商標起名不能忽視的兩條原則

來源：尚標采編    發(fā)布時間：2016-01-19 02:31:00　　瀏覽：1322

每個商家都想給自己的商品起個響亮且彰顯商品優(yōu)秀品質(zhì)的名字，但有時往往使用過于強調(diào)商品品質(zhì)的詞匯作為商標，卻不經(jīng)意帶有民族歧視性或夸大宣傳，從而導致無法獲得注冊。本文今天告訴你什么是民族歧視性和夸大宣傳帶有欺騙性的標志。

歧視性

所謂帶有民族歧視性的標志，是指商標的構(gòu)成要素如文字、圖形等帶有對特定民族進行丑化、貶低或者其他對其不平等看待的內(nèi)容。

對某一標志是否帶有民族歧視性的判斷往往需要結(jié)合具體的商品或者服務(wù)來判斷。例如，“黑鬼”是對黑人人種的蔑稱。將“黑鬼”作為商標注冊或使用，無論是使用在商品或服務(wù)上，也不論是何種商品或服務(wù)，都會明顯地損害黑人的尊嚴，對黑人人種有較為強烈的歧視含義。有些與民族或人種或種族有關(guān)的文字、圖形等，其本身可能不具有歧視含義，但如果使用在某些商品或者服務(wù)上，也可能產(chǎn)生民族歧視性的效果。

又例如，將某個民族的全稱或者簡稱注冊在馬桶或者衛(wèi)生巾等此類商品上顯然是會傳達出不友好的信息，但如果用在衣服類商品上，就不再被視為帶有民族性歧視。

欺騙性

夸大宣傳是指對申請注冊的商標所使用的商品和服務(wù)做了超過其質(zhì)量、主要原料、功能、用途等方面固有程度的表示;欺騙是指夸大宣傳的表示所使用的文字、圖形等掩蓋了申請注冊的商標所使用的商品在質(zhì)量、主要原料、功能、用途等方面的真相，使得公眾對商品和服務(wù)的真相產(chǎn)生錯誤的認識。

例如在香煙上使用“健康”商標，以及在人體助長器上使用“一日三寸”等，即是如此。這兩個商標對各自商品固有的功能作了夸大性的宣傳，并易使公眾誤認為香煙有益于健康，或誤認為人體助長器能使人一天長三寸。

其實商標本身即具有一定的宣傳作用，且我國現(xiàn)行商標法也允許商家利用商標對商品品質(zhì)進行一定的宣傳，市場上也存在一些帶有宣傳商品品質(zhì)或功效的商標，如“美加凈”和“永久”等，但這些商標的宣傳商品品質(zhì)的作用十分有限，對消費者不具有欺騙性，因而是符合法律規(guī)定的。

所以，當商標名比較多不容易判斷時，企業(yè)就以是否能夠讓公眾引起誤認為準則。如果還是不能判斷則可以找專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)代理機構(gòu)解決。

文章標簽:  商標起名