，現(xiàn)場訂貨數(shù)萬噸。

“我們將以消費者利益為出發(fā)點、著眼點和立足點，不斷推出行業(yè)領先項目、優(yōu)質(zhì)新產(chǎn)品和綠色健康產(chǎn)業(yè)鏈,讓中國人吃上健康的‘悅生合’雙低菜籽油，向著打造中國菜籽油第一品牌的經(jīng)營目標發(fā)起最有力的沖刺，為廣大消費者‘舌尖上的幸福’增添健康食品。”該公司總經(jīng)理邵亮說。

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