從滴滴改名說起，為什么這10大品牌總為小名字糾結(jié)?

來源：百度百家    發(fā)布時間：2016-01-20 02:38:00　　瀏覽：2178

為了能有個好名字，那些大品牌總會糾結(jié)個沒完沒了的，包括滴滴、天貓、京東、Google等等，他們都是為了什么呢?

起名可是個大學問，名字就意味著品牌，對于互聯(lián)網(wǎng)公司來說尤為重要。9月9日滴滴打車不出意外的更名為“滴滴出行”。但是你們了解么，為了能有個好名字，滴滴、天貓、京東那些大品牌總會糾結(jié)個沒完沒了的。價值兄這里準備從翻身指數(shù)(應該是咸魚翻身指數(shù))，用戶認可度和品牌價值的提升幾個角度，來分析分析，這些互聯(lián)網(wǎng)或者是科技公司，如今“洗心革面”之后，到底活得比原來好了呢，還是好了呢?

1.滴滴：從“嘀嘀”到“滴滴”，再到“嘀嘀出行”涅槃重生

翻身指數(shù)：★★★★☆

用戶認可度：80%

品牌價值：85%

9月9日，滴滴打車正式改名為“滴滴出行”。根據(jù)媒體的報道稱，“didichuxing.com”、“didichuxing.cn”兩個域名其實早在今年的6月、8月被北京小桔科技有限公(滴滴打車注冊公司)搶注。此外，中國商標網(wǎng)顯示小桔科技有限公司將“滴滴出行”的4大類商標以及“嘀嘀出行”的4大類商標收入囊中。似乎滴滴為了改名字其實是“蓄謀已久”了。但是背后的原因是什么呢?翻看滴滴打車改名歷程，其實是一波三折的過程。

2014年5月20，因為商標被杭州一家公司注冊，不想惹上“麻煩”的“嘀嘀打車”更名為“滴滴打車”。進入2015年后，滴滴先后豐富了自己的幾大業(yè)務線，據(jù)說將推出自己專門的專車，并下線快車等一直被相關(guān)部門多次認為“違規(guī)”的專車服務，價值兄這里覺得，滴滴這次從打車變成“滴滴出行”，其實背后的故事頗多，其一是為了提升共享出行更廣闊的市場廣度;其二因為專車一直沒有被北京、廣州、成都等地認可，滴滴無奈采取圍魏救趙策略，也是為了能升緯競爭;第三，據(jù)說滴滴將會啟動帶有自己品牌的專車服務，也是將自己的專車上的被動地位能夠徹底扭轉(zhuǎn)。但是從用戶認可度來說，滴滴出行還需要市場的檢驗，品牌價值提升方面，滴滴出行將會與Uber有著更加慘烈的競爭。

2.天貓：從二級品牌到獨領風騷，馬桶上的靈感

翻身指數(shù)：★★★★

用戶認可度：95%

品牌價值：90%

2012年1月11日，淘寶商城正式更名為“天貓”，并將域名更改為tmall.com，吉祥物也變成一只可愛的貓的形象。關(guān)于這次改名的緣由，馬云曾經(jīng)專門回應過，“呵呵。挺佩服可以從王帥的兩句話就能寫出一大段涉及企業(yè)嚴重官僚主義的文章來的人。有人說，馬云是用屁股想出來的名字，哈哈哈對了，我還真是坐在馬桶上想出來的。”

如果說此前的“淘寶商城”還是一個二級品牌名字的話，那么馬大師這個“屁股決定腦袋”的最新成果，經(jīng)過3年多的時間表現(xiàn)如何呢?

“雙十一”這個詞價值兄認為喜歡網(wǎng)購的女人們一定不會陌生，從2009年淘寶商城啟動當年的“雙十一”大促開始，到2012年正式更名為“天貓”，阿里巴巴重金打造的天貓品牌紅遍大江南北。這是一次非常成功的更名的案例。2012年11月11日，天貓宣稱13小時銷售額超過100億元，刷新世界紀錄。阿里巴巴集團后續(xù)正是基于此次更名的大好形勢，逐步完善了自己的品牌體系，包括菜鳥物流、螞蟻金服等等。

3.京東：從360buy到JD狗，好記又力壓死敵

翻身指數(shù)：★★★

用戶認可度：85%

品牌價值：90%

2013年3月30日，京東啟用JD.COM域名，并將老域名360buy切換到JD，并且推出了吉祥物——一只銀白色的外星金屬狗，名字叫“Joy”。官方說法是JD相對于360buy更加好記，登錄簡單，此外吉祥物狗象征忠誠、正直和快捷，但是小道消息是因為狗能壓制貓，那么為了壓制死敵天貓，京東狗的形象顯然是從外形上達到了目的。此后輪番的“貓狗大戰(zhàn)”，也就不難想象京東更名的動機問題了。

在更名之后，京東隨后圍繞更加高大上的品牌名字，目前已經(jīng)建立了京東商城、京東金融、京東到家等子品牌，雖然還不能與阿里系的品牌系媲美，但已經(jīng)成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司前四位的公司(阿里、騰訊和百度之后)。

4.匹凸匹：嘩眾取寵還是通俗易懂?

翻身指數(shù)：★☆

用戶認可度：10%

品牌價值：50%

2015年5月，一家名不見經(jīng)傳的公司，只因為改了個名字，就在不到一個月的時間引發(fā)了9個漲停，股價翻了一倍多。這是家“立志于做中國首家互聯(lián)網(wǎng)金融上市公司”的企業(yè)，其原名為多倫股份。5月10日，多倫股份發(fā)布公告稱，基于業(yè)務轉(zhuǎn)型的需要公司擬將名稱變更為匹凸匹金融信息服務(上海)股份有限公司，英文名稱 P2P Financial Information Service Co., Ltd.。這家公司到底來歷如何呢?根據(jù)媒體報道，這家公司的歷史長達22年，但是從1989年到2015年，業(yè)務多次轉(zhuǎn)變，從起初的建筑陶瓷企業(yè)，到2001年變更為房地產(chǎn)開發(fā)、銷售等，再到2014年變更為互聯(lián)網(wǎng)金融服務，可謂是迎著各種風口在謀求變化。價值兄真心替他們的精神點贊。

但是顯然，匹凸匹這次步子邁得有點大了。價值兄打開其最新網(wǎng)址www.p2p.com，卻顯示無法訪問，而其宣稱的涉及股權(quán)眾籌、P2P借貸等業(yè)務，也并沒有正式上線，其轉(zhuǎn)型似乎只是扮演了一出改名的鬧劇而已。

5.獵豹：為了擺脫陰影傅盛另立山頭

翻身指數(shù)：★★★

用戶認可度：60%

品牌價值：70%

2014年4月3日，為了實現(xiàn)單獨上市的目的，金山網(wǎng)絡更名為獵豹移動。公司CEO傅盛也終于擺脫了360后周鴻祎的暫時陰影，在5月8日實現(xiàn)了上市的目標。價值兄覺得，傅盛從2003年加入3721，再到進入奇虎360，此后與周鴻祎矛盾加劇出走，始終都活在陰影之下。

傅盛在輾轉(zhuǎn)到經(jīng)緯創(chuàng)投做投資，創(chuàng)辦可牛影像不成功后，被雷軍招募到金山旗下，繼續(xù)做最擅長的安全領域，終于迎來了新生機。獵豹移動也實現(xiàn)了金山系海外上市的有一個成功案例，無論如何，都值得稱贊。

6.螞蟻金服：分拆品牌謀求上市

翻身指數(shù)：★★★☆

用戶認可度：85%

品牌價值：90%

其實螞蟻金服改名與上面說的獵豹更名，目的并不會有太大的區(qū)別。2014年10月16日，阿里巴巴旗下的小微金融更名，背后是估值高達500億美金的又一大互聯(lián)網(wǎng)公司的蛻變。但是雖然市場巨大，因為還沒有完成正式上市的目標，所以價值兄認為，螞蟻金服目前還不算翻身，而在用戶認可度和品牌價值方面，螞蟻金服早已經(jīng)深入人心了。

7.人人網(wǎng)：想挽救頹勢卻被淹沒在浪潮中

翻身指數(shù)：★★

用戶認可度：60%

品牌價值：50%

2009年8月4日，千橡集團宣布校內(nèi)網(wǎng)將啟動新域名renren.com，并更名為“人人網(wǎng)”。對于更名的原因，千橡董事長陳一舟認為是隨著用戶年齡的增長，原來校園的用戶走向了社會，因此“人人”這個名字更加合適。

但是即使更名之后，人人經(jīng)歷了在上市時候的短暫風光之后，也逐漸淪落。從其2000年成立至今，已經(jīng)分別在2001年、2007年兩次關(guān)閉，2005年被千橡集團收購后，打著“中國版Facebook”的口號于2011年5月4日上市后，如今已經(jīng)變成我們一段美好的回憶了。

8.360：從個人恩怨到巨頭的蛻變

翻身指數(shù)：★★★☆

用戶認可度：90%

品牌價值：70%

從1998年創(chuàng)立3721，到被收購不得志最后出走創(chuàng)辦奇酷，以及后來的奇虎，再到360，周鴻祎原來的草蜢模式在經(jīng)過10余年的不斷突破，如今已經(jīng)變成了是指幾十億美金的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。對于360前身的各種名字，價值兄這里不方便評論，但是如果有好奇心較強的朋友，可以仔細查找一下，每一段歷程都是一段很有意思的故事。從3721到360，看上去只是兩個數(shù)字的變化，但是對于周鴻祎和其公司來說，是從最艱苦走向了成功，從草根到巨頭的逆襲歷程。老周近些年雖然依然脾氣火爆，但也在不斷對個人恩怨耿耿于懷，逐漸擁有了互聯(lián)網(wǎng)巨頭掌舵人的胸襟。

9.巨人網(wǎng)絡：想擺脫一款游戲陰影結(jié)果事與愿違

翻身指數(shù)：★★

用戶認可度：65%

品牌價值：50%

似乎每一家公司的更名，都跟上市有著很大的關(guān)系，獵豹、360、人人，當然還少不了巨人。2007年10月16日，上海征途網(wǎng)絡科技有限公司正式更名為上海巨人網(wǎng)絡科技有限公司，同年11月1日登錄紐交所IPO。雖然改名上市，巨人網(wǎng)絡的知名度更高了，但是卻逃不開征途這款游戲?qū)λ年幱啊＞奕司W(wǎng)絡的第二款游戲《巨人》并沒有如《征途》般火爆，史玉柱也不得不繼續(xù)圍繞征途在進行炒冷飯，直到2015年，巨人網(wǎng)絡依然需要《征途口袋版》這樣的游戲來維持自己的地位，似乎改名是個不太成功的案例。

10.谷歌：改名“Alphabet”為了改變世界?

翻身指數(shù)：★★★★★

用戶認可度：70%

品牌價值：95%

2015年8月10日，谷歌以Alphabet(字母表)的品牌亮相。而谷歌將成為這家新的控股公司的最大的全資子公司。似乎即便是在喬布斯死后，我們都會習慣性的忽略，谷歌的兩位創(chuàng)始人也有改變世界的夢想，當然你可能更關(guān)心他們倆的桃色新聞，但正如拉里佩奇說的那樣，“如果你正在改變世界，那么你在做重要的事。而且你每天早上會因為要起床而感到打滿雞血。”所以，價值兄覺得我們這里該為谷歌的一直卓爾不群，并且永遠在引領互聯(lián)網(wǎng)潮流而鼓掌，Alphabet固然讓所有人都會起初摸不著頭腦，但是你不要懷疑這家成立僅僅17年的公司，一直有著改變世界的夢想，Alphabet的品牌用戶認可度不高，品牌價值確實非常廣大和蘊含無限潛力的，美中不足的是，目前他們剛剛開始在一個新的起點上在前進吧。

文章標簽:  品牌