相信品牌的力量，中國(guó)品牌服裝網(wǎng)在行動(dòng)

來(lái)源：中國(guó)品牌服裝網(wǎng)    發(fā)布時(shí)間：2016-01-19 02:26:00　　瀏覽：1407

品牌(brand)一詞來(lái)源于古挪威文字brandr，意思是“烙印”，他的原始含義是指在牲畜身上烙上標(biāo)記，以起到識(shí)別和證明的作用。它非常形象地表達(dá)了品牌的真諦——“如何在消費(fèi)者心中留下烙印”。對(duì)中國(guó)的企業(yè)或消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，“品牌”的概念或意識(shí)，在真正得到重視和普及，上升到非品牌不可的“理性”認(rèn)知階段，不過(guò)是“改革開(kāi)放”30多年來(lái)的事情。

當(dāng)前，中國(guó)正迎來(lái)品牌的黃金時(shí)代，國(guó)內(nèi)品牌注冊(cè)數(shù)量上已經(jīng)成為全球第一，據(jù)中華商標(biāo)協(xié)會(huì)證實(shí)，中國(guó)大陸地區(qū)的商標(biāo)注冊(cè)總量已躍居全球第一，達(dá)到220多萬(wàn)件，其中外資企業(yè)占20%，剩下的大約176萬(wàn)個(gè)注冊(cè)商標(biāo)都隸屬于中國(guó)企業(yè)。至此，中國(guó)市場(chǎng)上的品牌總數(shù)堪稱(chēng)世界第一?！度A爾街日?qǐng)?bào)》指出：“中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)背書(shū)矚目，但假如戰(zhàn)略方面沒(méi)有從商品調(diào)整到品牌，這一顯著的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)也很難維持，未來(lái)屬于品牌，尤其是屬于全球品牌。世界上最富有的國(guó)家經(jīng)濟(jì)建立在品牌之上，而非建立在商品之上，這一點(diǎn)毫無(wú)例外。”

一份來(lái)自國(guó)外的實(shí)證研究證實(shí)：70% 的消費(fèi)者需要使用品牌來(lái)指導(dǎo)他們的購(gòu)買(mǎi)決策，50% 或更多的購(gòu)買(mǎi)行為是品牌驅(qū)動(dòng)的，25% 的消費(fèi)者聲稱(chēng)如果他們購(gòu)買(mǎi)他們所忠誠(chéng)的品牌則價(jià)格無(wú)所謂，72% 說(shuō)愿意多付20%的錢(qián)來(lái)買(mǎi)自己喜歡的品牌，50% 愿意多付 25% ，40% 愿意多付 30%。

對(duì)于還停留在做產(chǎn)品還是做品牌思考階段的企業(yè)，應(yīng)該有這樣的認(rèn)識(shí)：營(yíng)銷(xiāo)的藝術(shù)就是建立品牌的藝術(shù)，如果你不是品牌，你就是產(chǎn)品，這樣，價(jià)格就成為一切，低價(jià)是唯一的競(jìng)爭(zhēng)手段。

品牌創(chuàng)造規(guī)模效應(yīng)也許更好理解：越是知名品牌，也就越容易取得更高的市場(chǎng)占有率，也更容易形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)和行業(yè)影響力及話語(yǔ)權(quán)。企業(yè)從弱小向強(qiáng)大的發(fā)展過(guò)程，就是一個(gè)品牌創(chuàng)造規(guī)模效應(yīng)的過(guò)程。

“即使我的企業(yè)一夜之間燒光,只要我的牌子還在,我就馬上能恢復(fù)生產(chǎn)”，可口可樂(lè)公司創(chuàng)辦人阿薩·G·坎德勒(Asa Griggs Candler) 的這句名言，和著名的可口可樂(lè)品牌一樣，穿越時(shí)空，鼓舞了無(wú)數(shù)企業(yè)家的品牌夢(mèng)想，也證明了品牌作為企業(yè)最重要的競(jìng)爭(zhēng)資源的價(jià)值。

對(duì)此，中國(guó)品牌服裝網(wǎng)推出“相信品牌的力量，服裝企業(yè)在行動(dòng)!”的專(zhuān)題報(bào)道，通過(guò)解讀“如何運(yùn)營(yíng)品牌”“品牌的力量”等問(wèn)題，共同探討服裝企業(yè)在“品牌化”道路上給行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展活力與方向，助推服裝企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略從產(chǎn)品戰(zhàn)略提升到品牌戰(zhàn)略，打造來(lái)自中國(guó)的世界頂級(jí)服裝品牌。